6月26日，2025赛季中超联赛半程收官。当晚，玉溪高原体育运动中心体育场再度迎来火热主场‌，云南玉昆足球俱乐部主场逆转取胜河南俱乐部酒祖杜康。尽管比赛在大雨中进行，但整座球场依然沸腾，2万余名球迷组成看台上跃动的“橙海”。

　　近年来，玉溪市借助体育赛事的联动效应，打造文旅体融合新样本，丰富美食体验、文旅融合、夜间经济、票根衍生等新兴消费场景，将赛事流量转化为消费增量，激发城市消费活力。

　　赛前几个小时，玉溪高原体育运动中心体育场外已是人声鼎沸，云南玉昆的球迷欢唱正酣，点燃激情的序曲。“现场氛围太好了。这是家乡球队，我们作为球迷，会陪着球队一同战斗。”球迷张明说，自己在比赛日从昆明来到玉溪，习惯提前到场，球场周边也有很多当地特色小吃，价格亲民、味道很棒。

　　玉溪市围绕赛事周边打造了特色商业街区，分别将玉溪特色美食、农特产品、非遗手作、互动活动等内容充分融入街区当中。特别是常态化开展“一赛一县一主题”演艺及文旅宣传推介，每场主场赛事，均以一个县区为主将民族特色表演插入赛前、赛中及赛后的活动中。峨山彝族花鼓舞表演，江川非遗铜器展示、撒弦乐展演，元江民族文化与热带水果文化融合展示，以及花灯歌舞、澄江关索戏、玉溪竹乐团表演等内容，也为广大球迷与游客提供了互动交流及体验玉溪文化的平台。

　　“如今，我们的比赛日不仅只是看球这一个体验，球迷可以提前到场参与活动，去不同街区感受不一样的玉溪文化。这样既能丰富市民文化生活又可以充分发挥‘票根经济’的带动效应。”云南玉昆足球俱乐部相关负责人介绍，活动还通过设置游戏、开设第二主场等形式广泛邀请球迷朋友参与，共同体验足球赛事带来的热血激情。

　　比赛结束后，玉溪的餐馆、夜市热闹非凡，还有部分餐馆需要提前订座。红塔区的青花街是云南省首个以青花瓷文化为主题的“一站式”微度假生活体验创意街区。每当夜幕降临、华灯初上，这个玉溪最具特色的夜市之一，几乎聚集了所有玉溪特色小吃，在比赛日也成为不少球迷的首选。“我们推出了许多套餐和优惠政策，比如球迷凭借观赛球票，就可以在青花街的任意一家商铺享受7折优惠，还能免费停车。穿着球衣来的球迷，我们会赠送小礼品。”青花街街区负责人何小强介绍，青花街还为球迷准备了特色陶瓷杯作为纪念品，文创、零售、互动体验等展位，让游客在享受美食的同时，也能带走一份独特的玉溪青花瓷文化记忆。

　　青花街还结合夜间经济的优势，打造除了赛事场景外的多元主题消费活动，如传统文化集市、花灯表演、美食免赠等，延长球迷的停留时间。何小强说，青花街在比赛日会延长营业时间到凌晨2时，客流量也会大幅增长，日均可达2万人次。

　　平日，青花街也推出一些长期或定期的活动及特色项目，来延续消费热度。“我们这里还有一个剧场，能为高校的话剧社、汉服社等艺术社团表演提供场地。学生还有短剧拍摄的需求，也会把部分场景选在青花街。”何小强介绍，不久前，青花街创业街区大学生创业实践基地成立，带来了更多年轻活力与创新氛围，进一步丰富了街区的文化内涵和商业形态。

　　赛事经济的背后，更多的是文化支撑。通过文化引领，改变和创造生活方式。“我们相信，体育消费、赛事经济具有非常大的深挖空间。”云南玉昆足球俱乐部相关负责人说。

　　本报记者 黄议娴