新黄河记者：曲珈熠  

近日，有网友发现，潘婷“3分钟奇迹”洗发水，产品背面有几行小字表明“潘婷三分钟奇迹”是注册商标引发了广大消费者关注。记者检索发现，宝洁（中国）有限公司（以下简称“宝洁公司”）注册了与之类似的商标，例如“佳洁士珍珠柔白”等。此外，记者走访超市发现这种混淆消费者视听的情况并不罕见。

近些年来，快消品行业掀起将广告语注册为商标的热潮。业内人士表示，监管部门应当从完善审查机制和加强日常监测两方面完善监管体系，防止欺骗性商标扰乱市场。消费者在购物时也要加强甄别，必要时也可向法院起诉要求商家赔偿。

“潘婷3分钟奇迹”不是个例，宝洁公司注册多个类似商标

近日，“‘潘婷3分钟奇迹’是注册商标，非功效宣称”让消费者无法接受引发热议。值得注意的是，记者查询发现，宝洁公司注册了多个与“3分钟奇迹”类似的功效型商标，例如“佳洁士珍珠柔白”“护舒宝无痕奢柔裤”“汰渍TIDE360°全能”等，都是消费者耳熟能详的产品广告语，其中有的已成功注册，有的还处于被认定“商标无效”和“等待实质审查”的状态。

如何甄别商标呢？据业内人士介绍，产品外包装有“TM标”和“R标”之分，以佳洁士“3D炫白”为例，其文字右上角写着小小的“TM”字样，这是使用商标的标志。商标有注册商标与使用商标之分。“TM”为使用商标，主要用于广告宣传、展览以及其他商业活动，用以识别商品或服务来源。使用商标无需经过商标主管部门核准注册即可使用。而“R标”为注册商标，需依法核准注册，商标注册人享有对该商标的专用权，受到法律保护。

佳洁士“3D炫白”右上角有“TM”标

快消品“洗脑标语”进化史：从口号到商标的营销升级

记者走访超市发现，类似“3分钟奇迹”的功效型商标并不罕见。此前，有多家企业商标被质疑在宣传上玩文字游戏，如白象“多半”袋面、“千禾0”等均为注册商标。

近年来，快消品行业掀起将广告语注册为商标的热潮。从洗脑标语“恒源祥，羊羊羊”“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”的1.0时代的，到口号升级为品牌IP，如“怕上火喝王老吉”“德芙纵享丝滑”的2.0时代。再到现在3.0时代的商标“卡位战”，专业人士表示，面对市场种类繁杂的商品，商标化标语成了独家“身份证”，有利于规避竞品类似表述。最好的例子就是“0糖”“0添加”被多家使用后失去独占性。

对此，中国贸促会专利商标事务所商标版权诉讼处副处长吴红霞在接受人民日报采访时表示，监管部门需从‌注册审查‌和‌使用监测‌两方面加强商标监管。首先，‌源头把控‌。优化审查标准，运用大数据分析筛查误导性词汇，严控问题商标注册。其次，‌动态管理‌。结合举报线索强化监测，及时处理争议商标，防止扩散，通过双环节联动维护市场秩序和消费者权益。

此外，对于消费者来说，在日常购物时也应认真甄别产品功效与标语，消费者也可以联系消费者协会、当地市场监督管理部门寻求帮助，必要时也可向法院起诉要求商家赔偿。

摄影：曲珈熠  编辑：韩璐莹  校对：汤琪