新黄河记者：李运恒  

从头部短剧平台红果取消中小承制方的保底机制，到最近盗“脸”、500元“卖脸”的消息不断被曝出，今年以来，短剧行业新闻有点多。但一个不争的事实，短剧行业正在经历一场来自多方面的震荡。

从横店、西安，再到郑州，短剧这个赛道讲述过多个“短平快”的造富故事，一些数据也呈现了这个市场的繁荣。相关数据显示，2025年前8个月，被戏称为“竖店”的郑州微短剧市场规模达38.5亿元，郑州日均开机短剧约百部。但如今，曾经的热度正急转直下，“去年最高峰时我的日薪达到1500元甚至更高，每个月至少要出工二十四五天。”短剧演员吴维斌介绍，自己上个月(3月)仅出工5天。近日，多位短剧演员向新黄河记者表示，平台政策的变化和AI确实在冲击行业。

社交平台上的肖像授权招募

提到招募AI短剧演员肖像，江苏一短剧影视公司的张薇(化名)坦言：“为了节省成本。”她透露，普通人的肖像授权用在一部短剧中，费用在100元到500元之间，如果是专业演员则会有单独签约的价格;另一位短剧从业者小白告诉新黄河记者，也存在按年签约的肖像授权，素人(非独家授权)一年大约在2000元以内。他认为，目前只是AI冲击的前期，真人短剧行业受阻后，主演的日薪也会被打下来。

此刻，肖像权的招募与出售似乎更像是一场针对行业遇冷的博弈与对抗。4月20日，“爱奇艺AI艺人库”的话题同样引发行业震荡，多个演员工作室发声，表示未签署任何AI相关授权。AI的闯入，无论是短剧圈还是整个影视行业，或许都将迎来一场前所未有的挑战，而背后，关于行业前景以及肖像滥用和授权的法律风险、相关伦理问题等也正迅速显露。

恐慌、焦虑和观望，腰部以下短剧演员的复杂情绪

39岁的吴维斌2023年正式进入短剧行业，此前曾做过多份工作以及群演，他从一天180元的特约角色做起，目前是常驻横店的一名短剧演员。谈到去年高峰期日薪达到1500元，一个月最高时能赚2万多元到3万多元，他依然显得有些激动。由于今年短剧行业的转冷，他的工作量直线下降。“AI冲击确实很影响我们的生意。我上个月就出了5天工。”从每月二十多天工作日到几乎无戏可拍，再到收入骤减，吴维斌感叹：“目前整个短剧行业还是普遍处在恐慌、焦虑和观望之中。”

25岁的短剧演员游游刚刚入行9个多月，她介绍，AI来了之后，甲方投资真人项目的比例明显变少，那些曾经一天片酬500元—800元的腰部及以下演员，如今面临着前所未有的生存挤压。“即便有投资也是精品项目的投资，头部演员不缺活，腰部及以下就难生存了。”

不过，就在行业陷入低迷之际，红果短剧的东家抖音集团也于近期传出新消息。

4月15日，在第十三届中国网络视听大会上，抖音集团推出最新真人短剧扶持计划，包括将投入5亿元专项资金，持续扶持真人短剧内容创新与现实题材深耕;同步推出多层次激励政策与“短剧创作者中心”平台，推动分账透明化等。这笔投入被很多短剧业者看作是提振市场的重大利好，吴维斌说，似乎能感受到一些回暖的气息，“这个月也终于慢慢接到戏了，我身边的朋友也是，大家都逐渐接到戏了。虽然少，但是慢慢地已经开始工作了，这是一个行业复苏的迹象吧。”

不过，面对行业下行的现实，游游也表达了自己的无奈，“心态是积极的，但现实是消极的。”她直言：如果4月相关新政落地后情况仍无改善，就考虑转行，“毕竟人得吃饭。”

“普通人的外快”与短剧公司的风险管控

“普通人的外快”，对于当前的短剧AI演员招募，张薇这样总结。“从我们的角度，比如有部剧有一个角色形象跟授权的肖像比较符合，那就签。”她解释，同时还会注明只在这部剧使用该肖像，不会用作他用。“另外，我们就算是拿到了真人的照片，也不一定能直接用，也是根据真人再做加工的。”

提到授权价格，张薇介绍，普通人的肖像授权一部戏100元—500元不等。“500元主要是考虑到可能会有声音的使用，AI配音也可能会侵权，使用相当于克隆一个人的音色，所以费用稍微高一点点。只是普通的肖像授权，(一部戏)基本上在100元—200元左右。”

张薇还强调，这个授权价格就是针对普通人的，专业演员有单独授权的模式也需另外谈价。她坦言：主要还是为了节省成本。“如果一部剧本身预算很高，需要有流量的明星，会跟相关的明星单独去签，如果是普通的仿真人剧的话，普通人就可以了。”

