据经济观察报-经济观察网 2026年1月，全球科技界再次聚焦于消费电子展（CES），汇聚了科技爱好者、企业高管和媒体人士，成为了全球最具影响力的创新盛会之一。今年的CES在人工智能、虚拟现实、物联网等技术领域掀起了一股科技风暴，广告行业亦在这场科技盛宴中展现出新的发展面貌。

广告行业在CES上的亮相同样引人注目。全球领先的广告集团和代理网络展示了他们在人工智能和数据驱动营销领域的最新成果。这些亮点不仅提升了广告创意、品牌管理，还提高了广告投放的效率和效果，为广告行业注入了新的活力。

Stagwell在CES上推出了其最新的AI平台——“机器”（The Machine），这是一个由Code and Theory打造的代理操作系统，通过人工智能优化广告创意和数据处理流程，并通过智能代理提高广告投放的精准度和效率。该平台的核心理念是通过人工智能的不断学习和适应，帮助广告主更高效地利用工作流程和数据工具，实现工具的无缝连接，形成一个高效、智能的广告创作和管理平台。

Havas也在CES上发布了其全球AI平台——AVA（Advanced Virtual Agent），这是一个集成了多个领先AI模型的门户，标志着广告行业对AI的应用扩展到了广告投放、数据分析和客户关系管理等多个业务场景。AVA平台特别强调安全性和合规性，为广告主提供了一个安全、集中化的AI使用环境，帮助他们更好地理解受众需求，优化广告创意，并进行更精确的投放决策。

Omnicom，作为全球最大的广告集团之一，推出了其全新的AI驱动营销智能平台——Omni。与Stagwell和Havas的AI平台不同，Omni的重点是通过整合Omnicom的内部资源，打造一个综合性的AI营销平台。新一代Omni平台的核心在于它的“连接能力”，通过整合数据、技术、人才与AI框架，Omni不仅能够帮助广告主精准把握市场动态，还能根据实时数据和创意反馈，自动调整广告投放策略，最大化广告效果。

WPP在CES上推出了Agent Hub，这是一个内部应用商店，集合了多种专为广告创意和策略设计的AI代理。这些AI代理能够帮助广告主在创意创作、品牌分析、行为科学等领域提供深度洞察与智能支持。Agent Hub的亮点在于其“超级代理”功能，这些代理不仅能够为客户提供定制化的创意解决方案，还能够根据客户的需求提供针对性的营销策略。

除了广告集团的强力亮相，一些社交平台和媒体巨头也在CES上发布了各自的广告创新工具。Reddit推出了自动化广告购买工具“Max Campaigns”，该工具将广告管理的多个关键环节进行了自动化，旨在减轻广告主的手动操作负担，让他们能够专注于战略性决策，同时通过AI的帮助实现广告效果的最优化。迪士尼也在CES上揭示了其广告生态系统的升级，推出了一种新的广告视频生成工具，帮助品牌快速制作适应流媒体平台（CTV）的广告。

CES 2026展现了广告行业在科技浪潮中的巨大创新与突破。AI、数据、自动化等技术正在迅速改变广告行业的运作方式，广告主将不再依赖传统的创意制作和投放方式，而是转向更加智能化、自动化和精准化的广告策略。随着这些创新技术的进一步应用，广告行业将迎来更加高效、个性化的营销新时代。从创意生成到广告投放、从数据分析到效果优化，广告主将能够借助AI和大数据的力量，在激烈的市场竞争中脱颖而出。CES 2026无疑为广告行业注入了更多的可能性与希望，也为我们勾画出了一幅充满创新与挑战的未来广告蓝图。