新黄河记者：孙瑜  

“这颜色像洗衣液，怎么会这么多人买来喝？”近日，盒马鲜生上架的“白马王子汤螺旋藻”饮品，因其“魔幻”的颜色在社交平台上迅速引发热议成为“流量密码”。除了猎奇的颜值，产品介绍中富含多种维生素也让其具有健康属性，吸引年轻人争相购买打卡，尝试这款“魔法药水”。营养师王志军表示：“此款果汁饮料呈现蓝绿色是因为其包含螺旋藻。螺旋藻除了含有多种维生素B、维生素E、K、胡萝卜素、多种矿物质元素外，还有蓝色色素和叶绿素，有很强的抗氧化作用和排毒的作用。有益于人体的健康。

从博主创意到网红爆款

今年4月，一位名为“蜡笔小温”的中国留学生在抖音上分享了一款英国Innocent的“BlueBolt”的饮品，在视频中，博主用一大碗蓝绿色的果汁配蓝莓、树莓等水果混合，并说道：“喝了这碗白马王子汤，就能遇到有实力的白马王子。”后续的视频中博主表示起“白马王子汤”这个名字也是她对于美好爱情的向往。这句浪漫的“调侃”走红网络，抖音相关话题#白马王子汤超过1.1亿次播放。

“白马王子汤”的爆火，首先在视觉层面上带给了顾客新鲜感。在其产品的详情页中写道“添加的螺旋藻汁色泽自然艳丽，赋予果汁如湖水般清澈明亮的蓝绿色”。据了解，螺旋藻汁是一种天然的微藻类元素，既可以作为着色剂也同样具有营养价值。

年轻人新消费更看重情绪价值

年轻的消费者不仅关注产品的功能属性，更看着其带来的情绪价值。曾经在英国留学的陈女士表示：“盒马的白马王子汤有些像在英国那款饮料的味道，逛盒马的时候看到就直接购买了，确实很喜欢。”

在社交媒体上，消费者对于“白马王子汤”的评价呈现两极分化的趋势。有人觉得这款饮品颜色独特，适合拍照打卡；也有人认为“光看外观就不敢喝；感觉像我家的洗发水。”然而，大部分网友尝试后都认为可以接受，已购买的顾客评价道：“入口酸酸甜甜，加上草莓、蓝莓等莓果真的很健康，适合早起来一杯唤醒自己。”

营养师建议：运动后饮用可补充营养元素，有排毒、抗氧化的作用

尽管在口感上大家评价褒贬不一，但大多数消费者都认可其健康属性。产品介绍中写道包含电解质、果汁含量超过99%。青岛松乔康复医院高级营养师王志军分析了这款饮料的营养价值，苹果、水蜜桃、百香果、青柠、椰子、芭乐六种水果的果汁，含有大量的优质水分、维生素C、多种维生素B、及矿物质微量元素，可补充人体所需的水分、维生素C和B族、多种矿物质微量元素。人体运动、出汗时会消耗这些营养元素，运动、出汗后、口渴时饮用非常适合，给予人体及时补充。

不要加冰冷喝伤害脾胃，最好放至常温时饮用。螺旋藻除了含有多种维生素B、维生素E、K、胡萝卜素、多种矿物质元素外，还有蓝色色素和叶绿素，有很强的抗氧化作用和排毒的作用。有益于人体的健康。

产品图与买家秀

从网络热梗到流量单品，“白马王子汤”的出圈证明，在年轻人新消费的理念下，产品的竞争力不仅局限于功能本身，更在于对于当下热点和消费者情绪的捕捉。蓝绿色的饮品在外观上就能引起大家的广泛讨论，创造流量话题，同时以网络热梗命名，更能吸引年轻的消费者购买体验。

编辑：韩璐莹  校对：高新