市民游客在市集摊位前驻足品尝。

　　本报记者 王可心

　　昨天上午，朝阳公园西三门雾泉广场上，40个展位整齐排开，300多款京郊品牌农产品琳琅满目。新鲜脆爽的有机蔬菜、饱满红润的草莓、酸甜适口的西红柿、香气四溢的黄芩茶……市民游客或驻足品尝，或扫码下单。

　　这是2026年“北京优农”特色农产品市集的首期活动现场。从去年北苑路88号的常态化运营，到今年移师朝阳公园的场景升级，这一看似普通的市集，正在探索农商旅融合发展的新路径。

　　实现“小时级”的新鲜

　　凌晨四点，密云的西红柿种植大棚里已亮起灯火。采摘、分拣、装车，7点左右，这些带着晨露的果实便出现在朝阳公园的市集摊位上。“从田间到公园，我们争取做到‘小时级’的新鲜。”新农人张雪松说。

　　过去，优质农产品很多面临着销售渠道不畅的问题。一方面，郊区的新型农业经营主体小而散，缺乏稳定的品牌展示和销售渠道；另一方面，首都市民对绿色、安全、新鲜的本地农产品有着旺盛需求，却不知去哪里购买。信息不对称、供需不匹配，成为制约京郊农业提质增效的堵点。

　　自2025年起，北京市创新打造“北苑路88号”市集，全年共举办37期，销售额近400万元。在此基础上，市集还联合北京SKP举办展销品鉴活动，推动近百款品牌尖货亮相高端商业地标。这一做法为农产品提供了新的销售渠道，也构建起了新的消费场景。

　　让好产品卖出好价钱

　　市集上，不少果蔬上都贴有承诺达标合格证，消费者扫描二维码，生产主体、产地等信息一目了然。本次参展商户均经过严格遴选，其中不乏绿色、有机认证的知名品牌。正是这种公信力，让消费者愿意为优质农产品付出合理价格。

　　在市集现场，“原味1号”“珑珠”等30余个特色西红柿品种集中亮相，市民游客现场品鉴后纷纷下单。一位带着孩子来逛集的家长说：“吃的东西，只要产品好，贵一点也愿意买。”

　　市集不仅面向终端消费者，也搭建了产销对接平台。“市集为我们创造了一些合作机会，还有线上的短视频宣传等，为我们实现了百万元的品牌价值。”密农人家负责人孔博说。今年，市集还专设“第一书记”推介展位，邀请驻村第一书记为乡村土特产“代言”；北京农商银行、北京邮政等机构开展线上直播，以金融和物流力量赋能乡村产业。

　　农商旅融合场景上新

　　今年的市集有一个显著变化：场景创新。主打“精致露营风”，设置多个网红打卡点，市民在选购农产品的同时可以拍照、休憩、享受公园时光。除了生鲜果蔬，还汇集了观赏蟹、桃木工艺品、非遗面塑、花卉等特色商品，并同步开展乡村休闲旅游线路推介。

　　据悉，市集将从4月持续至11月，每周六上午在朝阳公园西三门举办。

　　相关链接