新黄河记者：石晓丹  

2025山东省文旅产业高质量发展大会的热潮还未散去，紧接着，一场迄今为止本年度最大规模的全国性自驾活动又登陆德州。

4月27日至28日，作为2025山东省文旅产业高质量发展大会的精彩延续，“中国之路—2025百城万车驾游欢乐季暨德州市乡村好时节”在德州市齐河县大清河风景区启幕，全国25个省份的自驾游协会、全国百强自驾俱乐部及产业链企业代表汇聚一堂，共襄盛举。

这场全民参与、主客共享的文旅盛会，以自驾游为起点，联动“中国之路”和“乡村好时节”两大IP，融合文旅、乡村、露营、商业消费等多场景，如同一把精准的钥匙，将山东文旅大会的“流量”转化为实实在在的“留量”，为德州文旅高质量发展注入新势能。

将地理区位优势转化为文旅发展优势

德州自古就有“九达天衢、神京门户”的美誉，如今更成为黄河流域生态保护和高质量发展的重要节点城市。

近年来，德州立足区位优势，着眼300公里半径范围内1亿多人口的客源市场，积极融入全省“四廊一线”布局，重点打造了“齐河国家旅游度假区、乐陵影视城、主城区大运河文化展示中心”3个重要支点，形成“南齐河、北乐陵、中间有个大德城”串点连线带面的全域旅游格局，同时还构建了“影视、赛事、文玩等百业+文旅”的发展新格局，吸引全国各地游客尤其京津冀游客纷至沓来。

过去一周，是德州的高光时刻。2025山东省文旅产业高质量发展大会在这里举办，全世界的目光都聚焦于此，大波“流量”蜂拥而至。

如何持续放大文旅大会的溢出和引流效应，并将其转化为实实在在的“留量”？

德州敏锐地捕捉到“自驾游”这一新趋势。

在旅游消费持续升级和人们追求自由、个性化旅行方式的背景下，自驾游市场迎来了前所未有的发展机遇。《2024中国自驾游报告》显示，自驾游已成为国民旅游的首选方式，尤其在节假日和周末等休闲时段，其增长势头更为强劲。自2017年以来，全国自驾游人数在国内旅游总人数中的占比已连续七年超过60%。

OTA平台马蜂窝最新发布的《五一出行趋势报告》显示，自驾与自由行方式受到年轻群体广泛青睐，相关搜索热度同比上升70%。

而且，随着出游半径扩大，自驾游客在目的地的停留时间延长，将带动住宿、餐饮、休闲等消费显著增长，串联多个领域，创造可观的经济价值和社会效益。

启动仪式上，同步举办京津冀自驾游驿站授牌仪式。北京房车露营自驾旅游协会秘书长刘小龙为德州德城区、乐陵市、齐河县三地自驾游驿站授牌。

所谓“京津冀自驾游驿站”，是京津冀三地文旅部门为深化协同发展战略制定的我国首个区域性自驾驿站地方服务标准，旨在构建一体化驿站文旅服务体系。

业内人士认为，本次京津冀驿站扩展至德州，既成为德州对接京津冀文旅大市场的重要纽带，也为自驾游客提供更加便捷、优质的服务，成功地将地理区位优势转化为文旅发展优势。德州这步棋，走得挺妙！

借势全国品牌IP联动百城万车，引爆市场流量

与“中国之路”这一全国性品牌IP的联动，更是一大亮点。

中国旅游车船协会副会长卢路介绍，“中国之路”十大自驾游精品线路，是由文化和旅游部资源开发司指导组织，经过地方推荐、专业遴选、网络征求意见等程序，遴选出的十条道路交通基础设施相对完善、文旅资源丰富、适合自驾游的精品线路。

2024年，“黄河入海·山东‘沿着黄河遇见海’自驾之路”入选，德州是其中的重要组成部分。

“山东文旅资源丰富，好客山东品牌持续焕新，一批文旅目的地、文旅产品频频出圈，在全国引发一次次热潮。新近推出好客山东齐鲁1号列车开创文旅融合新载体；山东率先发展的自驾游，无论推动力度，还是取得成效都走在全国前列；德州更是文旅发展新高地、品牌流量聚集地。”卢路说，中国旅游车船协会希望以本次活动为契机，联动全国行业协会、市场主体力量，通过自驾小切口调动大众参与的积极性，加快“中国之路”品牌转化，扩大市场有效需求，促进形成大客流、大消费的新格局。

