新黄河记者：石晓丹  

到今年10月1日，济南章丘明水古城开门纳客正式满一年。

顶着“陈向宏倾力打造”、北方“乌镇”等诸多光环，明水古城自开业以来就备受关注和期待。一年间，明水古城收获几何？有没有走出属于自己的一条古城创新之路？

明水古城，济南文旅打卡新地标

秋日的明水古城，泉水正胜，墨泉、梅花泉、漱玉泉等汩汩喷涌，白色的雾气袅袅弥漫。

往城内走，碧波潺潺，青砖黛瓦，乘摇橹船荡漾其间，是生活的惬意与悠闲；簪一朵花，听几出戏，在墨泉旁体验一下“泉水喷画”，是生命的诗意与美好……

“早就被明水古城种了草，今天一来，更是美到了我的心巴上。白天的古城，有着江南水乡般的温柔模样，夜晚的古城，灯火辉煌，更是别有一番韵味。”北京游客牟鸣说，白天在明水古城有看不尽的泉，仿佛走进了李清照诗里的“藕花深处”；而夜晚的古城，有着看不完的演出，像易安诗会、泉秀、音乐酒会等，让人沉醉不知归路。

“明水古城的夜必看，尤其夜晚的城墙，是必登临的。”网友“冰”也被明水古城圈了粉，她尤其推荐明水古城的城墙：“站在齐鲁大地的一角，历经时光浸染的青砖，漫过夜色与你凝望，仿佛穿越时间和空间阻隔，把历史和文化的气息面对面递予你。当然，明水古城早酒集也十分值得体验”。

从泉秀、章丘梆子、鱼龙花灯、早酒集到易安诗会、清照诗歌艺术节、香腮岛，再到接连登上中央电视台《味道》《远方的家》及湖南卫视《全员加速中》等节目……过去一年，明水古城高光时刻不断，崭新的业态不断生发，文旅的新玩法也越来越多，日渐成为济南乃至山东的文旅打卡新地标，并在刚刚过去的这个中秋节，成功上榜济南热门景点。

“一节一会”，打造“清照泉城+”新运营模式

明水古城快速出圈的秘诀是什么？

在资深旅游从业人士张明印象中，他对明水古城刮目相看，是从首届清照诗歌艺术节开始的。“包括亦舒在内的全球60余位诗人嘉宾齐聚一堂，30多场别开生面的‘诗歌+’活动，让我看到了明水古城的巨大能量。”张明说，清照诗歌艺术节仿佛一扇“诗意之窗”，以“清照”之名，将明水古城推到了当代诗歌文化的前沿，在国内水乡古镇的同质化业态中实现了“突围”。

紧接着，从李清照“独立、先锋、自由”的精神内核出发，今年9月初，明水古城又做了一次大胆的“文旅+”尝试——正式对外发布香腮岛美妆生活艺术街区品牌形象及招商规划。

这个诞生于李清照诗词的美妆街区，与国内多数美妆商业街区和综合体不同，香腮岛围绕“自然、人文、美学、融合、创造”的核心价值理念，弱化货架式展示销售，强化文旅空间，打造多元化沉浸式文旅场景，希望与更多有态度的美妆品牌携手，持续输出更前沿、更时尚、更纯粹的审美价值系统、美妆生活态度和美好生活方式，构建美妆产业新样态。同时，明水古城还将联合山东省化妆品行业协会，以文化赋能美妆产业为契机，立足“清照泉城”的双重IP，将清照诗词之韵及其“独立、先锋、自由”的生活方式，与当下年轻人的生活状态和美学态度同频共振，把香腮岛美妆生活艺术街区打造成为引领大众美趋势，提升大众美妆认知、满足高性价比美妆品牌消费的美丽空间、浪漫空间以及高品质社交空间。

在明水古城的发展愿景里，未来，还计划举办国际美妆艺术节暨中国首届美丽大会，与清照诗歌艺术节逐步相互影响、渗透，最终形成“一节一会”的“清照泉城+”运营模式。

“文旅+百业”，带动城市高质量发展

“放大差异化的‘在地文化’资源，才能让古城真正做到‘古’而不同、‘大’有不同。”在业内人士看来，无论是“清照诗歌艺术节”还是“香腮岛”，都是明水古城在深挖城市原生产业优势、文化优势的基础上，捕捉到的青年消费与当代文化的热点与爆点。

“以李清照为代表的诗歌，是济南文化中最亮丽、最能打动现代人心灵的‘语言密码’；而美妆作为当代都市生活不可或缺的一部分，早已超越了单纯的物质消费层面，成为一种生活态度和文化表达。明水古城，因其独特的清照文化、泉水文化，亦是诗歌艺术、美妆艺术与自然景观、人文底蕴相结合的绝佳舞台。”如果说清照诗歌艺术节与乌镇戏剧节一样，都意在唤醒公众对美好生活、对人文精神的追求，而明水古城与美妆的结合，全新文旅现象的深层人文肌理则是力图让个体看到内心的自洽与从容，追求更加坚定的自我，重新塑造生活的勇气与自信；如果说诗歌节是对人文精神的唤醒，香腮岛美妆生活艺术街区则是一种对人本主义的呼唤。

“在传统文化与现代时尚的巧妙融合中，明水古城找到了自己的独特定位，也为其他古城古镇及文旅项目提供了一种新范式。”另有业内人士表示，明水古城以文化为链接，实现了文化、产业、旅游业之间的互动融合，探索了一条“文旅+百业”的融合发展的新路径这一创新举措，“这不仅可以盘活特色文化资源，充分激发消费潜能。同时，景区还有望进一步反哺城市和产业，进一步推动济南乃至山东全省的产业升级与融合，实现产业间的协同效应与旅产城融合的深度发展”。

近日，文化和旅游部部长孙业礼也公开表示，持续做好“文旅+百业”“百业+文旅”的大文章，培育文体旅、文商旅、农文旅等融合发展业态，挖掘文化价值，壮大人文经济，带动高质量发展，创造高品质生活。

古，是古城的文化根基和建筑形态，但古城仍需“循古而不泥古”，才能拥有年轻而鲜活的文化力。明水古城基于对当下社会文化形态的尊重，不断载入现代的、创新的“文旅+”内容和形式，或许恰是其快速出圈的“秘诀”之一。

校对：刘恬  编辑：刘梅梅