新黄河记者：任晓斐  

“一骑红尘妃子笑，无人知是荔枝来”，时值荔枝上市的季节，聚焦于古代荔枝转运的电视剧《长安的荔枝》热播。剧中涉及的美食、景点、话题热度飙升，在掀起“边吃荔枝边看'荔枝'”热潮的同时，也引发文旅、农业等各个领域的联动。

《长安的荔枝》讲述了唐朝小吏李善德被迫无奈接下高难度差事、千里迢迢从岭南往长安运送新鲜荔枝的故事。观众除了对李善德的“职场经历”感同身受，还对以荔枝为首的美食、“岭南”“长安”等为代表的美景等产生浓厚兴趣，一时间荔枝热潮席卷美食旅游等多个领域。

该剧播出后，吸引到大量观众购买品尝新鲜荔枝，舒淇等明星也加入追剧大军，晒出吃荔枝追剧的照片。根据多个商超生鲜平台数据，今夏荔枝采购量与销售量都实现同比增长，某平台上广东荔枝成交额同比增长超560%，某大型商超线下门店上周荔枝销售额环比激增128%；根据某外卖美食平台数据，6月以来，“广东荔枝”的搜索量较5月环比增长143%，“长安的荔枝同款美食”等相关搜索词条位于美食榜榜首。更有品牌推出联名荔枝礼盒，无论是剧中贵妃同款的妃子笑荔枝，还是其他品种荔枝，都热销不断。荔枝无疑成了今夏水果界的“顶流”。

与此同时，剧中故事发生地广东与西安，也吸引了大量游客前来旅游，感受荔枝之乡和千年古都的文化底蕴。此前，《长安的荔枝》曾举办四城五场超前巡回观影会，其中两城便选在了西安与广州，在故事开始与结束的地方赋予更多沉浸的追剧体验。剧播之后，广东与西安两地文旅媒体也多次发布剧集相关景点攻略，尤其是大唐荔枝乡、长安驿道、市井街巷等与“运送荔枝”任务紧密相关的景区，可以看到不少市民游客打卡留念。在社交平台上，也涌现出许多《长安的荔枝》主题旅游线路，游客可以跟着“剧集攻略”品尝荔枝、徒步旅行等。

电视剧《长安的荔枝》也与多地文旅进行了大力联动，加热发酵“荔枝效应”。

剧集联动了南山文旅、广东文旅发起#长安的荔枝就适合边吃边看#等话题活动，央视主播说三农、央视三农等媒体以《长安的荔枝》剧情为切入点科普荔枝品种，央视财经评述剧集文化IP火热出圈带动文旅发展的强劲势头，人民文娱力赞剧集“大剧助农”行为，各地都市媒体、官方文旅媒体，也纷纷以剧集为引邀请大家品尝荔枝、安利各地风光。腾讯视频携手广东省农业农村厅，发起“荔枝鲜品季”的一系列线上与线下的助农活动，助“荔”让一颗小荔枝成为今年国货水果的新顶流，以大剧的热播，带火广东荔枝风潮。此外，聚焦“荔枝转运”的故事核心，剧集通过联动各大高校、各行各业，发起“360行行行李善德”活动，全行业为李善德运输荔枝出谋划策，贡献现代科技力量，以更大的辐射力带动全民参与。

小小一颗荔枝，不仅搅动大唐风云，也挖掘出影视IP的潜能，以影视热度为出发点、大剧助农为契机点，助力农业增产增收、拓宽“荔枝大省”广东的名片知名度、开发文旅消费新场景，激活荔枝经济新活力。

编辑：徐敏  校对：杨荷放  剪辑：刘美琪