在中国辽阔的版图上，山东如同一只面朝大海、振翅欲飞的雄鹰，让人悠然神往。若要问起山东最引以为傲的文旅名片，通常只有简短的七个字：一山一水一圣人。

简简单单七个字，高度凝练地概括了齐鲁大地的自然雄奇与人文厚重。山、水、圣人相互交融，赋予了山东人忠厚诚信、勤劳智慧、勇敢坚韧的精神品格。而说起淄博，除了北部高青县与黄河相依，沾点“一水”灵气，其余文旅资源似乎与“一山”“一圣人”并无太多交集。然而，备受关注的2026山东省文旅产业高质量发展大会(以下简称“山东旅发大会”)，却选择落地淄博，并将主题定为“好客山东 燃情淄博”。

燃情，为什么是淄博

为什么是淄博?

看似意料之外的选择，实则藏着情理之中的必然。正如山东省文化和旅游厅副厅长王炳春在山东省政府新闻办举行的新闻发布会上所说：“这里不仅是齐文化的发祥地，更是近年来以‘烧烤出圈’，助力城市治理升级，实现了从网红到‘长红’的跨越。”

山东又称“齐鲁大地”，与“鲁”文化双峰并峙的“齐”文化，正发祥于淄博。从封齐建国的治国方略，到稷下学宫的思想盛宴，春秋战国时期的齐都临淄，不仅奠定了齐文化的深厚根基，更成为中华早期文明的重要坐标。2023年，当数百万游客涌入淄博，更有网友打趣：“淄博上次这么热闹，还是春秋战国时期的齐国。”

跨越2300余年时空，城市风貌历经变迁，但“好客山东”的文化基因依旧绵延传承。正是这份根植于血脉的真诚与担当，让淄博稳稳接住了烧烤带来的巨大流量。面对突如其来的热度与初期出现的矛盾问题，淄博不回避、不“捂盖子”，而是迅速介入、积极整改、举一反三，把“危机”变成城市形象的“高光时刻”。

随着“人好物美心齐”这张城市名片，深深镌刻在“好客山东”的金字招牌之上，甚至成为可与“一山一水一圣人”相呼应的时代标识，山东旅发大会花落淄博，也成为文旅场景拓展、品牌内涵升级的必然选择。

三年时间，淄博用烟火气与人情味，为游客带来了温暖踏实的体验。把城市荣誉感看得无比珍贵的市民，用自觉与包容让“宾至如归”具象可感，让“人间淄博”的美誉度持续攀升。什么是“好客山东”?淄博用行动，向全国交出了一张“漂亮”答卷。

真诚的情绪价值，换来城市与游客的双向奔赴——“你的每一次需求，我都努力满足;我的每一点付出，你都积极回应。”于是，“宝藏淄博”被一次次挖掘，淄博烧烤的“烟火气”、齐国故都的“文化味”、陶琉名城的“星火力”等招牌被一一擦亮，背后的故事不断被挖掘。这座城市在一次次闪光、一次次真诚互动中，迎来一拨又一拨游客，持续释放独特魅力。

淄博并未止步于流量红利，而是坚持问需于客、主客共享，不断丰富文旅产品供给：齐盛里休闲街区、“聊斋茶馆”等沉浸式空间相继亮相;红叶柿岩推出“奇幻聊斋”演艺，打造新潮消费场景;淄博琉璃《十二花神》、华光国瓷春碗春盘亮相央视春晚，软陶文创“马彪彪”火爆出圈……文旅新业态、新场景层出不穷。

盛会将至，淄博再送重磅惠民“大礼”：4月21日至28日，全市84家A级景区面向全国游客免首道门票，并联动餐饮、住宿、文创等行业推出系列优惠，让市民与游客共享文旅高质量发展成果。

泱泱齐风是魂，“烧烤出圈”是形，“人好物美心齐”是本。当文旅优势转化为发展胜势与百姓福祉，扫径以待的淄博，未来充满无限可能。

透过淄博，看见怎样的山东

还记得2023年淄博致广大游客的一封信吗?

在“烧烤出圈”、热度最盛之时，淄博没有一味“揽客”，而是开诚布公向全国推介山东：赏泰山雄伟、崂山缥缈，观运河蜿蜒、海岸绵长，逛古城风韵、都市时尚，品鲁菜飘香，购齐鲁好物……

流水不争先，争的是滔滔不绝。

当这座“顶流”网红城市依旧保持这般格局与胸襟，“赴淄赶烤”便不仅是一城之盛事，更成为山东文旅整体出彩的序曲。淄博用真诚与坦荡，让更多人看见山东、爱上山东，也生动诠释出：山东十六市不是竞争对手，而是资源共享、客源互送、品牌共建的伙伴，在相互搭台中实现“好戏连台”。

时隔三年，这封信依旧被人津津乐道。如今，山东旅发大会即将在淄博启幕，外界透过这座城市，又将看见一个怎样的山东?

自2020年首届山东旅发大会举办以来，山东文旅走出差异化高质量发展之路，各地立足本土特色、彰显独特魅力，有效破解“千城一面”困局，呈现“各美其美、美美与共”的生动格局。

本届大会以淄博从“网红”到“长红”的实践为鲜活样本，更加突出以文塑旅、以旅彰文，推动文旅融合向全域化、精品化、产业化纵深发展，为全省文旅高质量发展提供可复制、可推广的经验。

一组组数据，见证淄博的持续热度：2025年全市接待国内游客7587.65万人次，实现国内旅游收入768.63亿元，较2023年分别增长24.09%、22%;八大局便民市场连续三年游客接待量超1800万人次，获评全国消费新场景典型案例;海岱楼钟书阁三年累计接待游客近1200万人次，入选全国“新时代旅游新地标”。

数据与一个个鲜活故事、一次次游客体验相互印证，支撑起淄博从“一时现象”蝶变为“一城品牌”，也让外界看到一个真实、立体、全面的山东，让“好客山东”的品牌形象更加坚实厚重。

哪里有人气，哪里就有需求，哪里就有消费增长的空间。过去三年，淄博逐步形成“人气聚合—消费增长—治理升级—形象提升—持续引流”的良性循环，把偶然的网红现象，锻造为持久的城市品牌。这背后，是政府、企业、市民同心发力，以“绣花功夫”精耕治理，以真诚待客温暖人心，实现从流量承接向治理升级的深刻质变。

如果说“烧烤出圈”是山东文旅高质量发展的一个时代注脚，那么透过不断强化规划引领、丰富产品供给、打造一流环境的淄博，我们清晰看到的，是“好客山东”追求更高品质、更优服务、更强活力的魄力与决心。

一场盛会点亮一座城，一座城辉映一个省。随着山东旅发大会临近，以“燃情”之姿亮相的淄博，正以齐风浩荡、烟火满城的姿态迎接八方来客。

编辑：曹梦佳