“虽然一部剧费用不多，但形象可以同一时间出现在好几部剧中。”她说，对于普通人来说，不需要读台词，只需要形象，而且也不需要非常好的形象，符合就行。

除了一部一授权的方式，也有其他的授权方式。小白了解到，目前AI肖像授权分独家和非独家的，独家的授权费用更高，针对素人肖像的非独家授权大约在2000元以内。

但另一位短剧选角人员则表示，超高颜值可以按部结算，暂时不需要一般形象的普通人。

有的AI肖像招募信息会打出长期收益等标签

此外，AI肖像招募的另一个关键问题也是为了避免不必要的风险。张薇告诉新黄河记者，当前制作短剧在肖像方面有潜在的风险，这样做可以提前规避。“我们考虑到，既然之前出现了盗用这些事情，干脆就合规化，也防止我们AI‘手搓’形象撞脸真人。”

“因为万一有纠纷，可以证明是有人授权给我们的，并不是撞脸，哪怕是双胞胎。”张薇解释。

张薇认为，对于很多演员来说更看重自己的演技，有活接的话就去拍真人，但如果想演戏而没有机会，肖像授权也算是一种出路和途径。她还谈到，公司旗下的经纪公司签约了50多位影视演员，老演员偏多，这几年接戏较少，公司也在跟他们沟通转型到短剧行业。她反问：“未来都是AI的话，他们这些演员的出路在哪儿?出路很窄的。”

“当然我们也不强求，还是按照传统方式给演员接戏，毕竟还是希望他们个人演技上有提升，而AI确实只需要买一个肖像，更适合普通人。”张薇说。

演员真的会被AI替代吗?背后法律风险与伦理问题已显露

“AI演员招募”“AI数字艺人库招募”“零门槛躺赚，你的肖像也能‘演戏’”“收集真人AI脸”······新黄河记者注意到，在各个社交平台都能看到不少类似的招募信息，有的还打出了“授权无忧、收益稳收”“保底收入、利润分账”等标签。有短剧从业者表示，当前AI演员招募需求量较大的就是短剧行业，但观望依然是不少短剧演员的选择。

“比起用我们这种500—800元一天的真人演员，花100元买个肖像随便用，还不用担心生病、受伤影响进度，肯定是后者更划算。”游游认为，AI卖脸肯定对行业有影响，但不打算出售自己的肖像，“谁知道AI会做成什么样子，万一拿我的脸涉黄怎么办?”她认为，即便签约后遇到维权也比较困难。

吴维斌也在微信群中看到过类似招募通告，但他身边的朋友并没有出售的，他同样拒绝“卖脸”，“第一肯定是隐私风险，第二就是未来发展，不能因为这几百几千块钱就把自己葬送掉了。”

社交平台上有的肖像授权招募会标注价格

新黄河记者注意到，招募信息中要求细节各有不同，但不少都提到操作简单。一则招募中写有：肖像授权项目，纯线上5分钟即可完成，男女老少，中外友人均可;有的写有：无需复杂流程，不用花费大量时间，准备形象、身份、声音素材即可加入AI演员库，并参与公司出品及联合出品的AI仿真人剧制作;有的写有：需提供本人清晰肖像照+手持证件照;另一个招募信息中则直接提到：签约3年肖像权授权，三年保底收入20万/10万/5万，短剧纯利润10%分账，衍生产品纯利润50%分账，广告商演五五分账等。

北京大成律师事务所律师鲁宁在接受新黄河记者采访时表示，从当前短剧行业低价获取真人肖像授权看，很容易滋生灰色产业链条。他认为，一些招募信息刻意简化合同边界、模糊授权范围，存在个人信息泄露、肖像永久失控、超范围违规使用、违法内容连带责任四类法律风险。《中华人民共和国民法典》规定，自然人享有肖像权，有权依法制作、使用、公开或者许可他人使用自己的肖像。口头承诺、简易电子签均无法规避法定侵权责任，超期、跨用途、低俗或违法使用肖像，均构成明确侵权。

有的AI肖像招募信息会打出收益分成等标签

鲁宁谈到，演员在签约肖像授权时，应遵循严格限定授权范围、明确使用期限与用途等。签约中应拒绝交出人脸底模、禁止授权转售、书面明确AI建模使用边界，不签署空白授权或包含无限追责放弃内容的条款。

此外，鲁宁还提到，一旦遭遇肖像被违规使用或侵权，权利人应首先要固定签约协议、侵权内容、传播记录等完整证据，依次通过平台投诉下架、发函要求停止侵权并赔偿损失、向公安机关报案、向人民法院提起人格权侵权诉讼维权。权利人可依法主张停止使用、公开道歉、经济赔偿及精神损害赔偿。

值得注意的是，这些招募信息中大都提到需高清照片，并承诺不会用于违法途径。一则招募中提到：“素材越清晰、越真实，越容易匹配到合适的AI角色，获得更多变现机会。”

张薇也承认，现在有不少公司在授权方面并不合规，有风险，但未来这(肖像授权)是趋势。她也强调自己所在公司很注重合规性，目前已经签了几十个肖像授权，但还未真正使用到现实项目中。

“目前只是AI冲击前期，真人短剧行业受阻，主演日薪也会打下来的，普通人可能是没饭碗，他们(主演)可能是日薪从几万掉到几千元。”小白说。不过他表示自己依然保持着乐观，相信这个行业在未来会有新岗位出来。

吴维斌也保持着对这个行业的乐观，他认为不太可能出现小演员全都被替代的情况，“只能说希望行业越来越好，大家都有饭吃，有戏拍。”

编辑：曹梦佳  校对：李莉  实习生：张莉莉 张敏祺