“有没有家人想看3号链接？3号链接仅剩最后10件库存了，版型超正，质感特别好，光泽感超强，镜头里看着都特别亮……”5月7日，位于昆明市五华区新闻路的五华出海公坊直播基地里，明亮的聚光灯下，带货主播用流利的英语向新加坡网友热情推介一款流行箱包，并展示拉链细节和光泽质地。随着主播干脆利落的一声“过款了，换下一个”，后台屏幕上的海外订单数据又一次跳动刷新。

　　这样的直播场景，在五华出海公坊已成为日常。从时尚箱包、咖啡、茶叶、乐器，到云南文旅资源和城市形象，越来越多的本土产品和内容在这里通过TikTok等海外平台，被推向南亚东南亚乃至更广阔的国际市场。

　　云品借力直播走向海外

　　五华出海公坊起源于2022年成立的螺蛳湾跨境电商团队。从一家以TikTok平台直播带货为主的跨境电商公司起步，几年间，团队逐步获得TikTok官方授权的MCN（多频道网络机构）、TSP（抖音小店合伙人）、ADS（广告投放）等资质，业务拓展至多个国家和地区，成长为西部地区较具代表性的TikTok综合服务商。

　　2025年，五华区委宣传部牵头，联合多家跨境电商组成五华出海公坊，聚合行业资源，聚焦帮助云南产品、云南形象和云南文旅链接全球的社交媒体平台、电商平台、服务商、供应商等，提供一站式全链条的品牌出海服务。通过发挥云南省小语种主播资源优势，联动国内外各大平台，打造云南省面向南亚东南亚“人、货、场、链”高效匹配、内销外贸直播经济发展新格局。

　　“云南不缺好产品，也不缺好风景，关键是要用海外年轻人看得懂、愿意看的方式讲出去、卖出去。”五华出海公坊发起人李炜介绍，传统外贸更多依靠展会、代理商和线下渠道，而跨境直播电商通过短视频、直播、达人合作等方式，可以直接触达海外消费者。对云南而言，小语种人才资源、面向南亚东南亚的区位优势，正好可以转化为直播电商和内容出海的竞争优势。

　　目前，园区一期已引入20余个外语直播团队，面向新加坡、泰国、美国、英国、西班牙、阿联酋等市场开展直播。入园企业中，飞蓬跨境聚焦东南亚、南亚市场，拥有数十个自营直播团队；音格乐器依托正安吉他产业集群，通过跨境平台将吉他销往海外；铭基咖啡探索“两国原料+云南精深加工+全球销售”模式；莓莓与共通过跨境平台将云南蓝莓销往韩国市场。作为西南首个专业播客（音频）产业园区，五华出海公坊还打造了“阿莫播客空间”，孵化出《体制内》等全网播放量破亿的头部IP，并计划推出大红熊自然人文冒险等内容，让全国乃至海外听众在声音中“游云南”。今年3月底陆续开播以来，五华出海公坊通过TikTok等跨境电商平台出口商品额达28.5万美元。

　　拓展云南对外传播新场景

　　除了商品销售，今年蓝花楹宣传季期间，五华出海公坊还以海外社交媒体账号矩阵为载体，通过泰国、新加坡相关账号发布图文和短视频18条，累计传播近6万次，并开展3场直播，进一步提升云南城市形象在海外社交平台的曝光度。“之前，我们尝试与文旅企业合作，在泰国直播推介轿子雪山相关产品，一周销售门票1000余份。这说明不少东南亚游客对中国有认知，但对云南的了解并不充分。”李炜说，通过当地语言直播、短视频种草和社交媒体互动，可以更直接地向海外游客介绍云南的民族文化、旅游和旅居资源。

　　围绕“有一种叫云南的生活”这一主题，五华出海公坊正在搭建海外文旅账号矩阵，联动文旅、投促等部门，策划蓝花楹、户外运动、旅居生活、非遗文创等主题内容。同时，园区还计划探索景区门票、酒店民宿、旅行线路、文创产品等海外推广销售，推动文旅宣传与跨境交易相结合。

　　除内容传播和销售转化外，五华出海公坊还将青年创业孵化纳入整体布局。园区目前已孵化直播电商项目6个，逐步构建起“青创孵化+跨境运营+直播电商+供应链服务+通关物流”一体化支撑体系，为创业团队提供场地、培训、货盘、运营辅导、投融资对接等服务。

　　按照规划，五华出海公坊将围绕箱包、珠宝、云品、非遗等重点品类持续优化选品、测品、物流等链条，提升直播转化效率；加强财税合规、贸易金融、海外仓对接等配套服务，推动跨境电商数据和业务留在本地；依托国家K签证政策，在园区打造国际“数字游民社区”，吸引全球高技能人才在此工作生活。今年下半年，五华出海公坊还计划加强与磨憨等口岸区域联动，共建边境仓、集货仓和外籍主播基地，实现区域跨境电商资源互补。

　　本报记者 龙舟