新黄河记者：杜林  

iPhone17Air中国大陆首发日遭遇“冰火两重天”：一边是线下渠道价破发、现货随到随有，另一边却是电商平台上数万人预约、部分版本溢价数百元。10月22日，这款以“史上最薄iPhone”为卖点的机型，在市场端呈现出近年来苹果新品中少见的明显分化。

渠道分化：线下回收价破发，线上一度溢价数百元

尽管苹果官网仍显示“缺货”，新订单预计需要等1到2周，但全国多地AppleStore门店并未再现往日新品首发时的排队场景。

10月22日，记者从济南苹果直营店获悉，目前没有现货。至于何时能到货，店员表示“可能要到这个月底前后，库存量可能会比现在要多一点”。

在苹果直营店里，有消费者对iPhone17air 的轻薄手感动心，询问店员现货数量。

传统分销渠道和“黄牛”市场在开售当天就出现了价格“破发”。在天津、成都等城市，已有用户在社交媒体上转手刚刚到手的新机，评论区里有人提醒：“你这价高了，现在外面都低于官方价了。”

一张在渠道商之间流传的10月22日报价单，更为直观地反映出当前市场的冷淡。上面显示，iPhone17Air全线渠道拿货价仅比官方指导价高出51元——256G、512G和1TB版本分别为8050元、10050元和12050元。与其7999元、9999元和11999元的官方定价相比，这笔溢价几乎可以忽略不计。

这一表现，与iPhone17ProMax首发时动辄上千元的溢价形成强烈反差，也远低于部分电商平台显示的数百元溢价，传统渠道对这款机型兴趣寥寥，市场承接力明显不足。

成都一位渠道商坦言，现在可以直接从直营店提到多台不同配置的现货，“这在往年iPhone新品首发日是不可想象的。”他认为，iPhone17Air“溢价不高，芝麻利润”。

记者观察到，截至22日上午9时，在得物App上已有超过14万用户点击“想要”，超过4.3万人完成预约。开售一小时后，256GB深空黑色版本溢价350元，1TB版本溢价500元。不过，这一溢价幅度仍是iPhone17全系列中最低的。

eSIM与硬件取舍：是“创新”还是“倒退”？

造成这种市场分化的关键因素，直指iPhone17Air最具争议性的创新——在中国大陆市场首次完全取消实体SIM卡槽，仅支持eSIM技术。这一设计引发了用户截然不同的反应。

有抢到首发的用户在体验后直言，国行eSIM的办理流程“让手机换卡流程倒退20年”。该用户具体指出，eSIM不仅存在异地号码无法跨省办理的局限，更换手机时还必须前往运营商营业厅办理重签。“如果手机无法开机，用户甚至不能自行将SIM卡换到备用机上，这意味着可能出现一段时间的‘失联’状态。”不少潜在用户因此“成功退烧”，甚至考虑退货转而选择iPhone17Pro。

但另一方面，eSIM的首次落地也激发了一部分消费者的尝鲜热情。有网友在社交媒体上表示：“我准备把iPhone17Air当作主力机了，这手感对腱鞘炎用户真的太友好了。”苹果公司CEO蒂姆·库克近期的再次访华宣传，也为这款产品带来了一定关注度。

值得注意的是，欧美和日韩市场早在数年前就已推出完全取消实体卡槽的iPhone。这也解释了为什么此前日本瑞穗证券分析称iPhone17Air在海外销量不及预期，苹果计划将产量削减约100万台——对于已习惯eSIM的海外用户而言，Air的“创新”并不新鲜；而对中国市场来说，这恰恰是首次体验的机会窗口。

除了eSIM引发的争议，iPhone17Air在硬件配置上的取舍也成为用户讨论的焦点。在发售前几日，济南恒隆广场AppleStore店员向记者介绍时，也透露了更多产品细节：“Air会是6.5英寸屏幕，比17的6.3英寸更大，采用钛金属边框”，“重量上，Air是165克，17是177克”。她还坦诚表示：“Air的话因为它本身会薄一些，电池也会小，所以续航时间没有iPhone17长”，“摄像头的话是单摄”。

为实现5.64毫米极致纤薄机身和165克的轻量级重量，这款起售价7999元的机型在配置上作出了明显妥协。不少消费者认为，为了“eSIM和超薄机身设计”而牺牲如此多的核心体验，“换算下来还是缺乏性价比”。

从iPhone17系列的整体市场表现来看，这种质疑似乎不无道理。得物App数据显示，上线一个月后，iPhone17ProMax销量最高，性价比更高的iPhone17因产能原因排名第二。在正式发售当天，iPhone17ProMax星宇橙256GB版本峰值溢价曾达到约1618元。目前，iPhone17全系列产品已回归正常价格水平，几乎没有溢价——这一对比进一步凸显了iPhone17Air在传统渠道市场的尴尬处境。

一边被部分用户调侃为“美丽的废物”，一边被另一部分用户誉为“设计感旗舰”，iPhone17Air的市场前景仍充满不确定性。正如济南一家苹果店员在发售前表达的期待：“其实我们也挺期待的，不知道那个手机会长什么样，因为我们也没有见过真机”，这种未知感恰恰折射出iPhone17Air所面临的市场考验。

渠道商的谨慎态度与电商平台特定用户群体的热情，共同呈现苹果产品策略下一个分裂的市场图景。iPhone17Air的最终成败，或许将成为苹果在中国市场一次重要的产品策略试验。

摄影：杜林  编辑：曹梦佳  校对：刘恬