济南的夏天总是热烈而生动。

近日，济南市政府新闻办召开“泉城消费提升在行动”主题系列新闻发布会第五场，介绍我市开展繁荣文化和旅游消费行动的有关情况。

今年以来，济南通过政策赋能、项目带动、活动引流、场景创新等措施，全力提升济南文旅品牌形象，多维度激活文旅消费，文旅市场呈现量质齐升的良好态势。

围绕暑期消费热点，济南以“盛夏狂欢季”为主题，联合各区县及行业单位推出300余项文旅活动，精准覆盖亲子、避暑、夜游等核心需求。携程平台“这一站，济南”线上旗舰店推出夏季高品质旅游产品，同时，发放500万元济南文旅消费补贴，多措并举激活假期文旅消费市场。

从精酿啤酒的"逆袭"到夜市经济的火爆;从传统业态多元发展到文旅活动的创新融合......2025年的夏日，济南消费市场呈现出前所未有的活力与多样性，这座以泉水闻名的城市正上演着一场消费升级的生动图景。

新消费实力“破圈”

“首店经济”作为近年来崛起的现象级消费IP，正以“首家潮流店铺+首展主题场景”的组合拳重构城市消费生态。

济南是全国较早明确提出打造“首店经济”的城市之一，2019年就出台了《济南市支持首店经济和连锁经营发展的若干措施》，用“真金白银”支持首店经济和连锁经营企业发展，全方位搭建平台，助力首店落地。

近年来，各类“首店”品牌如雨后春笋般在这片创新创业的热土上生根发芽，济南的商业版图也正被一个个“首店”点亮。

在零售领域，十足便利店等品牌纷纷将山东首店落子济南。其中十足集团在济南设立总部，计划投资10亿元在山东开设2000家便利店，仅济南就将布局600家。

日前，山东首个未来科技商业综合体、华东首家EX未来科技探索中心在济南银座商城正式启用，打造集人形机器人互动体验、智慧教育、VR/AR娱乐、科普研学于一体的创新业态，助力济南构建“科技+文化+商业”融合发展的新生态。

明府城历史文化街区则以全业态迎客的方式，实现了非遗代表性文化与潮流元素的创新融合，打造出沉浸式的消费体验空间。

首店的“虹吸效应”正在重构城市商业地图。还值得注意的是，近期，在“政府+平台”补贴的多重刺激下，消费活力被进一步点燃。

据了解，7月以来，淘宝闪购500亿平台消费券直接带动广州、深圳、济南等多地夜间订单增长超过2倍，全国超过64万家门店的夜订单环比增长超过100%。济南、西安、泉州、青岛、成都、贵阳等暑期热门旅游城市夜间订单也均环比增长超过150%。

今年暑期，济南联合中国银联、美团、携程、滴滴四大平台共同启动暑期惠游计划，投放近5000万消费补贴，并同步推出夏季特色线路与产品。

此外，在泉水资源的依托下，“涌动泉城·游泉打卡”系列活动持续升温，五龙潭、九顶塔、泉水浴场等推出泼水戏水项目成为避暑首选;融创文旅城的“燥浪水上运动会”、野生动物世界的“夜间动物园”等亲子品牌活动，让家庭游客尽享欢乐时光。

无论“首店”还是“真金白银”政策支持，不仅刷新了城市商业格局，更成为区域消费升级的“流量入口”。

夜经济沉浸式“转型”

夜幕降临，济南的另一面开始苏醒。

宽厚里、环联夜市等地霓虹渐次亮起，网红店铺前排起长龙，市民游客们或品尝特色小吃，或打卡拍照，尽情感受“舌尖上的泉城”。

夜间活动延长着济南的消费链条，“夜”经济已成为拉动济南消费的重要引擎。

今年夏天，济南启动“泉城夜八点·盛夏狂欢季”，整合旅游、文化、商业等资源，围绕夜游、夜娱、夜食等推出特色主题活动，高新区啤酒音乐嘉年华打造“微醺游乐场”和“稼轩晚风市集”，吸引众多市民游客参与。环联夜市打造“民俗+美食+购物”综合空间，夜市日均客流量超6万人次，“啤酒交易所”成为暑期热门打卡地。

