新黄河记者：张盼港  

2月23日，史上最长春节假期收官，文旅、出行以及餐饮等消费市场交出答卷。

交通运输部数据显示，春节假期期间，全社会跨区域人员流动量累计超28亿人次，日均3.11亿人次，同比增长8.2%，出行规模创历史新高。

正月初三至初七，连续5天客流规模超过历史峰值。正月初六，全社会跨区域人员流动量达3.8亿人次。单日峰值连创历史新高。

“反向过年”成50岁以上人士更主流选择

潮汕传统年俗文旅依旧热门

携程于2月23日发布今年春节的数据报告，北京、成都、上海、广州、深圳、哈尔滨、三亚、西安、重庆、福州、厦门、武汉等城市依旧是全国游客最喜爱的国内目的地，展现了强大的旅游吸引力。

2026年的超长春节，让“反向过年”从一种小众选择变成了一种潮流。反向团圆，不仅是机票价格“打骨折”的经济账，也是年轻人成为春节主理人后，爱父母的一种方式——过年不再围着饭桌转，而是主打舒服随心。陪爸妈citywalk、喝咖啡，带他们打卡年轻人常去的商圈和主题乐园，让父母过一遍自己的日常生活。

新黄河大鱼财经记者从去哪儿方面了解到，2026年春节假期，反向飞往北京的旅客中，18%年龄在50岁以上，其中60岁及以上旅客同比2025年春节假期增加超一成。从整体飞行目的地来看，50岁以上旅客最青睐的均为一线城市，北京、成都、上海、广州成为最热门选择。也有不少老人趁着春节团圆解锁了人生第一次飞行，去哪儿旅行数据显示，2026春节假期，60岁以上乘客在去哪儿平台上购买了“人生第一张机票”的数量增长了两成。

传统年俗文化依然是春节旅游市场的“大菜”。同程旅行有关人士告诉新黄河记者，广东、福建等地举办的各类迎新春年俗活动成为假日文旅消费的大热门，汕头等地旅游热度增幅领先，成为春节国内游“黑马”目的地。封关后首个春节长假，海南全岛春节旅游热度创新高，酒店预订热度同比增长超70%。春节假期冰雪游热门目的地哈尔滨热度居前，同时室内滑雪场成为南方地区居民体验滑雪的首选。

春节县城酒店爆满

大年初三达峰值

“过年回县城，酒店竟然爆满!”今年春节返乡，一些年轻人选择白天在家和亲人团圆，晚上住进酒店。

去哪儿旅行数据显示，春节期间，旅客入住了全国千余个县城酒店，多地酒店入住量呈爆发式增长。除了大城市、传统旅游景区，回县城过年的年轻人们也“订爆”了县城酒店。去哪儿旅行数据显示，非旅游景区类县城春节期间酒店入住增幅超60%，多个传统人口大县、劳务输出县城酒店入住量翻倍增长。如安徽阜阳临泉县今年春节酒店预订量同比增1.4倍、湖南常德汉寿县增1.3倍、广西钦州灵山县增1.3倍。从整体入住趋势来看，2月19日大年初三，县城酒店入住人数到达峰值，2月18日—20日期间均保持在高位。

飞猪有关人士告诉新黄河记者，春节假期国内游订单量再创新高，其中门票订单量同比增长超80%，酒店间夜量同比增长75%。更长假期还带来节中出游需求的进一步释放，大年初二至初五之间出行的订单量同比增长约三成。

出游频次更高、游玩内容更丰富，人均旅游消费持续提升。飞猪数据显示，春节假期国内游人均预订金额较去年提升约10%，其中高星级酒店人均预订间夜量接近3晚;包含住宿和玩乐权益的热门乐园及景点套餐商品订单量同比增长140%。

泰国仍是出境游首选

土耳其因免签进入热门目的地

去哪儿旅行数据显示，2月15日—23日，平台上的中国游客飞往了全球近千个城市。最受欢迎的出境游目的地城市多在飞行距离近、签证政策友好、温度适宜的亚洲地区，适合举家出行。Top10热门城市分别是：泰国曼谷、马来西亚吉隆坡、中国香港、新加坡、韩国首尔、泰国普吉、越南胡志明市、印度尼西亚巴厘岛、澳大利亚悉尼、泰国清迈。泰国，重回最受中国游客欢迎的出境游目的地。

