新黄河记者：刘瑾阳  

“小罐茶、大师作”“每一罐都是泰斗级大师手工制茶”，一直以来，小罐茶的广告语饱受质疑。凭借无处不在的营销，小罐茶成为茶叶界顶流，2018年销售额20亿。6月25日，在小罐茶12周年发布会上，创始人杜国楹回应了长期以来的“大师作”争议：“企业广告语对大家造成了困扰，反思多年，郑重向大家道歉。”

企查查信息显示，小罐茶关联公司北京小罐茶业有限公司成立于2014年12月，法定代表人、董事长杜国楹，注册资本4亿元人民币，由杜国楹、共青城紫茗投资管理合伙企业（有限合伙）、北京健坤投资集团有限公司等12位股东共同持股。对外投资信息显示，该公司持有14家企业股份，其中13家为存续状态，包括其在北京、安徽、福建、云南等多地的公司。知识产权信息显示，该公司此前已注册多枚“小罐大师”“小罐茶·大师作”“大师手工”等商标。

值得一提的是，今年1月，小罐茶再次申请注册一枚“大师手工”商标，国际分类为方便食品，4月，该商标流程信息已变更为“驳回通知发文”。一边向公众道歉，一边申请相关商标，一向擅长营销的杜国楹又将小罐茶炒上热搜。

小罐茶的定价一直较高。在其天猫旗舰店内，一盒茶叶的价格从几十元到上万元不等，最贵的是净含量10千克的年迹经典款纪念版生态班章云南普洱茶，售价24200元，已售出1单。

杜国楹曾称小罐茶是对自己过去二十年创业的一个总结，也将会是职业生涯的最后一个项目。回看他的创业史，堪称营销奇迹。1997年买下“矫正坐姿”的专利，创立“背背佳”品牌后一炮而红，全年销售额超4亿元。尝到“智商税”的甜头后，又再次推出“好记星”英语学习机，2003年—2005年累计销售达32亿元。

杜国楹此次回应小罐茶的“大师作”争议，看似道歉，实则又是一次营销。在发布会上，杜国楹宣称多年来致力于将大师技艺数字化，并宣布135项制茶专利无偿向社会开源，霸王茶姬成为小罐茶专利开源的首位授予伙伴。此外，小罐茶还将大力发展平价产品“小罐茶园”，售价100-300元/斤。

编辑：曹梦佳  校对：冬平