8月8日，由云南省商务厅主办，云南省个体私营经济协会承办、新成立的云南省老字号协会联合推动的“第三届云南省老字号创新发展大会暨2025云南老字号嘉年华服务消费季活动”在昆明滇池国际会展中心盛大举行。本次活动以“老字号嘉年华——老字号・新活力”为主题，汇聚政府领导、老字号企业代表、行业专家及媒体力量，通过政策解读、成果展示、跨界对话等形式，为云南老字号传承创新注入新动能，同步拉开服务消费季序幕，助力消费市场持续升温。

　　“第三届云南省老字号创新发展大会暨2025云南老字号嘉年华服务消费季活动”

　　聚势启新：老字号协会扬帆起航

　　活动现场，云南省老字号协会正式揭牌成立，标志着云南老字号产业迈入“抱团发展”新阶段。协会会长张杨在致辞中表示，协会将以“桥梁纽带”为定位，整合产业链资源，推动老字号在坚守匠心工艺的基础上拥抱创新，通过搭建交流合作平台、制定行业标准、培育品牌矩阵，让“云品老字号”成为云南文化输出与经济发展的双重名片。

　　云南省商务厅领导在讲话中强调，老字号是承载地方历史文化的“活化石”，更是激活消费潜力的重要载体。省商务厅将持续落实国家《关于促进老字号创新发展的意见》，从政策扶持、市场拓展、知识产权保护等方面为企业赋能，推动云南老字号“从区域走向全国，从传统迈向国际”。

　　会上发布了《云南老字号发展报告》，报告执笔人云南省老字号专家杨文虎在发言中系统梳理了全省老字号的发展脉络，以及云南老字号呈现的“滇中集聚、沿边特色”的地域分布特征。报告建议，老字号需聚焦“年轻化转型”“数字化升级”“国际化布局”三大方向，破解同质化竞争与消费断层难题。

　　新品首发仪式成为全场焦点。李记谷庄、云南盐业、德和罐头、昆药集团4家老字号企业携创新成果亮相：既有融合非遗技艺与现代审美文创产品，更有针对年轻群体开发的“国潮+创新”食品。企业代表分享了研发故事——从市场调研到技术攻坚，从包装设计到场景适配，展现了老字号“守得住经典，当得了网红”的活力。

　　老字号散发新活力

　　多方合力共绘新图景

　　活动期间，云南省老字号协会与知乎城市云南联合揭牌“老字号盐究所”，将通过知识科普、话题运营、直播互动等形式，为老字号搭建数字化传播矩阵，助力“云品出滇”。

　　在“汇众智·谋新篇——共话老字号新发展”圆桌座谈中，云南省个体私营经济协会秘书长郁丽霏、中华老字号德和食品市场部经理薛薇、云南老字号博物馆原馆长赵越、菜鸟无人车业务总监杨伽、知乎城市云南总经理赵彦臻围绕产业痛点展开深度对话观点碰撞出创新火花，为行业发展提供了实操路径。

　　作为活动重要延伸，2025云南老字号服务消费季将持续通过“线上直播带货+线下场景体验”“跨界联名产品+消费补贴政策”组合拳，推动老字号融入现代生活。

　　各州市商务局参加了本次活动。大会的成功举办，不仅明确了云南老字号“传承文化基因、拥抱市场变化”的发展方向，更构建了“政府引导、协会搭台、企业唱戏、社会参与”的生态体系。随着各项举措落地，千年云岭匠心将在新时代焕发更璀璨的光彩，为云南经济高质量发展注入持久动力。

　　云南日报-云新闻记者：杨抒燕

　　编辑：普娅鑫

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