新黄河记者：张帅  

直播间里光鲜叫卖的“乳山生蚝”，产地却是外地冒充;市场上随处可见的同款包装，背后藏着侵权乱象。一块响当当的地理标志品牌，在走红全国的同时，也陷入被仿冒、被滥用的困境。

这并非虚构场景，而是发生在山东威海的真实案件。全国首起侵害“乳山牡蛎”地理标志和“履信”防伪标识刑事案件的宣判，不仅让造假者付出代价，也开启了特色农产品背后的司法守护之路。

4月14日，在全国知识产权宣传周前夕，山东省高级人民法院“走基层，向新行”媒体采访团走进威海乳山，沿着养殖基地、加工车间、司法协同保护站一路探访，实地查看当地如何用法治力量为“乳山牡蛎”这张城市名片护航。

直播间造假：外地蚝冒充乳山蚝，涉案40余万获刑

在电商与直播带货的助推下，乳山牡蛎早已成为全国知名的海鲜品牌。但名气越大，仿冒跟风者越多。

威海市环翠区人民法院员额法官陶乐乐介绍，当地审理了全国首起侵害乳山牡蛎地理标志的刑事案件。被告人辛某某在未获得乳山市牡蛎协会授权的情况下，伪造地理标志证书，在抖音直播中公然展示，把从外地购入的牡蛎冒充“乳山牡蛎”销售，涉案金额达40余万元。

法院审理认定，其行为已构成假冒注册商标罪。案件从立案到宣判仅用3个月，快速审结的背后，是对“好品山东”的坚决守护。

更重要的是，此案并未一判了之。法院联合市场监管部门开展行政查处，同步指导牡蛎协会加强行业自律，形成了刑事处罚+行政查处+行业规制的三重惩戒模式，真正实现“办理一案、规范一片、治理一域”。

不保护就失守：品牌变红，更要防范风险

乳山牡蛎产业规模大、链条长，从养殖、加工到销售、运输，环节多、主体散，一旦缺乏规范和保护，很容易出现合同纠纷、商标侵权、以次充好等问题。

灯塔水母牡蛎加工企业总经理赵浩男坦言，企业在拓展市场初期也曾迷茫，一方面要忙着注册商标、打造品牌，另一方面又要面对销售、运输、合同签订中的各类法律风险。如果没有专业指导，企业很可能在市场竞争中吃亏，整个产业也会因乱象逐渐失去口碑。

“乳山牡蛎”这块金字招牌，一旦被假冒伪劣侵蚀，最终受损的是全体养殖户、加工企业和地方产业。

司法靠前服务：专门成立协同保护站，纠纷降三成

面对产业发展的现实需求，司法力量主动下沉。

2025年4月，威海中院联合司法协同保护单位，在南泓北村牡蛎产业融合发展示范区挂牌成立乳山牡蛎知识产权司法协同保护站，把法律服务送到产业一线。

乳山法院行政庭(综合审判庭)庭长杨小静介绍，保护站运行以来，乳山法院出台服务牡蛎产业高质量发展实施意见，规范商标授权使用规则，提供常态化法律咨询，还统一修订了牡蛎购销合同范本。一系列精准服务落地后，效果立竿见影：涉乳山牡蛎交易纠纷同比下降30%。从“事后办案”转向“事前预防”，从被动裁判转向主动服务，法院用接地气的方式，为海产产业筑起稳定预期。

府院联动+行业自律：全国维权，守住品质底线

为了让保护更长效，当地构建起多方协同的治理格局。

乳山市牡蛎协会秘书长刘卫国介绍，协会依托司法协同保护站，与法院、市场监管等部门建立常态化沟通机制，在全国范围内开展品牌维权行动。

在法院指导下，协会制定交易风险防范提示，推行规范购销合同，引导从业者正确使用地理标志、正规商标和防伪标签，从内部强化行业自律。

法院负责司法裁判、严厉打击刑事侵权;行政部门负责市场巡查、及时查处违法行为;行业协会负责自我约束、统一标准。三方形成合力，既守住了“乳山牡蛎”的品质底线，也维护了公平竞争的市场秩序。

乳山牡蛎加工厂

记者一线走访所见：法治护航，让小牡蛎长成大产业

在本次“走基层，向新行”媒体集中采访活动中，采访团先后走进灯塔水母牡蛎养殖基地、展厅与加工车间，看生态养殖、标准化加工，再到乳山牡蛎知识产权司法协同保护站实地了解运行情况，并与法院、协会、市场监管、海洋发展等部门座谈交流。

乳山牡蛎初加工现场

从养殖塘头到直播镜头，从车间流水线到司法服务站，一条清晰的产业保护链展现在眼前：用典型案例震慑造假，用司法服务预防纠纷，用府院联动净化市场，用行业自律守住品质。

小小一枚牡蛎，之所以能成长为富民强市的支柱产业，不仅靠得天独厚的海域资源，更靠持续发力、落地见效的知识产权保护体系。而这种可复制、可推广的特色产业司法保护模式，也为更多地方农产品品牌走向全国，提供了可借鉴的法治样本。

编辑：曹梦佳  校对：杨荷放