新黄河记者：李焜染  

“动感压缩平衡设计，科学肌肉支撑系统，这款跑步护臂你值得拥有。”“这款速干T恤，吸汗透气，适合长跑。”直播间里，“图图”正对着镜头向观众热情地介绍着手中的服饰。

随着进入直播间人数持续增加，销量迅速提升。短短数小时内，“图图”就卖出近千件商品。

我国启动“体重管理年”3年行动，也让“减重经济”越来越红火。“图图”的订单一天天变多，如今，他每天都会接待众多新客，甚至凌晨一两点都有人下单购买。

直播间生意火爆，工厂同样有了淘金机会。

“每天生产5000多件，这个是基本的。”山东曹县一家瑜伽服饰企业负责人安茂义说，最近他陆续接到多位经销商打来的订购电话。为了尽快完成订单，几乎每天都守在工厂，“现在一天24小时轮轴转，生怕错过任何订单。毕竟市场机会难得，谁也不希望错失这波流量。”

厂商赶工追风口，一天生产5000件瑜伽服

早上8点多，安茂义准时出现在工厂里，观察设备的运行情况，督促女工们上线开工。

图：位于山东曹县的瑜伽服生产车间，工人们在忙碌着

从今年3月份开始，安茂义每天大部分时间都在工厂里，从早到晚，生活变成了两点一线。为了能及时赶货，保证质量，几乎每件产品他都进行了核验。

“健身热潮的爆发再度带动了瑜伽裤、慢跑服等运动服饰销量的提升。近一周时间，我们每天都会接到订单，现在每天要保证生产5000件瑜伽服才能赶上工期，按时交付。”安茂义说。

早在3月初，“体重管理年”刚成为话题，安茂义就敏锐地发现背后所蕴藏的巨大商机。他联系南方的合作企业，咨询订购需求，没想到立即接到了几个订单，“我在曹县有家工厂，义乌还有一家，我的工厂虽然和大品牌工厂没法比，但胜在价格便宜，一件瑜伽服的手工费我只收取几毛钱，卖价也就几十块钱，消费者也看中性价比。”安茂义说。

安茂义是做汉服起家，5年前开始涉足瑜伽服领域，“我工厂里面有女工四五十人，平时也是闲着，我就在做汉服的同时也做瑜伽服，布料都是合作企业提供，我只负责加工生产。”他说，每年的春天、秋天是制作瑜伽服的旺季，订单也多，一般每天都要连轴转。

“我们根据客户需求制作不同款式的瑜伽服，有的面料透气、有的具有防晒的功能。”安茂义说，相对于前两年，最近几年，瑜伽服的款式和性能更加齐全，“简单穿着，还透气、防水，这样的性能受到更多人的喜爱。”

每天直播6小时，多的时候可以卖上千双跑鞋

谈到健身服的销售，健身网红视频达人@图图 坦言，最近两年健身服装以及跑鞋销量持续走高，今年预计可以销售跑鞋25万双。

图：李振在直播间直播，回复网友的提问

@图图 名叫李振，是山东德州的一名网红，他酷爱跑马拉松，从开始跑步起就做了视频号。2022年开始，由于网上粉丝变多，他开始卖跑鞋。从今年3月开始，李振每天都会在直播间里工作6至8个小时，多的时候能卖上千双跑鞋。为了能在直播中显得更专业，下播后他还会亲自穿上不同款式的跑鞋跑一圈，“我本来就热爱跑步，卖鞋只是顺带着的，没想到可以卖这么火爆。”

上午10点多，李振面对镜头向粉丝展示着工厂刚设计生产的跑鞋、速干T恤等商品。尽管已经直播了两个小时，但李振状态依然亢奋。一边回答着各种网友提出的问题，一边展示着自己的产品，并不时喊话几句，以提升消费者的购买欲望，“国家都要求你不能再胖了，总得锻炼起来啊！”“跑马拉松是一种挑战！人生需要不断挑战自己！”

今年3月，国家卫生健康委表示将实施“体重管理年”3年行动，普及健康生活方式。国家卫生健康委等16个部门曾于2024年6月联合印发《“体重管理年”活动实施方案》，力争通过三年左右时间，实现体重管理支持性环境广泛建立，显著提升全民体重管理意识和技能，并改善部分人群体重异常状况。

体重管理已然成为风口。记者在多个直播平台搜索发现，数百家直播间正销售瑜伽服、跑步鞋等运动装备以及壶铃、拉力器等居家锻炼器械。这些运动器材根据款式、材质以及用途的不同，价格从数十元到数百元不等。

户外健身成为新的生活社交方式

健身行业、旅游行业或将迎来变革

健身热潮也带动了户外装备的消费。

“我们的壶铃、拉力带每到春天都是热销的，肯定是比冬天销量要高。”迪卡侬济南领秀城店部门经理王兵兵介绍称，“减肥热从贾玲的电影火了之后就开始了，我们最近的销量也是比较稳定的，许多女性开始购买重量轻的哑铃、壶铃。”

记者了解到，除了瑜伽、骑行和慢跑等运动外，越来越多的年轻人热衷利用闲暇时间在家进行锻炼，而壶铃、哑铃以及拉力器等轻便的健身器械自然成为心仪之选。

“最近几年，我发现越来越多的人加入马拉松跑步的队伍中，很多网友在直播间问我一些跑马拉松的注意事项，询问的同时就下单了，我觉得这是一种变化，”李振说，年轻人逐渐将健身视为新的社交方式，也愿意为健身服饰和器材花钱，户外运动人数自然越来越多。

图：迪卡侬济南西城店，帐篷、登山杖等户外装备热销

“‘体重管理年’的呼吁确实让运动风潮在国内流行开来。受此影响，以服饰、器械为代表的运动健身领域从业者也获利匪浅。”山东财经大学经济学教授李启航认为，在消费市场品类扩张方面，运动鞋服、健身器材、可穿戴设备等需求猛增。同时，健康食品市场迎来繁荣，低热量、高纤维、富含蛋白质食品及营养补充剂备受青睐。在服务行业多元化方面，健身行业、旅游行业、服务类行业迎来变革，与智能化相结合，新兴服务模式也迎来发展机遇。

图：户外瑜伽服品牌门店顾客众多

“从长远看，人民群众积极参与运动和体重管理，养成合理饮食、规律运动的健康生活习惯，提升身体素质，降低患病风险，从而拥有更充沛精力投入生活，提高生活满意度与幸福感。国民整体健康水平提高，劳动者身体素质增强，工作效率提升，因疾病导致的缺勤和工作能力下降情况减少，为经济发展提供高素质、高产能的劳动力支持，也可以推动经济可持续发展。”李启航表示，当年轻人开始运动后自然会成为日常习惯，也必然推动运动服饰、器械乃至更多的细分产业持续爆发，也将带动户外销售行业的发展。

编辑：俞丹  摄影：李焜染  校对：杨荷放