刚刚过去的国庆假期，粤西文旅市场热度涌动。包茂高速柏桥服务区内，游客排队购买文创产品；好心湖畔帐篷连片；滨海沙滩人声喧闹。

不同于以往“来了即走”的传统印象，今年国庆，大量游客愿意为茂名停下脚步、沉浸式度假。一座长期低调的粤西城市，为何能在长假中“圈粉留人”？答案写在三组变化里。

客源在变：从周边到跨省

国庆假期期间，在茂名南站，总能看到不少背着双肩包的年轻人、带着孩子的年轻父母、结伴而行的闺蜜团。出站口闸机一开，拉着行李箱的年轻女孩低头翻着手机里的旅游攻略。

“我们从广州坐高铁过来的，很方便。”广湛高铁2025年12月通车，广州白云站至茂名南站最快1小时20分钟可达。

自驾也成为很多游客的出行方式。包茂高速柏桥服务区，车流络绎不绝。作为广东首个荔枝文化主题服务区，国庆假期期间，开展“欢度国庆 赏艺柏桥”活动，英歌舞、中华武术、国粹变脸等活动轮番上演。柏桥服务区累计接待旅客约38万人次，日均客流约5.5万人次；总车流量约7.2万车次，日均车流约1万车次。

停车场里，粤A、粤B以及粤K的车牌旁，泊着不少湘、桂等外省区牌照的车辆。从湖南自驾南下的周先生手中提着刚买的荔枝文创和特色果脯，“我站在旁边看了半天，觉得这个服务区不只是让人歇脚，它还真想让你留下来看看。”

茂名如何触达更多省内外游客？

省运会期间，茂名省运会票务大篷车跑完大湾区11座城市，开进广西玉林、来宾，将茂名的山海魅力传递至四方。

今年3月，茂名奥体中心迎来建成后的第一场演唱会“潮音风暴”，约3万名观众到场，其中约三成来自广州、深圳、珠海。

9月26日晚，“歌临其境”超级演唱会接续唱响，潘玮柏、陈慧琳、张远、海来阿木轮番登场；10月5日晚，“潮音风暴”返场演唱会再度开唱，上万名观众起身，荧光棒连成一片晃动的星海。

演出散场，客流没有就此散去。凭票根，高州古郡水城、仙人洞、信宜莲花湖庄园等景区继续送上优惠，不少人没有急着离开，而是循着票根福利去尝美食、买文创，“看一场演出”顺带成了“逛一座城”。

今年，茂名在奥体中心举办多场大型演唱会。茂名奥体中心，是广东省第十七届运动会的主会场。茂名提前谋划“后省运时代”，规划之初按多元复用设计，赛后能快速切换成会展、演艺场地。现在，这里正在变成一座“城市会客厅”。

服务方式在变：提供松弛感度假体验

向南走，中国第一滩的沙滩上，游客挽着裤脚踩浪，观光小火车沿海岸悠悠驶过，疍家墟的渔火在晚风里一盏盏亮起；向北望，鹅凰嶂的山谷里，帐篷星星点点散落，游客伴着星光入睡；城中心，好心湖边折叠椅面湖摆开，天幕下咖啡壶咕嘟作响，游客在这里慢享生活。

近年来，“奔县游”等成为社交网络的高频词。乘着这股文旅热潮，茂名一座座藏在山海之间的“宝藏小城”，正好满足这份挑选，吸引游客纷至沓来。

御水古温泉雾气氤氲，青山环绕、环境清幽。游客置身山水之间，泡泉放松、休闲漫步。“这边清净，适合全家人出来玩。”游客王先生说，泡温泉、遛娃、发呆，一家老小各得其所。

国庆假期，茂名各地挖掘本土资源，更新“奔县”出游场景，接住游客需求。茂南露天矿生态公园的森林市集亮灯到深夜，咖啡香飘在湖风里；茂名新城中国第一滩举办“2026一滩国潮古风非遗嘉年华”活动，白天古风雅集，入夜烟花倾泻；电白御水古温泉琴声绕耳，鹅凰嶂溪涧边孩子挽着裤脚捉鱼、风筝追着秋阳，云上南清的杀猪宴热气腾腾；滨海新区浪漫海岸的篝火音乐派对与海上烟花接力到深夜；高州粤龙山举办首届三角梅花展……

在这些具体体验中，游客慢下来了，城就留住了人。

文化供给在变：文化活动点燃城市烟火

今年国庆假期，“文化度假”成为广东假日新风尚。人们不再满足于“只看风景”，而是追求沉浸式文化体验。

国庆假期期间，化州万达广场里，《跳花棚》成了商圈“重头戏”。舞者头戴古朴面具，伴着铿锵鼓点踏节起舞，舞姿粗犷灵动；队伍经过的地方，人潮跟着鼓点一寸寸挪动，不少家长把孩子架在肩上。“孩子踮着脚挤到人群最前面，鼓点一响，眼睛就追着面具跑，看得入迷，眼睛都不眨。”从广州返乡的陈女士说。

潘州公园百姓舞台上，传统木偶戏唱腔婉转、动作灵动，老一辈看得津津有味，小孩子踮着脚不肯走；中国第一滩的国潮非遗嘉年华昼夜不停，投壶、猜谜、巡游都能上手。

茂名文化活动色彩斑斓，文化场所活力四射。市文化馆的“燃动匠心・潮玩非遗”“月满华诞・非遗共庆”嘉年华、市图书馆的“书香润佳节・集章贺华诞”活动与粤港澳大湾区民俗文化展、市博物馆的“我在博物馆里过国庆”系列活动同步登场。据统计，国庆假期期间茂名文化活动场馆累计接待市民游客141.66万人次。

茂名市博物馆推出的“茂名体育事业发展史展”，吸引不少家长带着孩子前来。不久前，广东省第十七届运动会落幕。作为茂名建市以来规格最高的体育盛会，它点燃了整座城市的运动激情。展馆前，家长俯身给孩子讲解，孩子一边听一边踮着脚观看。在一看一听之间，了解茂名体育的发展历程，感悟体育精神。

从商圈到公园，从景区到展馆，茂名把“节目单”排进了游人的行程：看得见、摸得着、玩得到的文化，让走马观花的过客，变成深度沉浸的参与者。经济让旅游有热度，文化让旅游有深度。茂名的文旅融合之路，既有可观的经济数据，更有深厚的人文底色。

热闹背后，是提前铺好的保障。节前，市文广旅体局就把准备工作做在了前面：票根玩法、假日活动菜单先在新媒体上预热一轮，安全、服务、节前动员逐项压实到人；节中，24小时专人值守、领导在岗带班，一天不落。10月1日至7日，全市出动文旅执法人员361人次，检查经营场所167家次、旅游团队13个，发现并整改安全隐患2处，文化和旅游投诉0宗。

“国庆假期，我们全力做好服务协调和安全保障，持续提升服务质量，让游客来了还想来。”茂名市文广旅体局相关负责人说。

假期已经结束，但茂名文旅发展的步伐正稳步前进。

撰文：陈倩 通讯员 曾群芳

茂名市文广旅体局供图