新黄河记者：阎小雨
近日，一则ZARA济南恒隆广场店闭店通知，引发不少市民热议。扎根14年的ZARA门店，将于5月26日营业结束后正式关闭。为何ZARA突然闭店？5月17日，记者进行探访。
5月17日晚，记者实地探访ZARA济南恒隆广场店。在偌大的门店中，店内顾客并不多，仅有寥寥数位消费者在货架间穿梭挑选商品。收银台处，一张醒目的闭店通知格外扎眼，其上清晰写着“因公司业务调整，本店将于2025年5月26日营业结束后正式闭店”。记者询问了一名工作人员，该工作人员表示，由于合同到期，公司不再和恒隆广场续租。“后续如果顾客还有购物需求，得去ZARA万象城店购物了。”
该工作人员还告诉记者，ZARA济南恒隆广场店在闭店之前没有折扣活动，如果顾客购买的商品出现质量、不合适等问题，可在26日之前在门店进行退换，26日之后，需到万象城店进行退换货。
ZARA济南恒隆广场店位于商场西翼核心位置，占据一楼、二楼两层，品牌LOGO醒目而熟悉，多年来，ZARA一直是恒隆广场的标志性店铺之一，承载着无数济南人的时尚印记。2011年，ZARA随恒隆广场开业一同进驻济南，当时快时尚概念正风靡国内，ZARA快速上新、紧跟潮流，迅速吸引大批消费者，成为年轻人购买衣服的首选。
公开数据显示，2018年ZARA在中国市场门店数量最多时达183家，而截至2025年5月13日，通过其官方小程序查询发现，全国门店仅剩65家，短短七年时间，门店数量缩水超六成。不仅是济南恒隆广场店，全国多地ZARA门店也在陆续关闭。
ZARA济南恒隆广场店关闭后，位于济南万象城ZARA门店将成为该品牌在济南的唯一线下店铺。5月18日，记者来到ZARA济南万象城店，有店员表示，万象城店正常营业，短期内没有闭店打算。
记者调查发现，在各大商圈中，曾经爆火的快时尚品牌数量也正在减少。2024年2月底，济南振华商厦一层的优衣库门店关闭，这是继2023年10月中海环宇城店关闭后，优衣库在济南关闭的第二家门店。2024年3月31日，位于济南贵和购物中心领秀城店的最后一家“C&A”闭店，宣布“C&A”正式退出济南市场。H&M也在2021年相继关闭和谐广场、振华商厦两家门店，目前只剩下领秀城贵和购物中心和济南世茂广场两家门店。
对于ZARA和诸多快时尚品牌闭店现象，有业内人士称，随着在线购物的普及，消费者越来越倾向于网上购物，导致线下商店的客流量减少，实体店面受到冲击。伴随租金、人力等成本逐年上升，城市商业租金的大幅增长，增加了门店运营压力。同时，中国时尚零售市场竞争激烈，新品牌不断涌入，市场集中度下降，本土快时尚品牌凭借地理和文化优势，更懂本地消费者需求，构成一定的竞争压力。
编辑：陈彤彤 校对：刘恬
