正在茂名举办的广东省第十七届运动会凭借出圈的特色文创、持续走高的观赛热潮，持续释放赛事经济红利，激活城市消费潜能。

8月4日，广东省第十七届运动会新闻发布会通报赛事市场开发阶段性成果。省运会组委会市场开发部副部长、茂名市农业文化旅游集团有限公司副总经理黄乃谦介绍，本届省运会深耕文创IP打造，创新推出多款贴合大众、贴合年轻消费市场的特许商品，文创品类丰富度位居历届省运会前列。

目前，官方已研发上线近50款特许文创产品，构建起线上线下一体化销售体系。线下布局近百家官方销售网点，同时投放10辆省运主题彩绘流动售卖车，穿梭于各大赛场、城市商圈，成为展示茂名城市风貌的流动风景线；线上依托抖音、淘宝官方店铺打通云端销售渠道，全方位满足市民游客的选购需求。

一众文创产品中，融合茂名本土特色文化的“荔荔”骑摩托冰箱贴成为现象级爆款。该文创巧妙融入茂名网红热梗“三蚊鸡搭你到巴西”，以接地气的市井画风、浓郁的本土情怀、小巧实用的特性收获大众青睐，迅速刷屏社交平台、多次售罄断货，累计销量已突破3万个。

爆款文创的出圈，精准契合当下年轻群体的消费偏好。黄乃谦解释，相较于传统厚重的纪念产品，“荔荔”系列文创让庄重的省运IP变得鲜活亲民，兼具使用价值与社交传播价值。他表示，研发团队将坚持茂名滨海风情、本土民俗、市井烟火、乡村特色等核心元素，持续深耕“荔荔”IP，开发更多生活化、高颜值、有底蕴的日用文创产品，让省运魅力融入日常生活，让茂名城市气质通过文创载体广泛传播。

赛事热度持续攀升，观赛热潮持续带动城市人气高涨。数据显示，7月14日至30日，省运会各售票场馆累计出票超6.7万张。花样游泳、摔跤、羽毛球、足球、排球等赛事项目人气爆棚，赛场座无虚席，全民观赛、全城迎赛的浓厚氛围在茂名持续升温。

为最大化释放赛事经济效应，本届省运会创新搭建商家联盟平台，汇聚全市650余家涵盖餐饮、住宿、旅游景区、特色特产、生活服务等多领域的本地商户资源，打造“观赛+消费”全新模式。市民凭省运会赛事门票即可享受合作商户专属折扣、消费抵扣等多重福利，一张小小票根串联起全城消费场景，成功将赛场人流转化为城市消费暖流。据悉，后续商家联盟规模将持续扩容，优惠兑现服务流程也将持续优化，切实让群众享受赛事红利，持续激活城市消费市场。

采写：南方+记者 邹祥亮 周梁

拍摄：南方+记者 周梁

通讯员 谢添 徐高上