北京时间6月15日，全新升级的2025 FIFA世俱杯在美国迈阿密硬石体育场正式拉开战幕。梅西领衔迈阿密国际0比0战平开罗国民。与此同时，赛场内外涌动的中国元素也正在书写新的故事。

作为赛事全球首个官方合作伙伴，中国体育营销头号玩家海信在此次世俱杯上展现出非凡实力。比赛现场，海信的围挡广告赫然醒目，“100’TV Global No.1”（海信100吋，世界第一）的口号向全球观众宣告着中国品牌的卓越成就。从 2016 年欧洲杯上喊出 “中国第一”，到如今自信展示 “世界第一”，海信用多年的扎实发展，生动诠释了体育营销的显著实效，也为中国企业走向世界舞台探索出了一条行之有效的路径。

Omdia数据显示，在2023-2025年第一季度，海信100吋电视销量始终稳居世界第一。2025 年第一季度，海信100吋电视全球出货量份额高达56.71%，100 吋及以上电视全球出货量份额也达到56.69%，两项数据均位居世界首位。持续的体育营销为海信带来了全球品牌形象与市场份额的显著提升。2016-2024年，海信海外收入从234亿元增长至996亿元，实现了3倍的跨越；海外自主品牌占比从52%提升到近86%；品牌知名度更是从不足20%提升至2024年的56%，并连续8年位居中国全球化品牌十强企业之列。通过体育这一连接世界的媒介与桥梁，海信不仅在全球范围内被更多人熟知，也收获了广泛的信赖。

如今，海信参与体育赛事的方式和深度发生了质的变化，从单纯的品牌露出、产品支持，升级到了技术合作层面。基于国际足联对中国显示技术的深度认可，在世俱杯12个赛场周边以及 FIFA 国际转播中心VAR中心等重要场景中，海信为VAR技术提供屏幕支持，助力裁判做出精准判罚。海信相关负责人表示，近年来，海信持续投入大量研发经费，与国际足联等展开深度联合技术开发，通过不断的技术升级和场景创新，为赛事赋能，同时也为消费者带来更优质的体验。

值得一提的是，此次世俱杯上，还会有更多中国元素闪耀国际舞台。来自中国的国际裁判员马宁以专职第四官员身份，傅明以视频助理裁判身份参与本届赛事的执法工作，这也标志着中国足球裁判在国际舞台的话语权持续提升。中国球员周通也将随奥克兰城足球俱乐部参加世俱杯，他表示，足球是连接世界的语言，作为世俱杯上的中国元素之一，希望能展现最好的自己。

在2025世俱杯揭幕战上，海信以卓越的产品实力、创新的技术支持以及成熟的体育营销策略，领衔中国力量在国际体育舞台上大放异彩。未来，海信也将继续以体育为纽带，向世界展现中国品牌的魅力与实力，与众多中国元素一起，书写中国企业与中国体育全球化发展的新篇章。

编辑：姚正