新黄河记者：刘瑾阳  

5月18日，一场明星与女性消费市场的跨界碰撞在直播间精彩上演。艺人黄子韬主理的卫生巾品牌“朵薇”首秀，短短15分钟内，便售出19.5万单，总销售额突破4000万元，成绩斐然。

“朵薇”的成功并非黄子韬的独角戏，在遥望科技渠道加持加上行业老将技术背书的合作下，真正支撑朵薇的，是资本与资源的精心设计。

这种“明星+MCN+传统厂商”的三角架构，本质上是资源互补。黄子韬提供流量入口，遥望科技负责直播渠道，徐嘉斌团队把控生产链条，分工明确，公司关联之间也是紧密联结的关系。在层层股权穿透下，黄子韬通过股权合作分散风险，也在一定程度上避免了全自营模式的高成本压力。

不过，生产商在层层股权穿透下，存在多处“瑕疵”。记者注意到，央视3·15晚会曝光的卫生巾和婴儿纸尿裤残次品翻新乱象中，曾涉及米菲等品牌，而浙江朵薇的前大股东杭州千芝雅正是该品牌的生产商。杭州千芝雅于3月21日退出生厂商浙江朵薇的股东行列。同时，浙江朵薇更名，原名为浙江米派。2023年，浙江米派仅为两人缴纳了社保，今年3月以来，该生产商自更名后，还有多项变动，涉及高管、投资人等。

生产商3月才改名“朵薇”，明星效应加速流量变现

3·15晚会曝光后，传统卫生巾行业深陷质量信任危机，消费者忧心忡忡，产品同质化竞争愈演愈烈，陷入了激烈的内卷漩涡。就在这样的行业背景下，黄子韬携手资本强势入局。

根据朵薇方面提供的检测报告，该产品的生产单位为杭州朵薇护理用品有限公司。委托方为杭州聆玥科技有限公司（天猫店铺及抖音店铺的认证方），该公司由生产商浙江朵薇100%控股。

自今年4月起，杭州聆玥科技有限公司申请注册多枚“朵薇”图形商标，国际分类涉及广告销售、日化用品、服装鞋帽等，当前商标状态均为注册申请中。

谢如栋作为朵薇护理品牌合伙人，其背后的遥望科技负责直播销售与流量运营。朵薇的另一合伙人吴跃是浙江卫生用品商会会长，提供生产经验，与谢如栋（遥望科技CEO）主导的商业化策略搭档。

从生产商浙江朵薇的股权情况可以看出，徐嘉斌是生产方面的绝对话事人。

浙江朵薇护理用品有限公司成立于2021年6月，实控人徐嘉斌，前身为代工厂浙江米派，公司在今年3月20日才改名为浙江朵薇。

浙江朵薇控股股东有两家，其中，杭州衡研科技有限公司持股80%，杭州龙则灵网络科技有限公司持股20%。

浙江朵薇大股东杭州衡研的实控人也是浙江朵薇的实控人徐嘉斌。小股东杭州龙则灵的两位股东合计控股90%，其中，遥望科技控股46%，杭州龙悦谦持股44%，该公司实控人是黄子韬。

原大股东被3·15点名，曾为行业龙头代工

据黄子韬自述，已投入数亿元，资金主要用于收购浙江金华工厂、改造生产线以及研发。

记者注意到，在变成浙江朵薇之前，浙江米派早已作为卫生巾生产商为知名品牌代工。

公开信息显示，2022年2月，该公司就获得了卫生巾、卫生护垫、尿裤等多个行政许可。2023年，“可丽+牌卫生巾”曾被江苏省卫生监督所和安徽省市场监督管理局抽查，抽查结果均合格，而浙江米派即是“可丽+牌卫生巾”的生产单位，经营单位为母婴行业龙头孩子王(301078.SZ)旗下公司。

自从浙江米派“摇身一变”为浙江朵薇后，公司频频进行变更。2025年3月21日，公司法人变更为徐嘉斌，同时担任公司财务负责人、董事、经理，原法人马飞跃卸任相关职务。