“我们希望借文旅大会的热潮，将文旅流量与势能，转化成为具体的线路和产品，本次共邀请全国25家省级自驾协会、100多家自驾行业机构来到山东，一方面是踩线考察，更多的是带动自驾游客来到德州。”山东省自驾车旅游协会会长谢英民介绍，活动取得良好成效，京津冀及长三角地区很多自驾行业单位、文旅企业都已上线“好客山东”自驾线路与产品。仅本次活动，就有100余辆自驾车、500余名游客代表参与，并对大德之洲的文旅产品及好客山东的热情服务给予高度评价。

北京自驾中国俱乐部策划总监商晓晨表示，这两天，他们先后游览了德州运河古街、夏津德影城、宁津德百杂技蟋蟀谷等风景区，品尝了黄河宴等德州美食，“美食好吃、风景震撼，德州是北京游客南下的必经之路，我们非常喜欢这里”。

云南省自驾游与房车露营协会会长陈捷说，这里的人非常热情，旅游基础设施完善，从酒店就能看出，好客山东的服务也特别好，“未来我们将带更多团队到山东、到德州自驾旅游”。

活动还聘任湖南省驾游与房车露营协会会长杨国林、河北省自驾游与露营房车协会秘书长赵洁、江苏省自驾游协会会长冯春华等10位全国自驾行业领军人物为德州文旅自驾游推介官。大家纷纷表示，他们将充分发挥自身影响力与号召力，为德州文旅代言，为德州自驾游市场扩圈。

当500余名游客“驾游两河、驰骋山海”，他们不仅是消费者，更成为德州故事的传播者，这种参与式、分享式的旅游体验，正是当代文旅产业的核心竞争力。在“五一”黄金周到来之前，通过这样一种方式，集中引爆山东文旅流量，实现文旅产业与市场流量的无缝衔接，必将在全国形成一种品牌传播、市场互动的裂变。

串联城乡，以自驾“小切口”撬动“大消费”

与“乡村好时节”品牌IP的联动，是活动的另外一大亮点。

本次“中国之路—2025百城万车驾游欢乐季暨德州市乡村好时节”同步策划举办自驾露营之夜和德州“乡村好时节·游购乡村”后备箱消费大集等活动，让自驾游客更好地体验“大德之洲”的新玩法、新场景。

27日晚，自驾露营之夜在安德湖露营地治愈上演，小型乐队演出、游客才艺展示等精彩节目轮番登场，为大家带来一段难忘的星夜时光。

“乡村好时节·游购乡村”后备箱消费大集更是琳琅满目，扎染、黑陶、布老虎等德州精品非遗，扒鸡、花馍、卤鹅、驴肉等德州特色美食应有尽有，让许多游客填满了后备箱。

“返程途中，心潮未平！”湖南省驾游与房车露营协会会长杨国林说，这场盛会，不仅是“中国之路”与“乡村好时节”的完美联动，更以文旅之力为乡村振兴注入鲜活动能，为全国同行提供了可借鉴的“德州范本”，“德州用智慧将国家战略与地域特色相融，以黄河、大运河为纽带，编织出‘主客共享’的文旅新图景；又用温度让游客与村民共舞，从一袋扒鸡、一场‘村晚’中传递出乡村的质朴与自信，让每一公里自驾路都成为美好记忆”。

他同时表示，德州文旅的蓬勃生机，让他对未来合作充满期待，“愿在‘中国之路’IP的持续引领下，有更多人在车轮上遇见‘大德之州’的诗与远方”。

以“小切口”撬动“大消费”，通过自驾游这一载体，将分散的文旅资源、乡村资源等串联成网，有效实现了从德州“景点旅游”向“全域旅游”的跨越，为文旅消费注入新势能。

一辆车就是一个流动的窗口，一条路就是一条发展的动脉。德州市文化和旅游局党组成员、市文化旅游事业发展中心主任赵月生表示，

“驾游德风水韵，相约大德之州”，不仅是一句响亮的口号，更是对德州文旅发展的美好愿景，期待通过此次活动、通过自驾游这种时尚、便捷、自由的旅游方式，让更多人走进德州、了解德州、爱上德州，共同书写乡村振兴与文旅消费升级的美丽篇章。

编辑：俞丹  校对：杨荷放