封面新闻记者 刘秋凤

　　参展女鞋

　　带着高跟鞋，拖上行李箱，这群成都鞋老板“勇闯”意大利。

　　意大利加达国际鞋业展览会是世界范围内最重要的箱包、鞋展之一，第103届展会于6月14至17日在加达举办。 “成都造”高跟鞋靠什么征服欧洲？本次展览会上，成都女鞋以一种创新形象来到意大利。

　　参展高跟鞋

　　“闯”意大利

　　大家的行囊里装了啥？

　　6月11日凌晨，汇都时尚产业园执行总经理钟利坐上了前往意大利的飞机。和她一起上飞机的还有成都11家鞋企的负责人。

　　“此次意大利加达国际鞋业展览会，我们组织了140余款鞋参展，同时也邀约了十余家商家到参展现场。”钟利告诉记者，他们带去的“行囊”是满满的诚意与独具中国特色的成都手工女鞋。

　　此次参展的成都造女鞋，红地龙凤穿莲妆花缎，设计灵感来源于古老的织物和传统文化

　　这些“成都造”女鞋颇具本土特色。鞋子不仅与蜀锦文化结合，还有将川剧脸谱、三星堆、青花瓷等中国传统文化的纹样和图案融合其中。

　　这些鞋子能不能受到欧洲市场的欢迎？

　　“从目前我们通过一些前期市场调研和部分已经在海外销售带有中国文化元素女鞋的反馈来看，欧洲市场对于这些融合中国传统文化元素女鞋的接受度正在逐步提高。”钟利告诉记者，欧洲消费者对具有独特文化内涵和艺术感的产品有着浓厚兴趣，中国传统文化元素的融入为女鞋增添了别样的魅力。

　　将青铜面具融入皮鞋设计

　　“穿”出成都风格

　　中国灵魂与欧洲审美的融合

　　一双鞋的制作看起来很简单，但却需要画线、折边、组合、针车等数十道工序，上百家工厂协同。这次，参展团带来的鞋子，在具有成都鲜明风格的同时，也要兼具国际特色。

　　“在鞋型上采用欧洲消费者喜爱的简约大气的款式，色彩上选择欧洲时尚界常用的色系，让女鞋既拥有中国文化的灵魂，又符合欧洲消费者的审美习惯。”钟利表示，为了突出自身特色同时被当地市场接受，我们在设计上进行了巧妙的融合。在保留蜀锦、川剧脸谱等传统文化元素原汁原味的基础上，结合欧洲当下流行的鞋型、色彩搭配和时尚趋势进行设计。

　　这双参展靴子汲取川剧脸谱为灵感

　　另外，参展团也会加强品牌故事的讲述，在展会上向欧洲客户详细介绍每一个中国传统文化元素背后的故事和寓意，让他们更深入地理解产品所承载的文化价值，从而增强对产品的认同感 。

　　“占”全国第三

　　成都参展团目标很明确

　　成都作为“中国女鞋之都”，全市从事鞋类生产销售的企业超过1600家。有数据显示，成都鞋类产业带规模全国第三，出口量占中国女鞋三分之一。

　　四川省鞋业协会秘书长马运涛曾在接受采访时表示，俄罗斯等欧洲市场才是成都鞋类出口的主要目的地，同美国客户直接贸易的企业已经不多。

　　“成都女鞋传统上依赖俄罗斯市场。”钟利表示，受俄乌战争影响，导致成都鞋企外贸订单减少。近年来成都鞋企已逐步减少对俄罗斯市场的依赖。

　　这次到意大利，“成都参展团”的目标很明确。钟利表示，此次参展主要有三个目的：其一，拓展国际市场，让成都女鞋产业带的产品被更多欧洲乃至全球的消费者熟知，提升成都女鞋在国际市场的份额和影响力。其二，进行品牌推广，推动成都鞋业从产品输出向品牌输出转变。他们希望通过这次展会，将成都女鞋产业带背后的品牌理念、文化内涵传递出去，树立起成都女鞋的品牌形象。其三，了解国际鞋业的最新潮流趋势和先进技术，与国际同行进行交流合作，汲取经验，为成都鞋业的创新发展提供新思路，促进整个产业的升级 。

　　这款黑色长筒靴以中国戏曲花旦妆容为设计元素，明艳动人。

　　“变”出海思路

　　从代工到推自主品牌的升级

　　“我们的整个平均客单价都是会达到100多美金，以前可能只能卖个30美金。”成都艾美时尚商贸有限责任公司总经理蒲文斌曾对媒体表示，从为国外品牌代工到推出自身品牌，产品利润率得到了明显提升。

　　双流区商务局消费场景营造策划总监陈雨微介绍，组织企业参加意大利加达国际鞋业展览会，是推动“蓉品出海”拓展国际市场的重要一步。

　　在从产品输出向品牌输出转变的过程中，成都鞋业也在不断努力。越来越多的企业开始注重品牌建设，投入更多资源在设计研发、品牌营销上。像一些成都女鞋品牌已经在欧洲市场崭露头角，通过参加国际时装周、举办品牌活动等方式，提高品牌知名度和美誉度。不过，这一转变过程也面临一些挑战，比如如何在众多国际品牌中突出自身品牌特色，如何更好地适应欧洲市场的消费习惯和营销模式等。但我们相信，随着成都鞋业不断提升产品品质和品牌内涵，加强与国际市场的对接，一定能在品牌输出的道路上取得更大的成功。

　　成都女鞋产业带展台设计效果图

　　延伸阅读

　　意大利加达国际鞋类展览会（简称ExpoRivaSchuh&Gardabags），是世界上著名的专业鞋展之一，自1972年开始举办以来，每年分春、秋两季，在意大利的城市举办。

　　加达国际鞋类展览会不同于其他鞋展的是，它并非对高档新款的预测，却抓住了中低端鞋类换季订货期，为参展企业提供了一个新款投入市场的平台。

　　意大利加达国际鞋类展览会共设4栋展馆，每届展会都有来自40多个国家的近1400家企业参展，展出的品牌有近2000个，其中三分之二为国际参展商。

　　（本文图片由受访者提供）