新黄河见习记者：孙瑜  新黄河记者：韩明霞  

近日，在小米17pro Max的官方宣传海报上，醒目的“逆光之王”的标语下方，一行令人难以察觉的小字——“逆光之王为产品设计目标”引发网友广泛关注。9月29日，小米客服人员对于上述“逆光之王”的表述回应称，“有一些对于拍摄需要或者是预期比较高的用户，如果这款机型没有达到他的期望，为了保守起见，所以在右下角标注了这是我们产品设计的目标。”

(图片来自小米官方微博)

记者注意到，小米发布新款手机Xiaomi17 Pro Max的宣传海报上，引人注目的主要宣传标语写着“逆光之王”，而在海报的右下角，则有一行小字写着“逆光之王是产品设计目标”。而在小米17的海报上也有醒目的“小尺寸续航之王”的标语，在右下方的小字为“目标：小尺寸续航之王。”

(图片来自小米官方微博)

有网友认为“这是在玩文字游戏，读广告还要看注释”。9月29日，记者拨通了小米客服的电话，其称，此次小米17Pro Max的逆光拍摄是其卖点，有16.5EV的超高动态范围，能大幅改善逆光拍摄时的发雾、炫光等问题。对于“逆光之王”的表述，客服则表示，“有一些对于拍摄需要或者是预期比较高的用户，如果这款机型没有达到他的期望，为了保守起见，所以在右下角标注了这是我们产品设计的目标。”

记者注意到，这种营销方式不仅体现在小米的手机上，在小米的汽车YU7宣发上也有这样类似的表述。在宣传内容上写的全系标配“小米超强钢”的防撞梁，但在图片下方的小字则写着小米超强钢是指材质项目名称。这种营销策略引发了网友的广泛讨论。

对于上述现象，山东中诚信律师事务所的王宇律师表示，根据《中华人民共和国广告法》第九条规定：广告不得使用“最高级”“最佳”这样绝对化表述的词语。如果宣传内容与实际不符，没有满足消费者对于“逆光之王”的功能需求，这种情况是否违反法律条例，需要通过法院根据事件的程度进行判决。同时，根据市场监管总局发布的广告绝对化用语执法指南的公告中，如果有准确的数据支撑和市场占有率，那么是可以进行“绝对化”的表述的。

山东争渡律师事务所黄西文律师则表示，根据广告法第四条规定：广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。广告主应当对广告内容的真实性负责。该海报广告内容显示“逆光之王”名称极易误导消费者误认为产品具有防逆光拍照的功能，且没有在明显位置及用显著的字体提醒消费者，容易使消费者产生错误认识，误导消费者。

剪辑：孙瑜  摄影：孙瑜  摄像：孙瑜  编辑：刘丹  校对：杨荷放 李莉