端午这一传统节日正在释放新的消费动能。

大众新闻记者走访发现，随着端午临近，消费市场呈现出诸多新特点。一方面，吃粽子、佩戴艾草香囊、赛龙舟等传统习俗在与现代消费需求的碰撞中焕发新彩；另一方面，深度民俗游、亲子家庭游、“演唱会+旅游”等创新模式频出。

民俗催动“情绪经济”增长

传统节日正通过多样化方式，更全面地满足人们在文化、美食等方面的期待

粽子、艾草、龙舟等民俗激发消费市场的潜力，成为推动“情绪经济”增长的重要引擎。

5月30日晚上，济南益康总公司的生产车间灯火通明。端午节前一周，粽子订单的突然暴增让公司总经理何海波略感惊喜。“最近小型团购和零售到了爆发期，工厂每天加班到晚上十点。为了赶制销售订单，公司员工福利还没生产。我们刚刚决定，今晚加班为员工生产福利粽子。”

何海波用“理性”二字评价今年粽子消费的新趋势。作为济南本土品牌，与往年相比，不仅订单销售期有所延后，福利团购和零售订单也有所增长。其中，颇具特色的“九子荷香粽”销售同比增长40%。

“临近端午，粽子已经开始热销，周环比都是300%增长，今年消费者对粽子消费更加理性。”盒马相关负责人说。在盒马鲜生奥体国际城店，咸甜荤素各色粽子早早摆上货架。端午节的仪式感不只限于“舌尖”。在货架另一端，端午习俗艾草花束、艾草养生锤也已在销售。“插艾”是端午的节日习俗，今年盒马上线了六款艾草花束。

负责盒马鲜花采购的履言表示，近两年年轻消费者越来越重视传统节日的仪式感，因此盒马今年推出了更多不同规格、样式、寓意的艾草花束、龙舟型挂饰、艾草养生锤等节日伴手礼。

传统节日已不仅是文化传承的节点，更是撬动消费升级、激活市场活力的杠杆。具有端午特色的民俗体验，也成为今年端午节期间文旅消费的亮点。

携程数据显示，民俗体验游的搜索热度同比增加50%，“龙超”目的地、粽子之乡预订火爆，青岛上榜端午假期入境游前十目的地。青岛市文化和旅游局发布“漫游青青之岛，粽享端午时光——2025年端午佳节主题线路推荐”，将自然景观与民俗体验相结合。

去哪儿大数据研究院研究员肖鹏表示：“中国传统节日正通过多样化的方式，更全面地满足人们在文化体验、美食享受等多方面的深层次期待。”

跟着演唱会去旅行

办好一场会 留住一群人

家住德州的张广正在接待两位从外地来看新青年音乐节的朋友。

“每次来看演唱会，我都会留一两天时间在所在地城市感受一下当地人文风情。”从河北赶来参加新青年音乐节的江堃称这种旅行方式为“开盲盒”，“现在中小城市音乐节崛起，给我更多感受中国的机会。”

越来越多像江堃一样的年轻人利用周末或小长假，开启一场说走就走的演唱会之旅。“演唱会+旅游”，带动了当地交通、食宿、景区等在内的多种消费。

携程旅行数据显示，酒店热度上升榜前3名分别是山西晋城、山东德州、江苏常州。而这三地恰恰都在端午节期间举办大型演唱会活动。

根据中国演出行业协会数据，今年“五一”假期，全国5000人以上的大型营业性演出票房收入达到12.12亿元，同比增长5.12%。

如何将演唱会带来的短期巨大“流量”转化为城市文旅的长期“留量”？演出策划、项目运营管理、承接举办地以及社交平台等多方在推进更多探索，使其能更有效拉动消费。

德州市文旅局局长柳骁对大众新闻记者表示：“今年新青年音乐节，我们在文旅联动上发力。音乐节场内设置 ‘德州文旅会客厅’，场外设置2个乐迷接站处、12个文旅驿站，介绍非遗美食、旅游资源、非遗手工艺品、特色文创产品等，以沉浸式场景展示德州运河文化、黄河文化。让大家在感受音乐激情的同时，深度领略德州的独特风情。”

今年已是德州第二次举办新青年音乐节。从去年成绩看，2024德州天衢新区·新青年音乐节两天演出累计吸引近5万名乐迷，当地酒店入住率飙升、餐厅火爆。德州天衢新区数据显示，2024年5月31日—6月2日，德州天衢新区16家限额以上住宿餐饮业营业额同比增长26.89%，德百奥莱广场的销售额同比增长156.84%，德州扒鸡股份有限公司销售额（商超、加盟店、酒店渠道）同比增长59.39%。

“新青年音乐节连续两年落地天衢新区，我们争取通过音乐节的举办，打造演绎场景消费，立足本土特色，构建可持续的传播生态，真正把流量转化为增量。”德州天衢新区党工委副书记霍丽敏说。“办好一场演唱会”固然重要，但通过演唱会“留住一群人”更值得追求。这需要城市练好内功，敏锐捕捉消费趋势。

亲子出游比例大幅攀升

亲子游正从“可选消费”向“刚性消费”转变

今年端午假期恰逢“六一”儿童节，多样亲子活动需求带动端午文旅市场多元消费需求持续释放。

“我准备趁假期带孩子来趟周边游，去青岛感受大海的魅力。”来自济南的刘杰已经预定青岛一家主打亲子主题的酒店，在端午假期全家出行。

去哪儿数据显示，端午亲子游热门Top10城市为成都、北京、杭州、重庆、上海、湖州、伊犁、日照、青岛和福州。热门商圈TOP5为上海迪士尼度假区、日照山海天浴场、长沙五一广场、阿坝九寨沟景区和福州龙王头沙滩。

业内人士普遍认为，今年端午假期消费的主要增长动能是亲子游。针对多孩家庭、有娃家庭结伴出行等出游新趋势，山东各地文旅推出一系列亲子游优惠活动。与美团酒店民宿、门票、度假等多业务联合推出价值188元的旅行神券包，补贴金额达百万元。其中，推出“躺平式遛娃”“花YOUNG度假”等酒店主题套餐，青岛方特梦幻王国、济南融创海世界、泉城欧乐堡海洋极地世界等34家热门景点门票特惠低至6折。

临沂市文化和旅游局推出一系列“国潮琅琊 童趣端午”的优惠活动，其中端午假期天蒙山8岁以下青少年儿童免门票、漂流买一赠一、天蒙石海双景区联票1大1小双人天蒙门票+天蒙漂流+石海门票+石海水乐园票价99元。

海南大学“一带一路”研究院院长梁海明认为，亲子游正从“可选消费”向“刚性消费”转变，并形成快速增长的市场需求。“如今全国亲子游市场规模已超过1000亿元，展现出增长潜力。”

编辑：柏凌君