新黄河记者：张博  

有媒体消息，近日，小米集团对非洲市场进行了人事调整，这或许意味着小米在非洲布局的提速。

据称，小米已任命刘社全担任非洲地区部总经理，内部直接向国际销售部总经理林恩汇报，同时还任命了多名非洲地区部负责人。如果消息属实，意味着小米对非洲市场的重视程度进一步提升。

记者注意到，小米集团创始人、董事长兼CEO雷军此前曾公开表示，将扩大在非洲大陆的投入，同时不排除包括新能源汽车在内的多个领域与非洲企业加强合作。

早些时候，雷军也曾在公开场合表示，小米已在16个非洲国家开展业务，未来将加大在非洲大陆的投入。

图据官网

记者梳理发现，小米自2019年正式进军非洲市场以来，销量增长显著。到2024年，小米在非洲的销量增长达38%，市场份额则升至11%，成为仅次于传音和三星的第三大智能手机品牌。

2025年第一季度，小米在非洲市场的出货量占比为13%，同比增长32%，出货量达到260万部，可以说增长势头强劲。

再说到有“非洲手机之王”称号的传音，其长期占据非洲手机市场主导地位。数据显示，传音去年在非洲智能机市场的出货份额达47%，虽较以往有所下降，但仍稳居第一。

不过，到了2025年第一季度，传音在非洲市场的出货量占比下降到了47%，出货量为900万部，同比减少5%，面临着小米等品牌的激烈竞争。

将视野扩大至国际市场上，两家手机品牌也有不同表现。小米2024年全球共售出1.686亿台手机，其中海外市场贡献了超过1.2亿台的销量，占比高达75%，海外市场成为其重要增长极。

而传音则已进入全球超过70个国家和地区，2024年手机整体出货量约2.01亿部，全球市场占有率为14%，位列全球第三。

财务数据方面，小米2024年手机与AIoT业务的海外市场收入达1361亿元，互联网业务海外收入为110亿元，海外市场整体收入约1471亿元；传音2024年营收687.43亿元，非洲市场为其贡献了约227亿元营收，毛利率高达28.6%。

面对手机业务承压，传音也被透露出正在加码多元化布局，比如成立出行事业部探索两轮电动车等业务。

校对：杨荷放  编辑：杜亚慧