新黄河记者：苏冉  

今年618大促相比往年再度提前。官方消息显示，京东、淘宝、天猫三大电商平台的618活动统一于5月13日20点正式启动，并持续至6月18日24点结束，总时长达到37天，创造了618促销史上的新纪录。这意味着各大平台从追求单日爆发转向持续经营，从价格战转向价值战。

值得一提的是，今年各大平台弱化满减优惠，推出更直接的立减、直降等优惠活动，而且参与规则更加简单。以天猫618为例，玩法简化为“官方立减15%”，无需凑单一件就能打85折。此外，国家补贴与平台政策叠加“补上加补”后，消费者可享更多实惠。

“这就开始了”?5月13日晚上，不少消费者在打开淘宝APP后，发现弹出来一堆618直播间的红包。与往年不同，今年“618”年中大促于5月13日晚八点正式开启，比往年来得早一些，也是首次提前至5月中旬。淘宝天猫、京东、抖音、苏宁易购等多个电商平台已陆续发布“618”大促安排。

官方通报显示，今年天猫618于5月13日晚8点开启预售，尾款支付及现货抢购时间为5月16日晚8点至5月26日晚12点;京东于5月13日晚8点至5月28日开启“心动购物季”，于5月31日晚8点正式开启618;“抖音商城618好物节”则于5月13日0点上线，首轮消费券于5月13日0点至5月16日24点发放。

618大促提前开场，各家拿出了不同的玩法。取消凑单、现货开卖，从各平台的官宣来看，消费者和商家都发现玩法更简单了。今年618不仅延续了往年的消费热潮，更在平台规则、补贴力度和商家扶持方面“上强度”。

据悉，今年天猫618玩法简化为无需凑单，直接“官方立减15%”，也就是说，一件就能打8.5折。在此基础上，可再叠加大额消费券、行业品类券(美妆券、服饰券等)、直播间红包等多重优惠。

京东今年不仅现货开卖，推出“满200减20神券”“跨店满减”“官方立减”等促销玩法，还首次整合国家补贴与京东外卖百亿补贴等资源“补上加补”，并通过更多重磅大咖参与、超级大奖赠送、IP联动及趣味互动，重点打造的六大惊喜日活动会横跨心动购物季和京东“6·18”两大购物季。而抖音和快手等平台，在今年的618活动中推出了减免、消费券、秒杀、免单秒杀等活动，消费者能享受到优惠，商家端也有利好。

现货开卖的还有淘宝百亿补贴。618期间，淘宝百亿补贴将发放“百亿金刚券”，再享受国补优惠。

国补加码618也是今年年中大促的一大看点。

以天猫为例，今年618特别推出的国家补贴活动，主打“现货发售、价格实惠、流程简化”。消费者不仅能提前购买到现货状态的国补商品，还能叠加使用多项优惠权益，包括平台满减、大额优惠券、分期免息以及以旧换新补贴等，再额外享受国家补贴带来的折扣。

在本次活动中，手机、电脑、平板、智能手表、数码产品等多个品类均有大幅优惠，部分商品折扣低至五折起。其中，手机旗舰新品全线大降价。苹果直降2000元，iPhone16 Pro首次纳入国补，优惠2500元;华为、小米、OPPO等品牌纷纷加入战局，6000元以上旗舰机型均降价至国补范围内，叠加618平台券，旗舰机型均便宜1000元以上。

三大平台里，618活动开始最早的是抖音。该平台今年推出立减15%、一件直降等系列优惠活动。抖音电商投入百亿消费券补贴，用户每人最高可领2280元。首轮消费券将于5月13日0点至5月16日24点发放。为方便消费者在618期间以更优惠的价格购置新“机”，抖音电商将在国家补贴之外加补平台消费券。据悉，叠加平台补贴之后，消费者可以最低5折的价格选购数码家电产品。

线下方面，苏宁易购双线加码618大促，打造全域消费场景。据悉，5月16日，苏宁易购线下门店也将同步启动618.在门店，各品类活动不停、福利不断，以空调品类为例，将推出“999元抢空调”“2999元抢客厅中央空调”活动和万台老空调免费清洗福利。

专家认为，今年以来，国家推出了一系列国补政策，有些地方还推出地方补贴，再加上电商平台的补贴、商家的补贴，“多重补贴下来，今年对消费者来说是非常有利的一年，购物非常划算，对促进消费、增加消费信心起到积极的帮助。”

编辑：郑楚翘  校对：刘恬