跨国啤酒巨头嘉士伯围绕“山城啤酒”品牌的攻防又有新进展。
国家知识产权局商标局中国商标网数据显示，近期嘉士伯重庆啤酒有限公司新获多个“山城啤酒”商标注册证，时间跨度为2025年5月6日至5月19日。今年3月14日，嘉士伯中国官网发文称，嘉士伯控股的重庆啤酒拥有“山城”品牌的完整所有权。
嘉士伯中国及重庆啤酒（600132.SH）与重庆本地啤酒生产企业重庆嘉威啤酒有限公司（以下简称“重庆嘉威”）之间的诉讼和“口水战”由来已久，其源头是重庆嘉威为重庆啤酒代工“山城”啤酒的合作。
2025年3月14日，重庆啤酒在相关诉讼败诉后，嘉士伯中国官网发文称，重庆啤酒历来产能充足，并不需要重庆嘉威代工，而包销协议严重牺牲了重啤的利益，极不合理。并称，这种不对等的合作模式严重违背市场规律，嘉威早已从代工厂蜕变为依附于上市公司的“吸血寄生体系”。
此后，重庆嘉威3月20日通过官方微信公众号发文《嘉士伯，在撒谎》。重庆嘉威认为，围绕“山城啤酒”生产、包销的合作，不是嘉威单方得到了多少利益，而是嘉士伯及重庆啤酒得到了更大更多的好处，因为此举使得重啤在重庆区域的品牌话语权、市场地位一直牢不可破，同行一直无法撼动，因此具备了极大的商业价值和发展潜力，也是后续相关部门决定转让重啤股权时的最大卖点所在。
除了生产、包销合作，嘉士伯旗下重庆啤酒和重庆嘉威之间另一个矛盾焦点，则围绕“山城”品牌展开，其合作则可以追溯到重庆啤酒仍为国资控股的时期。
2024年8月，重庆嘉威公开发文称，1999年，为避免同一市场品牌间恶性竞争，实现品牌统一发展战略，重啤集团（重啤股份控股股东）以绝对核心的“山城”商标使用权出资成立我公司。
重庆嘉威认为，以商标使用权出资入股，是赋予嘉威对“山城”啤酒商标的永久使用权，为其公司使用“山城”品牌提供法律保障和可持续发展奠定基础，同时，嘉威为此支付股利累计超过6亿元。
嘉士伯中国2025年3月14日发文称，重庆啤酒对“山城”品牌拥有无可置疑的完整所有权，重庆嘉威使用“山城”品牌，仅限于根据重庆啤酒的指令生产“山城啤酒”，生产后又只能由重啤包销，其不可以自行销售。
嘉士伯中国认为，重庆嘉威所谓的“山城商标使用权”一直是与“包销合作关系”紧密捆绑的，包销协议在2029年1月到期之后，嘉威的“山城商标使用权”也随之终止。
值得注意的是，2024年以来，嘉士伯重庆啤酒有限公司已累计提交10余件“山城啤酒”商标申请，涵盖文字、图形等设计，引发舆论对“山城啤酒”商标博弈的关注。随着嘉士伯旗下重庆啤酒近期新获得“山城啤酒”商标注册证，重庆啤酒和重庆嘉威或将再起“冲突”。
