新黄河记者：薛冬  

7月23日下午，山东省政府新闻办公室在山东省产品质量检验研究院举行“产业链上的山东好品牌”现场记者见面会。现场，福瑞达生物、海信集团、鲁花集团、华光国瓷4位“好品山东”企业负责人，以“‘链’出新生活——山东打造品牌建设新范式”为主题，现身讲述品牌建设成果和企业质量故事。

海信集团副总裁、品牌部总经理朱书琴在发布会上介绍，海信成立于1969年，起步于青岛无线电二厂。经过56年的发展，从一个十几人的地方小厂，发展成为一家大型跨国集团，从一个品牌发展成为完善的品牌矩阵，已连续9年蝉联“中国全球化品牌10强”。

朱书琴说，在大家熟悉的智能家电领域，海信加快高端化转型，市场地位位居全球前列。海信电视出货量连续3年位居全球第二，在5个国家位居第一，海信冰箱在7个国家位居第一。与此同时，海信还拓展了半导体、智慧能源、汽车电子等高端产业，构筑起发展新优势，逐步实现从家电企业到高科技企业的转型。

在自身加快高质量发展的同时，海信作为山东智能家电产业的龙头企业，充分发挥企业带动作用，搭建起一个充满活力、互利共生的产业链。2024年，海信带动了25家产业链企业来山东投资或扩产。

推动山东好品走出国门、走向世界，是持续擦亮“好客山东好品山东”金字招牌的重要一步。朱书琴说，在企业出海这些年，海信也积累了一些经验。她现场做了分享。

“质量是品牌的基石，是我们走向世界的底气。”她说，海信在内部经常讲一句话叫“质量就是人品”，将质量视作企业经营的底线。这种坚守，让“质量”成为海信产品最鲜明的底色，成为海信品牌的核心竞争力。

此外，海信将“用户至上”写入企业核心价值观。海信不仅注重产品的技术创新和品质提升，还根据不同国家和地区的市场需求、文化习俗，因地制宜进行产品创新。

“出海早期，海信和很多企业一样从代工做起。做代工是很简单的，但代工做得越多越大，企业未来的自我主导能力就越弱。”她说，所以海信早早地放弃代工业务，从“借船出海”，到最难的“造船出海”，坚持做自主品牌。在此过程中，海信找到了“体育赛事”这条与消费者高效沟通的路径。上周，FIFA世俱杯刚刚闭幕。海信作为2025年世俱杯首个全球官方合作伙伴，在海量的曝光机会中，再一次向全球观众展示了中国品牌的力量。

编辑：杨子梦  校对：刘恬