新黄河记者：李睿  

“把子肉（BUZZROAD），济南人的‘心头肉’。”在济南街头，一件印着把子肉的T恤从2023年火到今年夏天。设计者段锴是一位80后“老济南”，也是资深文艺青年，除了“把子肉”主题，他还设计了“济南是家（JINANCIAGA）”“济南是乐土”等多系列本土元素的文创产品。这些产品出现在曲水亭街、文化市集，以及趵突泉等景区的文创商店里，受到不少游客和本地年轻人的青睐。

本期对话π青年，新黄河记者与“几喃”文化厂牌的主理人段锴聊了聊。2018年开始，段锴怀着对济南这座城市的深爱，用播客和自媒体平台进行内容创作和自我表达；2023年，他开始探索多元发展之路，首件原创设计的“把子肉”T恤火速出圈，畅销至今。从播客主到本土文化厂牌创始人，段锴把济南作为IP，挖掘本土元素，将创意与情怀注入产品，让更多年轻人认识济南，爱上济南。

“几喃”源自对济南的热爱

“80后”段锴是土生土长的济南人，成长、生活在这座城市，他对济南满怀深情。2018年，网络电台再度流行，段锴开始利用业余时间做播客，并用济南的谐音——“几喃”命名栏目。“当时的节目定位是‘平凡的人也有故事’，我经常叫上三五个朋友一起做节目，前前后后做了100多期，内容和话题基本都跟济南有关。”段锴的播客充满了济南元素，历史文化、城市见闻、热点话题，“再就是分享我们日常生活中发生的一些好玩的事情。”段锴说，做播客既是爱好也是情怀，他想站在济南人的角度讲讲从过去到现在的故事，用声音让更多人了解济南这座城市。

从热爱出发，用声音表达，是“几喃”成立的初衷，但段锴的想法不止于此。“其实最开始做播客的时候，就设想过‘几喃’未来可能会成为一个品牌，但当时没有明确的方向。”2023年4月，经过长时间的积累和沉淀，段锴重新思考“几喃”的可能性，“过去只是声音媒体，现在我想把内容做得更具体全面一点，其中比较重要的一部分是落地到文创上”。

凭借“老济南”的灵敏嗅觉，“几喃”第一件原创设计的把子肉T恤火了——色泽诱人的五花肉块绑着两根棉线，诙谐的“BUZZROAD”让人会心一笑，不少济南网友十分认可“把子肉穿上身”的想法，觉得亲切可爱。段锴解释”BUZZROAD”的含义，他想用谐音梗“造”一个英文词组，“‘BUZZ’表达一种强烈、愉悦的情感，‘ROAD’是道路、方法、途径。在济南吃把子肉本身就是一件带给人愉悦的事情。”除了T恤，把子肉系列产品还包括钥匙扣、冰箱贴、贴纸等。

段锴也没有想到把子肉T恤出圈，不论是本地人还是外地游客，都喜欢这个济南元素满满的创意设计。“最开始心里很没底，能卖几件都是未知数。当时选把子肉这个元素，是因为它的认知度高，足够能代表济南。”这之后，“几喃”的品牌视觉、口号、理念逐步更新。“这件T恤是‘几喃’的新开始，未来如果我有了实体店，一定会把它裱起来。”

用创意设计表白济南

去年6月开始，段锴将“几喃”的重点放在了本土文创产品的设计和研发上，他酷爱谐音梗，另一个主打设计“济南是家（JINANCIAGA）”系列也备受欢迎，这款T恤上的元素是段锴自己拍摄的城市摄影作品，有洪楼教堂、黑虎泉等景区，也有济南人熟悉的街景；有的文创产品则用济南话作文章，“‘涨包’在济南话里是‘吃饱了撑的没事儿干’，英文‘JAMBO’意为‘你好’，相同的发音在不同语境和语言下意义完全不一样，很有意思。”

目前，段锴全身心投入在“几喃”的运营上，几乎所有事情都亲力亲为。“没有固定的团队，我会把我的创意和想法交给经常合作的设计师，一起敲定设计方案，然后落地。”段锴坦言，“几喃”文创所有的设计归根结底还是出于本土情怀，“比如‘济南是家’就是我最质朴的想法，济南是我的家，我也希望通过这些文创产品和它们承载的含义，让更多人喜欢这座城市，在济南找到家的感觉。”

创业期间，不少顾客带给他难以言喻的感动，有位顾客购买商品时留言想要签名和祝福，段锴诚挚地写下“谢谢你支持几喃，喜欢济南”，“我觉得这件T恤不单是一件简单的衣服，而是真正走到顾客心里了，这比我赚了多少钱更有成就感”。

关于“几喃”的未来目标，段锴很平和。“肯定是希望把品牌越做越大，希望有更好的创意、更多的品类，持续不断地输出一些关于济南的文创，但不是说想要把生意做得多大，终极目标还是希望更多人通过这个品牌或者产品能够来到济南。”段锴说，过去很多人对济南保留着“保守、墨守成规”的看法，“我觉得很多都是刻板印象。我希望能够通过自己的设计呈现更多面的济南，比如济南的包容、烟火气、人文内涵，还有低调、平和的城市性格，通过我的设计和创意去传递济南的鲜活，这座城市是年轻而且富有活力的。”

生活、成长在济南，段锴觉得自己对这座城市的感情无法用言语表达。“可以说，我生活中的一切都是济南这座城市给予我的，三观的形成，对外界的认知，现实生活中的亲友……还有过往那些美好或者遗憾的记忆都发生在济南。”段锴说，在他看来，用年轻多元的方式为济南表达是理所应当的。“换一种方式说，我不为济南做事情，还能为哪里做呢？”

摄像：冯松豪  剪辑：冯松豪  编辑：刘梅梅  校对：汤琪