新黄河评论员：刘瑾阳  

5元成本卖100元，“洋皮”就是溢价密码。白牌甘愿铤而走险包装成假洋牌，核心驱动力从未改变：暴利面前，合规成本与良知底线不堪一击。

优思益案例绝非孤例，溯源调查显示，无数所谓进口品牌遵循着成熟的空壳化套路：一粒成本低廉的保健品，背靠在境外注册的空壳公司，原材料出海游，摇身一变成洋品牌。经过海外注册-保税仓洗白-进口包装的流程，溢价可达数十倍，甚至更高。

这套流程的暴利逻辑令人咋舌。相较于货真价实的“蓝帽子”历经研发、把控品控的漫长路径，假洋牌模式堪称轻资产投机的极致。无需投入巨额研发费用，无需搭建供销体系和市场口碑，只需花低价购买境外空壳、伪造报告，就能将普通产品包装成原装进口、海外权威认证，轻松占领电商平台榜单与直播带货头部位置。

更讽刺的是，国产保健品与跨境商品的功效宣传规则，进一步助推了假洋牌的泛滥。国内对保健品单颗功效成分含量有严格限制，倒逼企业在工艺与检测上精益求精，却也成了消费者眼中功效不足的标签。而跨境商品不直接受国内广告法限制，单颗功效成分含量刻意标高，反而被贴上效果显著的标签。

在进口=优质的消费偏见下，白牌们精准抓住痛点，用虚高的功效与华丽的包装收割信任，将合规产品逼入了劣币驱逐良币的绝境。

这场骗局的荒诞之处在于，消费者为所谓的进口品质支付的溢价，最终流入了这条跨国产业链的每一个环节，唯独没有流向真正的品质提升。

假洋牌的本质，是信心的逆向流动。当国内品牌不得不伪装成进口货才能获取市场信任，这不仅是企业的悲哀，更是监管体系与市场环境的警报。它暴露出了跨境监管的漏洞、平台审核机制流于表面、以及违法成本的低廉。

问题的核心，不仅在于海外生产再进口的形式是否合法，而是企业是否履行了如实告知的义务。据南方周末报道，中国保健协会市场工作委员会秘书长王大宏认为，产品从国内工厂出口到境外再“跨境”进入保税仓，这种操作模式本身并不违法，问题在于，企业是否在宣传中向消费者如实告知实际生产地。

优思益的崩塌，是假洋牌模式的必然结局。靠谎言堆砌的热度，抵不过真相的审判，靠投机赚来的快钱，最终也逃不过市场的反噬。但白牌扎堆假洋牌的困境，也倒逼行业反思：如何让国货品牌不必装洋牌就能立足，让合规产品拥有公平竞争的土壤？

绕开蓝帽子，逃离广告法，消费者买来的不是保健品，是进口二字带来的“幻觉税”。真正的出海，是品质走出去，虚假的跨境，是套路绕回来。优思益应该成为跨境品牌的转折点，当冒险的代价超过收益，套利者自然会退场。

编辑：曹梦佳  校对：汤琪