新黄河记者：梅寒
岁岁重阳，今又重阳。这个承载着“敬老、登高、养生”悠久传统的节日，如今正成为观察中国银发经济发展的一个重要窗口。随着我国人口老龄化进程持续深化，老年群体的需求层次正实现从基础生存保障向品质生活追求的显著跨越。重阳习俗中蕴含的养生理念与敬老传统，也与现代养老产业、银发经济产生深度共振，推动产业格局重塑。
庞大基数与升级需求，共促产业高质量发展
根据民政部、全国老龄办发布的《2024年度国家老龄事业发展公报》，截至2024年末，全国60周岁及以上老年人口已达31031万人，占总人口的22.0%。与此同时，工信部《2025银发经济白皮书》预测，今年银发经济市场规模已高达15.8万亿元。庞大的人口基数与持续升级的消费需求，共同推动养生、养老产业步入高质量发展的新阶段。
重阳节的养生传统为产业发展注入了文化动能。从菊花酒、重阳糕的健康化改良，到中医理疗、慢病管理的专业化服务，当前养生市场呈现出“传统元素现代化、大众需求个性化”的鲜明特征。
数据显示，2025年健康管理类养老服务产品市场规模预计将达到1.4万至1.5万亿元。其中，与重阳养生文化紧密相关的中医食疗、艾灸理疗等细分领域增长尤为显著。这一增长既源于传统节日的文化唤醒，更得益于老年群体，特别是“新老年”群体健康意识的全面提升及其对“治未病”理念的高度重视。
高净值老年群体的崛起正在重塑高端养生市场格局。数据显示，2025年50岁及以上且净资产超300万元的群体规模约达1500万人，其医疗保健支出占同龄人群总支出的5%。该群体不再满足于基础养生产品，更倾向于寻求定制化、高品质的服务，印证了高端市场的巨大潜力。
天眼查数据显示，截至目前，我国现存处于开业或存续状态的养生馆相关企业超过331.1万家。其中，2025年截至目前新增注册相关企业约70.5万余家。从企业注册趋势看，近五年来，养生馆相关企业数量呈现逐年增长态势。区域分布上，山东省、广东省、河南省、江苏省位居前列，四省市相关企业总量超过112.1万家，占总数的33.86%。
技术创新为养生产业开辟了新的增长空间。智能设备与传统养生的结合不断打破服务边界，例如，基于老年人体质特征推送个性化养生方案的智能设备，以及可实现阿尔茨海默症筛查的“脑健康AI”技术。这种“科技+养生”模式不仅提升了服务的精准度，也拓展了服务场景，使得居家养生迈向“专业化、可视化”。
养老模式迭代升级，政策市场双轮驱动
尽管居家养老目前仍占据主导地位，但其服务内容已从“生活照料”向“品质护理”全面升级。以上海市为例，居家养老服务已涵盖生活照料、健康管理、精神慰藉等多维度。这一升级反映了需求的深刻变化：更多老人期望居家安享晚年，同时对安全防护、健康监测的需求日益迫切，推动了适老化改造与智能家居设备入户的市场热度。
社区养老作为“中间枢纽”，正成为政策扶持与市场布局的重点。2025年，社区养老服务市场规模预计达1.2万亿元，同比增长12.1%。例如，深圳市某社区养老服务中心通过引入专业护理团队，提供24小时照料、日间康复、文化娱乐等一站式服务，辐射周边3个社区，日均接待老人超200人次。其“政府补贴+低偿服务+公益捐赠”的运营模式已成为行业典范。
机构养老则朝着“连锁化、高端化、智能化”方向加速转型。北京、上海等一线城市的高端养老社区入住率超过80%，平均月租金达万元左右。这类机构普遍配备智能床垫、远程医疗系统等设施，甚至有养老集团引入智能“康复机械臂”以部分替代人工护理。这种转型既满足了高净值群体的品质需求，也通过标准化管理提升了行业整体服务水平。
天眼查数据显示，截至目前，我国现存处于开业或存续状态的养老相关企业超过37.2万家。其中，2025年截至目前新增注册相关企业约3.1万余家。近五年来，养老相关企业注册数量逐年增长，并在2024年达到顶峰。区域分布上，山东省、广东省、江苏省位居前三，相关企业数量分别超过3.5万家、3万家和2.7万家。
生态融合拓展增长空间，梯度发展构建产业格局
“医、养、康、文、旅”的跨界融合正在重构银发经济产业生态。根据赛迪顾问《2025年中国银发经济发展研究报告》，此类跨界业态市场规模预计在2030年突破15万亿元，且已在2025年进入加速增长期。
市场实践中，各地推出的“登高赏菊+康养度假”套餐备受青睐。某景区联合养老机构打造的“重阳敬老旅游专线”，包含健康监测、中医理疗、文化体验等服务，在国庆期间预订量显著增长。老年大学与文旅企业合作的“非遗+康养”课程，如菊花种植、重阳糕制作等，既满足了老年人的精神文化需求，也带动了相关产品消费。
从需求端看，处于活力释放期(50-65岁)的群体热衷文旅、文娱消费，京沪等地“活力老人”年均出游达3次，老年大学报名人数约为招生名额的4倍;处于健康管理期(65-75岁)的群体更关注慢病防控，对社区护理站、中医理疗等服务需求旺盛;处于深度养老期(75岁及以上)的群体则更依赖专业照护，智能监护设备在此群体中的渗透率正快速提升。
从区域发展看，一、二线城市聚焦于智慧康养、高端医疗地产等领域，而三、四线城市则依托生态资源优势发展康养旅游，这种错位发展有效避免了同质化竞争。
天眼查数据显示，截至目前，我国现存处于开业或存续状态的银发经济相关企业超过39.5万家。其中，2025年截至目前新增注册相关企业约6.1万余家。近五年来，银发经济相关企业的注册数量同样呈现逐年增长态势。区域分布上，山东省、广东省、江苏省位列前三，相关企业数量分别超过3.7万家、3.2万家和2.9万家。
政策资本双重加持，产业前景广阔
政策与资本为银发经济发展提供了有力支撑。2025年，国家层面不仅延续了养老机构营业税、企业所得税免征等优惠政策，还设立了千亿级别的养老产业发展基金。在资本层面，亿欧数据显示，2025年适老化智能科技产品市场规模将达到5554亿元，成为银发经济中增长最快的赛道之一。政策的明确引导与资本的大量涌入，正推动银发经济从“被动应对老龄化”向“主动创造经济价值”战略转型，使其成为稳定宏观经济的重要力量。
天眼查研究院分析认为，3.1亿老年人口的庞大基数、15.8万亿元的巨大市场规模，以及需求从“生存型”向“品质型”的跃迁，既为银发经济带来了前所未有的发展机遇，也对产业的专业化、精细化水平提出了更高要求。未来，随着跨界融合的持续深化与技术应用的广泛普及，银发经济不仅将扮演老龄化社会“稳定器”的角色，更有望成为推动经济高质量发展的“新引擎”，助力实现“老有所养、老有所享”的幸福愿景。
编辑：曹梦佳 校对：杨荷放
