新黄河记者：李焜染  

3月25日，菏泽市政府新闻办召开2026年“牡丹传情·菏泽有请”主题系列新闻发布会(鄄城县专场)，鄄城县人民政府党组成员、副县长曹传杰出席发布会并介绍相关情况，重点解读了该县借牡丹节会在提振消费、助企惠民、文旅融合方面推出的核心政策与重点活动，全力推动牡丹节会“流量”转化为消费“增量”与文旅“热度”。

曹传杰介绍，鄄城素有“古鄄”之称，是中华民族发祥地之一，坐拥“伏羲之桑梓、尧舜之故里”的美誉，黄河过境105华里，祖源文化、黄河文化、兵家文化、红色文化交相辉映。今年，鄄城县深入贯彻落实中央、省、市关于大力提振消费、扩大内需的决策部署，将促消费、惠民生与文旅融合发展作为推动县域经济高质量发展的关键抓手，精心谋划系列举措，让政策红利切实转化为民生福祉。

围绕牡丹节会主线，鄄城县推出了一系列特色文旅与促消费活动，丰富群众体验的同时激活消费活力。在特色节庆活动方面，依托彭楼镇芍药种植资源，举办“寻香彭楼，赴芍之约”芍药赏花节，打造花海观景、花艺体验、网红打卡等产品，形成“菏泽赏牡丹、鄄城品芍药”的差异化互补格局，这也是鄄城打造“牡丹+芍药”双花经济带、推动农文旅融合的重要举措之一。同步推出孙膑文化旅游嘉年华、尧舜文化艺术节——桃花节暨春季黄河大集、“全民健康行·健步走”等活动，让市民游客在家门口就能感受祖源文化与乡村文旅的烟火气。

在促消费方面，鄄城县启动“乐购鄄城焕新消费季”主题活动，深度整合当地特色产品资源，联动商超、家电、汽车、房产、电商等重点企业开展系列展销活动，重点推介鄄城馒头、鲁锦、发制品、特色农产品等好品好物。同时，落实以旧换新、消费补贴等惠民政策，推出文旅消费优惠、景区联票折扣等举措，进一步拓展消费空间、培育消费新增长点，延续鄄城“季季有主题、月月有活动”的促消费格局。

重磅惠民政策同步落地，让群众切实受益。鄄城县对老人、儿童、军人等特殊群体实行门票减免政策，学生凭证可享受半价优惠。同时推出全域文旅联票套餐，包含69元基础联票、99元初步体验票、129元深度体验票，一票串联孙膑旅游城、冯庄生态园、山海文创园及两大研学基地，比单独购票最高优惠超40%，且可叠加“乐购鄄城”消费券使用，真正实现“一票在手，玩转鄄城”，与菏泽市推出的“惠游菏泽”旅游年卡形成互补，进一步降低群众文旅消费成本。

为激活发展新活力，鄄城县创新打造消费与文旅融合新场景，立足本地文旅资源和产业优势，构建“赏花+消费”“文化+消费”“体验+消费”的融合模式。依托孙膑旅游城、尧王墓等优质文旅资源，开展非遗展演、美食市集、亲子休闲、民俗体验等多元消费场景，延长消费链条，带动周边餐饮、住宿、零售等关联产业发展。推动苏杭缤纷城入驻鲁商城市广场，打造一站式生活体验中心，补齐县域高品质消费场景短板。同时，推动鄄城特色农产品进景区、进社区、进商超、进直播间，构建“线下实体+线上直播”双渠道销售体系，助力农民增收、企业增效，其中芍药鲜切花通过直播带货等方式已走向全国，单次直播曾实现销量2650余单的好成绩，推动老字号产品、鄄城馒头、鲜切花等特色产品走出去、走上去，实现消费市场从“量的增长”向“质的提升”转变。

在落实以旧换新政策方面，鄄城县构建“线上全覆盖、线下零距离”的宣传服务矩阵，确保政策知晓率、落地率双提升。线上依托微信公众号、视频号等主流新媒体平台，通过动画短片、实操指南、图文解读等形式，清晰列明家电、汽车、数码等大宗商品的补贴范围、标准及流程，让群众“看得懂、学得会、办得快”;线下深入开展“政策进社区、进镇街、进企业”活动，通过设置宣传展板、发放政策手册、面对面答疑等方式，将惠民政策送到群众“家门口”，切实降低群众消费成本，激发大宗商品消费潜力，此前鄄城曾通过以旧换新政策推动家电销售额同比增长25%，成效显著。

编辑：曹梦佳  校对：刘恬