新黄河记者：杜林  

近日引发巨大争议的“生活毒打论”月饼广告，桃李面包（603866.SH）9月5日午间通过官方微博作出正式回应，向公众致歉。此前，这则争议广告上了微博热搜。

在一条风格口语化的微博中，桃李面包官方承认“文案翻车了”，并直言“确实是领导拍的板，这个锅只能他来背”。文中以自嘲的口吻表示，该领导“正在接受‘现实毒打’”。

作为对此事件的反思和调整，桃李面包宣布了一项人事变动：“从今天起，后续宣发正式由我们年轻人接管！”文末，官方再次表达歉意，称“批评我们都接受，反思也在进行中，态度端正，挨打立正”，并同时为产品“求情”，希望消费者不要迁怒于月饼本身。

该条道歉微博发布后，迅速引发网友热议，评论区观点分化。

一部分网友对这种快速、坦率的回应表示接受。有用户评论：“道歉这么快，想骂的话都说不出来了，继续支持吧”。

但更多网友对这份道歉的诚意提出质疑。热评第一的网友指出：“道歉还要再营销一波，诚恳一点行不行”，认为其在文末推销产品的行为不妥。也有评论认为这是“爹味月饼”，并要求公司对决策领导进行实质性处理：“你们领导可以下岗吗？”

值得注意的是，桃李面包公司层面的回应态度在两天内出现了明显转变，其内部或已就此事统一口径。9月5日中午，新黄河记者再次致电桃李面包时，工作人员的回应已变为引导记者将采访提纲发送至指定邮箱。

这一流程化的回应与两天前的情况形成鲜明对比。9月3日，新黄河记者联系桃李面包总机及证券部时，相关工作人员均表示对该争议广告“并不知情”。

截至发稿，桃李面包的道歉微博仍在持续发酵。虽然该公司试图以一种年轻化的姿态化解危机，并撤下了争议广告，但从舆论反馈来看，品牌形象和消费者信任的修复仍面临挑战。

编辑：俞丹  校对：汤琪