刘建国是黄龙溪第一家售卖“一根面”的商家

　　不足一厘米宽的面条，在黄龙溪古镇“甩”出了一个跌宕起伏的商业江湖。

　　从2011年黄龙溪第一家“一根面”餐馆开业，到2016年拉面小哥妖娆拉面的姿势走红网络，再到2023年因商标问题对簿公堂，“一根面”的商业江湖从未平静。

　　“一根面”的故事远不止一根面条，背后是持续九年的商业博弈。2016年，“黄龙溪一根面”商标持有者向其他“一根面”商家提起诉讼，该持有者以败诉告终；2023年，该持有者将镇上的另一家“正宗黄龙溪一根面总店”告上法庭，持有者胜诉。

　　官司结束了，但新的商战仍在继续——多个商家注册了不同包含“一根面”关键词的商标，有商家打算开发速食包装向网络发起冲击。在这场关于网红美食的现代商战里，没有人愿意轻易退场。

　　“一根面”

　　曾经的“顶流”

　　“面甩得越‘妖’，生意就越好”

　　面条讲究一根不断，但是这些年，“一根面”的生意却七零八落。如今，在黄龙溪销售“一根面”的店铺只有3家。

　　时间倒回到2016年，彼时，“一根面”还是黄龙溪美食界的“顶流”。到了饭点，一个个拉面小哥动作不停歇，对准他们的是来自全国游客的手机镜头。一段段视频被发在社交媒体上，吸引了众多游客前来打卡。

　　“面甩得越‘妖’，生意就越好”，在花式拉面下，“一根面”在很长一段时间都是短视频的流量“霸主”，看拉面、吃拉面，“一根面”捧红了一个又一个网红。

　　其中最早、也最火的还是田波。2016年，黄龙溪的拉面小哥田波走红网络，一边哼歌，一边拉面的他节奏感十足，在流量时代迅速吸粉，一度坐拥48万粉丝。后来，田波还“拉”来了老婆——一名东北粉丝，后来与田波结婚生子。

　　“一根面”火爆之时，在2017年，就有6位商家在黄龙溪“厮杀”，放音乐、扭腰肢、花式拉面成为主流，拉得好的拉面师傅也成为香饽饽。有餐馆长期大量招收学员，希望把花式拉面流水线延伸下去；还有餐馆另辟蹊径，马不停蹄在外地考察，希望把“一根面”的版图向外开辟。

　　暗战九年

　　巨大流量背后

　　“一根面”的商标之争不断上演

　　在巨大流量的背后，围绕“一根面”的商标之争一直在上演。2011年，刘建国是黄龙溪第一家售卖“一根面”的商家，他投入了不少广告费，想要打响“一根面”的牌子。2016年，刘建国一纸诉状，将当时黄龙溪第二家开业的“一根面”餐馆古镇美食坊告上法庭。

　　当年12月26日，成都中院判决原告刘建国败诉。法院认为，在现有证据已经证明“一根面”为一种传统小吃的情况下，该文字不应在食品行业领域内为任何人以任何方式予以独占，否则将会不合理地扩大个人权利的保护范围，进而损害公众享有该文化传统的权利和他人合理使用的经营活动。

　　败诉后，刘建国把“一根面”招牌改为“黄龙溪一根面”。此前，刘建国已申请“黄龙溪一根面”的商标注册（9872509号商标），如今，“黄龙溪一根面”专用权期限将持续至2034年。

　　2023年，刘建国再次与黄龙溪另一家售卖“一根面”的商家闹上法庭。这家餐饮店距离刘建国的店铺不远，店招为“正宗黄龙溪一根面总店”。刘建国认为，这个招牌和自己店铺的“黄龙溪一根面”高度混淆，侵犯了注册商标专用权。

　　2024年底，成都中院判决原告刘建国胜诉。法院认定，被告与第9872509号商标核定使用的“饭店、快餐馆”为相同服务，被诉侵权的“黄龙溪一根面”与权利商标相同，“黄龙溪一根面总店”“正宗黄龙溪一根面总店”完整包含权利商标，构成近似并导致相关公众对服务来源产生混淆误认，均是侵权标识。

　　流量退去

　　“一根面”如何生存

　　有商家欲开发速食包装卖向全国

　　刘建国告诉记者，自己是被逼无奈，才将“正宗黄龙溪一根面总店”告上法庭的，“游客从外地来也分不清，一看店招，又是‘正宗’，又是‘总店’，两家店相隔不远，对我的生意影响很大。”

　　这样的店招，和宜宾燃面、沙县小吃有什么不一样？刘建国解释，“那些是一直流传下来的，我这个面正儿八经是我‘创造’出来的，在我之前（在黄龙溪），绝对没人做‘一根面’，而且是作为品牌开店。我2011年7月开店，8月份就拿到了营业执照，一个月我就注册商标了。”

　　流量退去后的“一根面”，生意大不如前。刘建国自述，前期投入在“一根面”上的广告费近百万。下一步，他准备借助网络将“一根面”推向全国。

　　“以前我不太注重味道，因为这个品牌不稳定。下一步，我要把味道提起来，在网上卖包装（好的方便速食）食品。现在官方网站做起来了，然后准备开企业自媒体号。”刘建国说。

　　在二审判决前，被告餐饮店的经营者已经更换了招牌，店招也注册了商标。“我愿赌服输，输官司不可耻，这是法律给我上了一门宝贵的课。”被告餐饮店的经营者告诉记者，之前之所以要用“正宗黄龙溪一根面总店”招牌，主要是对法律认识不清，“我当时没想到，这个毕竟是人家注册的商标。”

　　法律人士解析

　　两场官司

　　法院因何判决不同

　　为什么“黄龙溪一根面”可以成功注册商标？成都市律师协会知识产权专业委员会委员、致高律师事务所知识产权专业委员会副主任兰逸超分析称，一是其具有合法性，“按照商标法第10条，县级以上行政区划的地名不得作为商标，黄龙溪作为镇级地名在行政区划上未达到县级以上”；二是显著性，“刘建国自2011年持续使用并宣传，通过媒体曝光、获奖使其获得‘第二含义’——公众将该标识与其餐饮服务关联，具备商标识别功能”。

　　同为关于“一根面”的官司，为什么刘建国2016年败诉，而在2024年胜诉？对此，兰逸超解释道，“在2016年，被告仅使用‘一根面’作为产品的描述，并未直接使用‘黄龙溪一根面’，法院认定为传统小吃通用名称（如担担面、甜水面），属合理描述性使用，未侵犯商标权。”

　　而到了2024年，“被告在店招上突出使用‘黄龙溪一根面总店’‘正宗黄龙溪一根面总店’，该招牌上‘黄龙溪一根面’的突出使用，构成商标性使用；添加‘总店’‘正宗’等表述，暗示与权利人的关联，恶意攀附商誉；店铺位于刘建国的店面斜对面，直接抢夺客源，必然导致混淆。”

　　成都商报-红星新闻记者 颜雪 摄影记者 陶轲