前不久，5000架无人机编队亮相济南国际泉水节，以夜空为纸，以泉韵为墨，创新形式讲述泉水故事，通过精准读秒控制为观众演绎一场视觉盛宴。

与此同时，承载城市记忆的老街巷，在夜色中被文旅融合理念激活。上新街、芙蓉街等历史文化街区，巧妙将传统元素注入夜游体验。在“泉水茶汤”非遗工坊，老师傅现场展示制作技艺，游客不仅能品尝地道泉水茶汤，更能亲手体验制作过程。

发展夜经济，既是促消费、稳增长的重要抓手，更是提升城市魅力、彰显城市温度的关键举措。

目前，济南已拥有国家级夜间文旅消费集聚区3家、省级5家、市级1家，先后获评“中国夜间经济十佳城市”“中国十大夜经济影响力城市”。

为了让市民游客“畅享夜泉城”，济南着力打通服务堵点。在交通方面，延长重点夜市、景区周边公交线路运营时间，增设夜间临时停车位;在安全保障方面，增配夜间巡逻警力，市场监管部门强化食品安全与价格巡查;在环境营造方面，优化夜间景观照明，提升公共卫生设施便利度。这些细致入微的保障措施，为夜间消费构筑了坚实基础，让市民游客沉浸夜游更舒心、安心。

从“味觉”到“体验”，暑夜消费正从单一业态向多元场景延伸。让“烟火气”与“文化味”并重，济南夏日“夜生活”逐渐成为全年消费的“黄金档”。

文旅融合多元化“突围”

文旅融合如何赋能城市发展?济南正不断强化业态融合，全方位拓展消费空间。

今年以来，济南市文旅重点项目建设步伐不断加快，九曲黄河万里情、泉城名士坊等在建项目预计年内建成运营，崔寨片区酒店中心项目一期、鹊华公园齐风坊等项目开工建设，济南开埠博物馆、鲜花港萌宠乐园、不觉晓露营综合体等项目竣工运营，上新时代文化街区等项目投入试运营。

各色体验感十足、创意新颖的文旅项目让济南高光频现。特色茶饮打卡、文创雪糕、汉服体验、写真旅拍等业态围绕超然楼、百花洲等文化景点蓬勃生长，传统地标被年轻消费力赋予了新的商业价值。

护城河变身“水上会客厅”，游客乘坐画舫夜游，可欣赏两岸灯光秀与古建筑群的交相辉映之美;老商埠成为“沉浸式文旅街区”，民国风情建筑与现代艺术展览相互交融，碰撞出独特的文化魅力。

不仅如此，在南部山区，“民宿+乡村游”模式蓬勃发展，游客不仅可以体验采摘、垂钓等田园乐趣，还能参与非遗手作、民俗表演等文化活动;在高新区，“科技+文旅”项目不断涌现，VR泉城体验、数字博物馆等创新业态，让传统文化焕发出新的生机与活力。

以创新链带动产业链、以场景力激活消费力。从精准营销到多元化突围，济南文旅融合的每一步激荡着创新的浪潮，也不断撬动着消费“大流量”。

而一场演唱会、一场赛事，也将转化为拉动文旅消费的强劲动能。曾有分析指出，演唱会对消费的拉动可以达到1:7的比例，即每1元门票收入可带动7元周边消费。这意味着，一张数百元的演唱会门票背后，可能是数千元的酒店住宿、餐饮购物与景区消费。

据统计，今年上半年济南演出场所共推出各类营业性演出600余场。刀郎、单依纯、李健、李宗盛、许嵩等大型演唱会持续火爆。

为了充分发挥“演唱会经济”效应，济南联合携程等平台上线“门票+住宿+景区”组合产品，并发动重点景区推出免票、打折等优惠。联合公交公司推出演唱会公交直达服务，破解外地歌迷“最后一公里”难题。据线上旅游平台统计，仅刀郎演唱会期间，济南市酒店订单环比增长67%，景区门票增长75%，接送机订单增长31%。这种文旅融合多元化发展带来的“乘数效应”，不仅使游客数量大幅增长，更重要的是提升了济南的城市形象，使其成为备受关注的热门旅游目的地。

这个夏天，济南用精酿啤酒的泡沫、夜市的烟火和文化的活力，展示了一座千年古城如何在新消费时代焕发青春。在这里，传统与现代不是对立，而是相得益彰;消费不仅是经济的增长，更是一种生活态度和文化表达。

夏日经济热浪翻滚，济南正不断为泉城消费镌刻着更富生命力的成长注脚。(济南日报·爱济南记者：邢晓然)

编辑：孙菲菲