新黄河记者：郑楚翘  

2016年，在我成为时报人的第4年，我开始编辑《济南时报》头版。在那之前，从记者到编辑，即便“通关”了社会版、财经版、天下版、评论版，当一份报纸的头版交到我手上时，我还是诚惶诚恐、如履薄冰。近10年过去，如今我也能大言不惭自称“老编”了，但回想起那许多个深夜里，和值班总编、值班主任以及其他同事一起围在美编身后，对着一个标题或一个设计长时间烧脑的日常，我仍能十分鲜明地感受到，那种新人一般的敬畏感。这种敬畏感，也许就是创意的内生动力。

新科技新技术加速迭代，媒体格局、传播方式和舆论生态发生深刻变化，在全媒体融合大趋势下，从“新闻有力 报纸恒温”的slogan确立开始，《济南时报》头版的特色，就绕不开“创意”二字了。“内容为本”是理念，用创意赋能，《济南时报》打造的“头版现象”在业内闻名，从内容、视觉、互动三个维度上实现提升，搭建媒体影响力的新引擎。

一份报纸的温度，可以是用平视的方式，共情着普通人的悲欢离合。普通人是“中国故事”的主角，每个普通人都有机会被看见。时报头版“让普通人上头条”，用“最新闻”的方式讲好他们的故事。头版的主视觉部分让给本地的普通人，无论是悲欢离合、奇工绝艺还是凡人善举，用平视视角和写实画面，去展现他们的故事，实现版面的人格化。一双农民工粗糙的手、一张环卫工挂满脏污的脸，这些都曾经成为头版的主图。或特写、或空镜，图片的张力增加了这张新闻纸的情感密度。

新传播环境下，媒体要向注意力经济要效益。头版作为报纸的“门面”，既是传播的流量入口，更是调性的最直接呈现。时报用创意赋能品牌营销，为合作品牌提供定制化方案，以头版创意广告落地，通过全媒体裂变式传播，吸引用户互动、提升品牌影响力。比如2017年8月14日，时报头版整版广告以一本古籍线装书为背景，“书名”是《金瓶媒》，封面还有一个金色的酒瓶；8月16日，形式类似的广告《水浒传》出现，引发各界关注，吊足了胃口。直到8月18日，第三则广告《稀香记》揭开了广告主——趵突泉新品白酒——的神秘面纱。此后每逢重要节点，商家无论是借节庆促销，还是新品上市，都对时报头版青睐有加。

从网络媒体诞生之时起，实现与用户的及时互动成为摆在报纸面前的头等要务。时报头版不断拓展互动玩法的边界，将纸端与客户端有机融合。

发掘纸端玩法可能性的极限。2016年8月24日，时报将头版设计成画框般的“天窗”，邀请用户涂鸦，引发了线上及线下的热情互动。2024年儿童节，济南时报的头版变成了一张空白信纸，邀请家长给孩子写一封信。

探索报纸向全息媒体跃升的可能路径。2019年1月25日，济南时报推出了同城首份融媒体全景报纸，借助AR技术，手机扫照片就能让照片“变成”短视频。2024年教师节，济南时报推出“念师恩”的策划，把报纸头版变成一幅黑板报，邀请用户给老师写一段话，还可以扫码生成祝福海报，转发到朋友圈。

扫码抢红包，扫码参与比赛，扫码看直播……拿到时报头版，先看看有没有好玩的，已经成为用户不自觉的习惯，而济南时报的创新气质与创意驱动，也已经成为集体自觉。

作为一张以城之名命名的报纸，时报陪伴了济南人30年，我们要做的就是始终保持“老朋友”的新鲜感。

编辑：刘梅梅  校对：刘恬