新黄河记者：杜林  

1月21日盘后，东方甄选（01797.HK）发布2024财年上半年（截至2024年11月30日的六个月）业绩，总营收同比下降9.3%至21.87亿元，净亏损9650万元，去年同期为净利润1.61亿元。尽管营收和利润承压，但得益于自营业务和直播电商业务的调整，毛利率逆势提升至33.6%。

报告显示，东方甄选持续经营业务总营收为21.87亿元人民币，较2023年同期的24.11亿元人民币减少9.3%。其中，产品销售营收为16.52亿元人民币，同比减少11.5%；服务收益及其他营收为5.34亿元人民币，同比减少2.2%。公司解释称，总营收的减少主要由于自营业务及直播电商业务的调整，特别是与辉同行直播间的剥离。

尽管营收下滑，东方甄选的毛利率却从去年同期的32.9%提升至33.6%。该公司表示，这主要得益于自营业务及直播电商业务的健康发展，反映了公司在成本控制和产品结构优化方面的成效。

值得注意的是，东方甄选持续经营业务由盈转亏，净亏损为9650万元人民币，而2023年同期则为净利润1.61亿元人民币。净亏损的主要原因包括销售及营销开支增加24.3%至4.59亿元人民币，行政开支大幅增加180.7%至3.92亿元人民币，以及分占联营公司业绩由盈利转为亏损。

为了应对市场变化，东方甄选正积极采取多项策略。拓展多平台渠道，东方甄选采取多平台、多矩阵的策略，除抖音外，还在微信、天猫、京东、拼多多及小红书等平台开设网店，并探索线下渠道，例如在新东方学习中心设置自动售卖机。新开的“东方甄选生鲜号”抖音账号日GMV连续数月超过200万元人民币。

发力自营产品。东方甄选持续推出更多自营产品，截至2024年11月30日已推出600款SKU的自营产品，涵盖生鲜食品、保健食品、宠物食品、新中式服装等多个品类，自营产品GMV占比已达37%。

优化供应链管理，东方甄选通过优化物流线路、整合物流资源、加大分仓投入等方式，提升配送效率和用户体验。

报告期内，东方甄选GMV为48亿元人民币，其中来自抖音的GMV占大部分，来自应用程序的GMV占13.6%。抖音上第三方产品及自营产品的已付订单总数达5010万单。

东方甄选表示，将继续坚持“健康、高品质、高性价比”的品牌初心，通过多渠道布局、丰富产品组合和强化供应链管理，应对市场挑战，实现可持续发展。

编辑：俞丹  校对：汤琪