新黄河记者：侯超  

2026山东省户外运动产业大会9月11日在济南启动。作为大会的重磅板块，“潮动齐鲁·顶峰夜话”将政、产、学、研、媒多方力量汇聚一堂，围绕户外运动产业的趋势研判与跨界融合展开了一场深度对话。国家体育总局体育器材装备中心、山东省体育局以及济南、东营等地市体育主管部门相关负责人出席活动，浙江大学国家体育产业研究基地主任周丽君教授，山东奇策体育器材有限公司董事长陈策，抖音户外运动内容创作者子龙队长，以及乐道汽车济南区域公司总经理袁国彪等嘉宾围绕户外运动产业的趋势判断、路径选择与跨界融合，展开了一场兼具政策高度、学术深度和实践温度的深度交流。

学术洞察聚焦定准定位

浙江大学国家体育产业研究基地主任、世界休闲组织执委周丽君教授在对话中分享了她对中国户外运动产业发展现实样态的观察。在实地走访静心宿集和芦南村等业态后，她感到"更加具象化了"。"以前可能更多讲的是全国的一个总貌，下午看了济南市的这些业态以后，我觉得这可能就是我们未来中国户外运动产业发展的一个趋势。"她说道。

从供给端来看，周丽君指出，户外运动产品和服务的多元化趋势日益明显。"我们到了这个地方，大家感觉都可以找到自己不同的需求。从服务的角度来讲，我们提供的也越来越细化了。"

就差异化发展路径，周丽君提出了三个维度：一是深入了解资源本体的特色，明确自身户外运动资源的独特优势；二是充分评估交通区位和区域优势；三是精准把握市场需求，明确目标人群定位。“做产业，首先要知道市场需求是什么，定位的人群是哪一个，这些点都很重要。”

产业实践从需求入手

山东奇策体育器材有限公司董事长、国家健将级射击运动员陈策的分享，展现了一条从个人热爱到产业创业的清晰路径。

陈策的经历颇具代表性。他从小热爱射击运动，进入射击队后，因为训练之余无法随时接触枪械，开始自己琢磨弹弓。

从射击运动员到弹弓产业创业者，陈策的经历折射出一个重要趋势：户外运动产业的增长点，往往不在宏大的规划里，而在那些被忽视的小众需求中。弹弓这个看似不起眼的品类，背后连接着射击运动、骑行文化、钓鱼圈层等多个用户群体，其产业潜力远超外界想象。

作为抖音平台拥有300万+粉丝的户外运动内容创作者，子龙队长本身就是户外运动从小众走向大众的亲历者和推动者。他是一名资深户外玩家，漂流、潜水、滑雪、登山、雪山攀登、无人区徒步都有涉猎，“对户外是很有感情的”。

在内容时代，一条优质内容可以撬动一个区域的消费生态。户外运动产业的价值链条，正在从传统的“资源—产品—消费者”线性模式，转变为“内容—传播—流量—消费”的链路重构。

子龙队长由此提出，山东户外运动的机会很多，“一个小的行业、一个小的景点，小而美地精细化去做、去运营”，才是未来的方向。

跨界融合丰富生活空间

“顶峰夜话”的另一重看点，在于跨界力量的介入。乐道汽车济南区域公司总经理袁国彪的出席，代表了新能源车企对户外运动产业的战略关注。

在袁国彪看来，新能源智能电动汽车已经超越了传统油车的代步功能，“为家庭生活带来更多舒适体验和丰富场景。”他表示，乐道汽车希望在体育赛事和户外运动产业中有更多露出机会，让更多用户了解并体验这种崭新生活方式。

汽车与户外运动的结合并非偶然。随着新能源汽车从交通工具向"第三生活空间"演进，户外场景正在成为车企构建品牌生态的重要阵地。

回望整场“顶峰夜话”，嘉宾们的发言虽然各有侧重，却在多个层面形成了呼应与共振。周丽君教授从学术角度提出精准定位目标人群，陈策从产业实践角度证明小众品类也能做大，子龙队长从内容传播角度展示了一个小山头如何带火一片区域，三条路径指向同一个判断：山东户外运动产业的未来不在于追求大而全，而在于发现那些散落在山水之间的独特价值，用精细化运营让它们被更多人看见。

从一场大会到十六城联动的产业布局，从一把弹弓到一辆家庭用车，2026山东省户外运动产业大会"潮动齐鲁·顶峰夜话"所呈现的，不仅是一次行业对话，更是山东户外运动产业从资源禀赋走向生态构建的一个缩影。当政策、学术、产业、传播和跨界五股力量汇聚在一起，山东户外运动产业的"潮动"才刚刚开始。

编辑：李夫杰  摄影：王锋  校对：汤琪