新黄河记者：刘瑾阳  

“今天又是波澜壮阔的一天，盘前就成交了283.9万股。”8月20日，港股东方甄选（01797.HK）开盘表现亮眼，高开近5%。这一积极走势源于前一日东方甄选针对市场流传的两大谣言进行了辟谣，并宣布启动报警和司法流程。​

19日，一则关于“新东方集团CEO周成刚涉嫌通过关联交易侵占上市公司利益，已被监管部门立案调查”的消息在市场上迅速传播。对此，东方甄选方面迅速回应称“纯属谣言”。新东方创始人俞敏洪也明确表态，这是彻底的谣言。当晚，周成刚本人在个人社交账号发布视频回应，称在出差途中得知该消息，觉得匪夷所思，公司已辟谣。新东方也发布严正声明，指出此消息严重侵犯周成刚先生本人和公司的合法权益，新东方将保留依法追究恶意造谣、传播不实信息者的法律责任的权利。

同时，东方甄选还针对“东方甄选佣金率长期超30%”的说法进行了澄清，称此说法严重失实。东方甄选强调，公司售卖产品始终确保高品质和高性价比，实际平均佣金率不到20%。​

受此消息影响，19日东方甄选股价走势极为戏剧性。早盘时，股价一度暴涨逾23%，最高上探至近两年高位53.7港元。但午后风云突变，随着谣言的传播，股价高台跳水，截至收盘大跌20.89%，报收34.32港元，全天振幅达45%，成交额93.85亿港元，换手率21.48%。

不过，在东方甄选发布辟谣声明后，投资者信心得到一定程度的修复，20日股价高开近5%，截至发稿，涨幅已超过10%。​

一位长期关注东方甄选的资深投资者表示：“昨天股价的大幅波动确实让人心惊，毕竟谣言的杀伤力很大。但东方甄选迅速辟谣，还启动司法流程，这让我们看到了公司维护自身权益和市场秩序的决心，也增加了我们继续持有股票的信心。”也有部分投资者认为，虽然辟谣对股价有一定提振，但仍需关注后续公司业绩表现以及市场对谣言的消化情况。​

东方甄选一直是资本市场关注的焦点。自2022年爆火以来，公司经历了业务模式的调整、头部主播的变动等诸多事件。在剥离“与辉同行”业务及头部主播顿顿离职后，东方甄选加速向“自营产品+多渠道布局”转型，目前自营SKU（库存单位）已增至600个，APP付费会员突破20万，自有渠道GMV占比提升至28.9%。​

东方甄选预计将于8月22日公布截至2025年5月31日的全年业绩。此前，新东方发布2025财年第四季度业绩，据推算，东方甄选2025财年第四季度收入1.5亿美元，同比下滑约30%，下滑幅度环比收窄。

在当前直播电商行业竞争激烈、监管趋严的背景下，此次辟谣事件不仅考验着东方甄选应对危机的能力，也将对其未来在资本市场的表现产生深远影响。市场将持续关注东方甄选如何在谣言风波后，进一步稳固投资者信心，通过业绩增长来支撑股价的稳定与提升。

编辑：刘梅梅  校对：杨荷放