作者：申进科  

今年以来，以习近平同志为核心的党中央加强对经济工作的全面领导，各地区各部门聚力攻坚，各项宏观政策协同发力，经济呈现向好态势，社会信心持续提振，高质量发展扎实推进，社会大局保持稳定。同时，我国经济持续回升向好的基础还需要进一步稳固，外部冲击影响加大，不少地方承压前行。山东省潍坊市，也不例外。

“潍坊不仅是观察山东改革进程的窗口，更是解码中国高质量发展的样本。”大众日报·大众新闻客户端，近日推出一组三篇“潍坊改革创新一线蹲点记”。这组主题报道，贯彻习近平总书记重要指示、回应习近平总书记关切。报道推出后，在山东省特别是潍坊市引起强烈反响，总点击量过千万，创下主题报道“大流量”记录，受到广泛关注。

同样需要关注的是，这组主题报道是大众日报省委报道组采访团队四赴潍坊采访调研完成的。先后采访近10个区县、20家企业，积累素材近百万字，几易其稿、精益求精打磨提炼。用系列报道作者之一、省委报道组组长赵洪杰的话说：越是推进主流媒体系统性变革，越要聚焦践行“四力”要求，用好的作风文风生产优质内容，这是主流媒体立于不败之地的重要保证。

大众报业集团提出：推进主流媒体系统性变革，党媒“围绕中心、服务大局”政治责任不能变、“以人民为中心”的工作导向不能变，践行“四力”的作风要求不能变，“望闻问切”的看家本领不能变。

那么，大众日报省委报道组在系统性变革中“变”了什么呢？主要有“十个正在变”：一变采写时政报道为采写“时政报道+省委中心工作报道”；二变完成采写任务为完成“采写+传播”任务，从传播上前置采写活动；三变用报道质量说话为用“质量+流量+效果”说话；四变过去以报纸为中心为以新媒体为中心的全媒体内容生产传播；五变“主稿+侧记”为“快讯+海报+图表+主稿+侧记+时政快评+深度解读”，更注重差异化传播；六变“提前拟稿+事后发稿”为“现场出镜说+快评快传播”；七变时政报道“很高端”为时政报道“权威有网感+有好感”；八变典型经验报道“结论先行”模式为“观点+观察”模式；九变短视评“播音腔”为短视评“唠家常”；十变时政记者独自忙为“时政记者+AI数字人”一起扛。

就拿用“质量+流量+效果”说话这条来说，今年全国两会山东团“开放日”，省委报道组采制的短视评《着力于新、投资于人，“开放日”看山东》，全网传播量超1425万，高质量赢得大流量。围绕“好客山东·齐鲁1号”旅游列车，推出《山东代表团开放日首次发布：“齐鲁1号”来了》创意报道，全网传播量近519万。为提高快评时效，大众新媒体大平台为省委报道组打造高清4K数字人，通过加强训练，声音还原度达到97%。现在，省委报道组组长赵洪杰的“替身”越来越像他。

大众日报省委报道组的“十个正在变”，得益于大众报业集团扎实推进的“系统性大变革”。2024年10月以来，在中宣部6次考核中，大众新闻客户端5次、大众日报微信公众号6次、齐鲁晚报·果然视频抖音号6次、海报新闻抖音号3次上榜前十名。他们以大众新媒体大平台为引领，形成“一报一平台多端N号”全媒立体传播体系，目前用户总数超6.97亿，为实现正能量、高质量、大流量的有机统一提供技术支撑。大众新闻加速打造涵盖内容生产、聚合、分发以及AI智能体应用等多个方面的大众党媒大模型和新的智能化业务生态系统，为用户提供个性化内容推荐。通过AI辅助生产的应用辅助采编人员快速生成稿件，自动聚合及时形成气象、股市、油价等民生新闻产品和音、视、图、文、表等多类型的新闻产品。

推进主流媒体系统性变革，“内容是根本”。大众日报省委报道组的“十个正在变”说明，当前亟需牢牢把握“导向为魂、内容为王、创新为要、流量和效果说话”这一改革方向，用“正心诚意”之作让正能量在“网感”“好感”中抵达人心。2024年10月以来，大众日报·大众新闻客户端有4件作品获评中宣部“三好作品”。比如，他们策划推出的“老照片新故事”全媒体报道，从一张张泛黄的老照片切入，运用AI修复技术让厉家寨、胜利油田华八井等老照片“动”起来，用小切口、轻量化方式展现辉煌成就，获评中宣部“三好作品”。再如，他们策划推出的《何以中国｜今天，这支国宝idol乐队成团“出道”》中，国宝演唱AI摇滚曲目，呈现中华优秀传统文化的别样魅力，获评中宣部“三好作品”。

还如，国新办“金融支持经济高质量发展有关情况”发布会宣布降低存量房贷利率等措施后，大众日报·大众新闻客户端第一时间解读“促进房地产市场止跌回稳”精神，坚定唱响中国经济光明论，迅速冲上今日头条全国热榜第一。短视频《存量房贷利率下调福利来袭！100万房贷30年减少10万元》，站在普通老百姓角度切入重大经济话题，全网传播量1.29亿，获评中宣部“三好作品”。

中心工作传播力不彰，热点话题引导力不强，是主流媒体系统性变革需要关注解决的两大问题。大众日报省委报道组的“十个正在变”说明，面对热点话题要主动作为，介入热点、亮明观点。大众新闻做大做强言论评论矩阵，打通用好集团内部优秀评论员队伍，议程设置力、舆论引导力显著增强。通过“捞舆”“望岳谈”“观澜亭”“财明白”“风口财经”等评论栏目，主动引导舆论，《捞舆｜别让“12345”被满意率绑架》入选中宣部“三好作品”。

正能量能否获得大流量，归根结底是看能否不懈践行“党的立场，群众的报纸”这一办报宗旨，看能否树牢用户意识，站稳群众立场，真正为群众发声、为百姓解忧，让“流量”变“留量”。大众日报“省委报道组”的“十个正在变”，是大众报业集团学习宣传贯彻习近平总书记对大众日报创刊80周年重要批示精神的一个缩影，是他们在推进主流媒体系统性变革中鼓舞大众、团结大众、服务大众的一个例证。这些有益探索和做法，应当不断探索，行稳致远。

（作者系中国公共关系协会国防教育专家、人民空军首任新闻发言人）

编辑：卢婷  校对：汤琪