免签朋友圈的扩容带动飞赴境外过年热度攀升，去哪儿旅行数据显示，春节期间飞往“免签新朋友”巴西的机票量同比增长1.9倍，排在增长最快的国家第5名，仅次于哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦、阿曼、南非。飞往土耳其的机票量同比增超1倍，进入最热门目的地国家TOP20。

值得一提的是，2026年冬奥会举办带动飞赴意大利观赛+旅游热度攀升。有许多人一放假就飞去了意大利。去哪儿旅行数据显示，2月14日—15日飞往意大利的机票量环比前两日增长64%;冬奥赛事期间，国内飞往意大利的国际机票量同比增长近2倍。

连锁餐饮品牌春节期间迎来增长

“反向过年”利好一线城市门店

春节也是家庭聚餐消费的旺季，新黄河大鱼财经记者从海底捞方面获悉， 2月15日至23日的9天假期中，海底捞全国门店共计接待顾客超1400万人次。

今年春节，一线城市不再“空城”，不少家庭选择在工作地过年，甚至把远在老家的父母接过来团聚。海底捞北京、上海、深圳等地的春节日均客流较去年均出现增长。

“南北互换”仍是主流的春节旅行方式，广东、福建、海南成为不少家庭春节出游与团聚的理想目的地。其中，广东省海底捞门店合计接待顾客超170万人次。汕头、珠海、江门、中山等城市在旅游休闲、探亲返乡、城市间流动叠加带动下表现活跃。假期前几天，汕头5家海底捞门店均迎来明显的客流增长，苏宁广场店、东山生活广场店日均接待顾客超2000人次。

2026年春节假期，霸王茶姬全国门店迎来客流量高峰。其中，位于景区、高速服务区及交通枢纽的重点门店表现尤为突出，销量较假期前增长超200%。

上海、北京、重庆、成都、广州、深圳等热门目的地，销量持续稳居全国前列;与此同时，低线城市及县城核心商圈展现出强劲的消费潜力，广东湛江、广西贵港等多地门店日均销量突破2500杯。

茶百道数据显示，重庆、成都、上海、北京、杭州等五大旅游热门城市销量领跑;此外，“小众游”成为关键词，甘肃嘉峪关、四川阿坝州、湖北潜江、山西朔州、广西贵港等“小众目的地”进入销量增幅前十，有景区门店销量涨幅高达4500%。

茶百道相关负责人介绍，为更好承接旺盛的春节消费需求，品牌提前制定了多项面向加盟商的补贴激励政策，今年选择春节正常营业的门店明显增多，在充分满足消费者需求的同时，也为门店增收增利。

春节打车需求旺盛

百公里以上距离订单上涨超四成

新黄河大鱼财经记者从滴滴了解到，春节期间，返乡打车需求依旧旺盛，三线及以下城市异地打车订单相比平日上涨95%， 100公里以上远距离订单量相比平日上涨43%。

返乡出行带动下，重庆市垫江县、江苏省沛县等地打车订单同比分别增长43%、21%。为了更好地服务区县城市，滴滴在下沉市场联合代理商，根据各地区实际情况，优化区县维度的出行体验，提升乘客的打车需求，助力县域经济发展。截至目前，滴滴授权代理商覆盖全国25个省/自治区，北至哈尔滨阿城，南抵海南乐东，西达新疆喀什，东及黑龙江鸡西，织密了县域出行网络。

“反向过年”助力今年春节团圆叙事的“双向迁徙”，常驻三线及以下城市的55岁以上用户在一线及新一线城市的异地打车订单日均同比上涨45%。反向过年与假期出游叠加作用下，一线城市春节打车需求旺盛，创近年春节打车涨幅新高，其中异地打车订单日均同比上涨20%。春节期间，杭州日均打车订单同比上涨21%，深圳、重庆、武汉、长沙、广州等一线新一线城市订单均呈现两位数涨幅。

编辑：曹梦佳  校对：李莉