股东信息方面，今年3月21日，原大股东杭州千芝雅退出，退出时持股60%。4月16日，另一自然人股东退出，退出时持股40%。

值得注意的是，浙江朵薇原大股东杭州千芝雅由原法人马飞跃持股55%，朵薇的另一合伙人吴跃持股34%。

今年央视3·15报道的翻新卫生巾及婴儿纸尿裤乱象中，涉事的米菲婴儿纸尿裤中国大陆地区生产商即是杭州千芝雅。事发后，杭州千芝雅发文称，对“非法回收、翻新、销售残次品的行为”零容忍，已第一时间在相关部门的指导下展开全面调查，并将配合监管部门全力打击违法行为。

仅为两人缴纳保险，新国标实施后将换包装

尽管千芝雅已退出浙江朵薇，但这一背景仍为“朵薇”品牌的发展蒙上了一层阴影，也对品牌的质量控制提出了更高的要求。黄子韬强调，旧工厂的生产工序已全部停用，新工厂采用全新设备，并强调该款卫生巾已通过17项国家检测，达到医护级标准。

据朵薇提供的检测报告显示，3月31日，公司委托全资持股公司杭州聆玥科技送检5包卫生巾，检测方为广东省中鼎检测技术有限公司。4月9日，该检测完成，检测结论为：被试样片组抑菌率与对照样片组抑菌率的差值>26%，产品具有抗菌作用。

值得一提的是，国家企业信用信息公示系统显示，2023年，浙江米派（浙江朵薇曾用名）仅为两人缴纳了医保等四项保险，缴纳生育保险人数为0。

卫生用品新国标即将实施，网友注意到，在今年“618”的大促预售活动中，不少卫生巾品牌的折扣力度很大。

2024年6月25日，国家市场监督管理总局（国家标准化管理委员会）批准发布GB15979—2024《一次性使用卫生用品卫生要求》等18项强制性国家标准。新版标准将替代老版本标准GB15979—2002，新国标将于2025年7月1日正式实施。

针对产品执行标准问题，新黄河记者询问朵薇官方旗舰店，客服人员表示，因为目前新国标还没正式实施，所以目前的产品包装上标的还是老标准，待新国标正式实施后，朵薇将更新包装标识。

记者从市场监管总局网站获悉，该标准由国家疾控局组织修订，主要修订了五方面内容。一是调整了标准适用范围，调整了“一次性使用卫生用品”定义，增加了“卫生湿巾”“抗菌剂”“抑菌剂”等类别的术语和定义。二是细化了原材料卫生要求，增加了原材料禁用物质和生产用水要求。三是优化了生产过程卫生要求，将生产环境卫生指标、消毒效果生物监测评价与产品卫生指标中“初始污染菌”合并调整为生产过程卫生要求。四是强化了产品卫生要求，根据一次性使用卫生用品不同产品的健康风险，按风险等级增加了pH值、可迁移性荧光增白剂残留量理化指标，同时调整了微生物污染指标和毒理学安全性要求。五是更新和补充了相关检测方法，调整了真菌检测方法，优化了环氧乙烷残留量检测方法，增加了新理化指标检测方法、部分抗（抑）菌试验方法等。

朵薇方面强调，目前推出的卫生巾是按国家标准生产的，同时，符合未来新国标的要求。“内物东西都是一样的，待新国标正式实施后，我们也将第一时间更新包装上的标准。”

目前，朵薇第一批货品已售罄，后续将每天进行两次定时限量预售，预售周期为15天。在二手交易平台上，49.8元的套装大多被加价10元左右转卖，最高加价至150元左右，卖家称是在官方直播间抢到，由于买多了转卖。大多数卖家均提到，可以在拍下后改地址，由官方旗舰店发货。对此，朵薇官方客服表示，产品还会不定期上新，不建议大家加价购买。

编辑：孙菲菲  校对：李莉