南充打造“赛事+文旅+消费”闭环体验 “川超”赛事当成文旅营销契机丨市州观察
川观新闻客户端  5小时前

  川观新闻记者 徐浩煊

  近期,四川省城市足球联赛(简称“川超”)持续火热,南充丝绸源点队先后在西华师范大学田径运动场迎来两场主场比赛。

  依托“川超”,南充以球赛门票为线,串起“上午游景区、下午看球赛、晚上品美食”的完整消费链,积极打造“赛事+文旅+消费”的闭环体验。

  从双节假期文旅数据来看,这一举措成效初显——南充全市A级景区共接待游客372.98万人次,同比增长3.21%;实现门票收入3339.78万元,同比增长6.78%。

  

  川超南充赛场。余中华 摄

  多点开花 “第二现场”活力迸发

  10月12日晚,仪陇县红线里·婚恋艺术街区,“川超”南充客场对阵遂宁的比赛实况通过LED大屏直播出来,这个传统购物街区变成球迷狂欢地;同一时间,南充金融广场,百余名球迷齐聚裸眼3D大屏前,随着跌宕起伏的赛况呐喊加油。

  将每一场赛事都当成文旅营销契机,南充不仅在运动场外引入40余家本地企业开展特产展销,配合零售专项消费券,激发消费热情,还在全市范围内设置了20个赛事转播点,将赛事热情传递到城市各个角落,激发消费新活力。

  “我们的赛事转播点都设在商圈,希望体育激情带动消费。”南充市商务局相关负责人表示,这些“第二现场”的设置,意在探索“川超”IP与节日消费的深度融合。为此,南充市商务局积极引导观赛点位周边的商家和餐饮业主开展促销活动。

  免费饮水、美食赠送,还有购物福利……在“第二现场”畅享“观赛+购物+美食”一站式体验,成了不少家庭的选择。“孩子年龄小,要带他去现场看球,怕他坐不住。在本地购物中心看比赛,顺便带他逛逛商场,很合适。”在营山县爱情海购物中心赛事转播点观赛的当地居民王洁美说。

  记者注意到,不少转播点周边的火锅、烧烤等餐饮店都推出“进球送啤酒”“猜比分赢套餐”等趣味互动活动,营业时间也延长至午夜,共同掀起夜经济消费热潮。

  

  川超南充赛场。余中华 摄

  赛事为媒 一张球票全城通游

  “看完球赛顺路来遛娃,这里的空气含氧量简直不摆了。”近日,达州游客张枭带着家人打卡位于顺庆区的南充西山风景区。“听说有‘川超’球赛的门票就能免费游景区。”张枭注意到,景区停车场里停放着不少外地牌照的车辆。

  “川超”揭幕以来,南充把景区门票、消费补贴打包成“观赛礼包”,让“川超”球票成为撬动多元消费的“钥匙”。

  景区方面,南充全市国有A级景区,为持票球迷、运动员、教练员免门票。南充还结合比赛节点推出非遗特色消费券、畅游景区消费券。

  美食方面,南充发布“必吃必购打卡地图”,并在相关点位送上消费满减、特色套餐等福利。

  “我们在全市范围内征集筛选出超100家经营主体。”南充市商务局相关负责人介绍,“川超”比赛期间,消费者只需出示“川超”工作证、球员证、观赛门票,或外地抵南充的火车票、机票、汽车票,即可在参与活动的商家享受专属折扣及折上折优惠。

  外地游客马畅跟着“必吃必购打卡地图”来到南充驰名的“李凉粉”品尝锅盔凉粉,惊艳于当地红油凉粉的口感,当即决定打包5瓶红油调料回家送朋友。

  “川超”开赛以来,南充已发放125万元消费券,优惠目录涉及餐饮消费满减、酒店住宿特惠、零售商品,实现南充各区县核心商圈的全覆盖。

  【延伸阅读

  抢抓“川超”热度推出“文创门票”

  既是景区入场券,又是文创纪念品——今年国庆中秋假期,阆中古城旅游景区推出的一款状元帽造型“文创门票”受到游客热捧。

  “这个太有创意了!以前的景区门票用完就扔,这个既能当门票刷码入园,又可以带回家当冰箱贴玩。”日前,成都游客成浩东向记者展示了自己刚刚买到的“状元帽”。

  “阆中古城内保存着的清代乡试考场——川北道贡院,是我国古代科举文化的重要历史遗存,这款门票正是以此为灵感设计的。”阆中古城“文创门票”项目负责人张广金介绍,门票外观复刻古代状元帽,在展现阆中状元文化特色的同时,暗含“金榜题名”美好寓意,兼具刷卡入园、收藏纪念和消费权益多重属性。

  

  阆中文创门票。张晓东 摄

  开发文创门票,正是阆中古城抢抓“川超”热度吸引游客的创意举措之一。数据显示,双节期间,阆中古城旅游景区接待游客64.303万人次,门票收入超过2500万元。

  张广金表示,景区还将依托三国文化、春节文化等特色元素,开发不同形式的文创门票,打造成一张张行走的“文化名片”。

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