新黄河记者：苏冉  

8月23日，第八届中华老字号(山东)博览会举办期间，2024中华老字号名酒大会在济南召开。会上，中国酒类流通协会与山东省老字号企业协会共同发布中华老字号酒业TOP50。榜单显示，青岛啤酒股份有限公司、济南趵突泉酿酒股份有限公司等7家山东酒企上榜，鲁酒“一哥”景芝未上榜。

会上，中国酒类流通协会会长王新国致辞时表示，酒类行业正进入新一轮调整期，一直引领行业发展的中华老字号名酒需要正确认识酒业高质量发展的特点，把握文化建设引领、价值体系创新、酒商做优做强三大发展趋势，让年轻化、时尚化、国际化成为新时期下的酒业时代铭牌。

既不能丢掉本身品牌的文化内涵和历史传承，又要能成功在年轻消费者的认知中占据位置，跨界营销成为老字号“圈粉”年轻一代的有效手段。大会特邀山东德州扒鸡股份有限公司总经理崔宸做《玩转跨界营销，实现品牌焕新》主旨演讲，通过阐述、分析德州扒鸡实施跨界营销，成功拓人群、拓场景，引来“新人群”“新消费”的成功经验，启迪老字号酒类企业发掘优势资源，精准定位市场，创新消费场景，焕新品牌形象。

作为本次活动的高潮部分，中国酒类流通协会与山东省老字号企业协会共同发布中华老字号酒业TOP50。青岛啤酒股份有限公司、烟台张裕集团有限公司、古贝春集团有限公司、山东扳倒井股份有限公司、山东兰陵美酒股份有限公司、青岛琅琊台集团股份有限公司、济南趵突泉酿酒股份有限公司等7家山东酒企上榜。

作为鲁酒“一哥”，未能入选该榜单让人颇感意外。据了解，去年11月，商务部发布《商务部等5部门关于公布中华老字号复核结果的通知》，山东63家“中华老字号”复核通过，“景芝”中华老字号再次上榜。2021年，华创饮品贸易有限公司（简称华创饮品）斥资13亿元，收购了山东景芝白酒有限公司（下称景芝酒业）40%的股权，与山东景芝白酒股份有限公司并列第一大股东。此前有媒体报道，华润集团入主以后，这两年景芝的业绩下滑得非常厉害。

大会还举办了鲁酒扬帆计划启动仪式，山东省糖酒副食品商业协会会长薛剑锐与古贝春、琅琊台、华东、洛北春、兰陵、趵突泉等多家鲁酒企业负责人，共同启动计划，旨在集聚鲁酒企业以品牌合力，走出去讲好鲁酒故事、弘扬齐鲁文化，在新世纪缔造鲁酒新传奇。

编辑：吕冰  校对：高新