本报讯 楚雄市以2025年楚雄彝族火把节为契机，举办2025村超全国赛暨云南鲜花足球超级联赛，并将“花超”与“中国火城 浪漫花都”城市IP深度融合，以“赛事搭台、城市唱戏、媒体传播”为路径，探索民族地区以体育赛事激活文化传承、带动产业发展的全新路径，打响“云南花超”品牌。

　　构建“政府主导、部门联动、市场运作”的立体化组织体系，成立由市长担任主任的赛事组委会，下设12个专项工作组，形成“1个指挥部+12个执行单元”的扁平化管理架构。抽调40名骨干力量组建“花超”专班，全程负责竞赛组织与赛事服务工作。建立“每日调度、每周会商”机制，适时召开协调会议，破解场地调度、安全保障等各类问题136项，确保资源统筹“一盘棋”。激活市场化运作机制，引入贵州山呷呷信息技术（集团）有限公司参与“花超”活动策划、提供技术支撑，通过赛事冠名、场地广告等多元渠道创收300万元，占总投入的50%，探索出“政府引导+社会资本”的可持续办赛模式。

　　立足“足球之乡”底蕴与彝族文化特色，将民族文化传统与现代赛事运营相结合，形成“体育+城市IP”特色模式。构建“一队一花一故事”赛事矩阵，以马缨花、山茶花等云南特色花卉为60支本土参赛球队命名，配备“花仙子”形象大使，创新打造“花瓣雨”环节，用鲜花精心打造“中国最浪漫足球场”。深度挖掘“体育+文化”融合路径，在“花超”中融入彝族左脚舞、羊皮鼓舞、三笙舞、毕摩祈福（文化展示性质）等非遗节目表演，吸引数万名观众沉浸式体验民族文化魅力。

　　打通群众参与渠道，将赛事分为州市、县市、乡镇（街道）、社区4个组，吸引71支球队参赛，累计举办比赛216场，日均吸引观众1.2万人次。构建数字化传播矩阵，通过培训本土新媒体人才、联动央媒省媒进行直播，开幕式当天吸引6000万人次在线观看，抖音话题持续占据同城热搜榜首，成功塑造“中国火城 浪漫花都”城市IP。探索“赛事+节庆”双轮驱动模式，构建“体育+”产业矩阵，打造“1+N”赛事经济圈。把“花超”作为火把节的重要活动，推出“看球+篝火晚会+非遗研学”沉浸式旅游线路及“观赛+旅游”精品线路，打造“看球、赏花、拍花、吃花、送花、赶花街”“观赛、吃火、玩火、恋火、红火”等丰富场景，带动游客留存率提升40%，7月12日“花超”开幕至7月20日，楚雄市共接待游客114.99万人次，同比增长75.61%，实现旅游花费10.54亿元。

　　锚定“全国高品质鲜花主产区”“中国西南花卉交易服务中心”建设目标，将“花超”作为楚雄花卉产业对外宣传的生动载体，把鲜花元素植入“花超”场景搭建，展示鲜花文化。依托赛事平台，在赛场周边设置“乡村振兴直通车”展位，实现农特产品从田间地头到赛场摊位48小时直达，通过“直播带货”模式，助力彝绣、野生菌等走向全国，推动花卉种植、冷链物流等配套产业升级，实现“体育搭台、文化唱戏、经济受益”的多元共赢。

　　（通讯员）