新黄河记者：夏晰琳  

7月22日，滔搏发布公告称，集团目前在中国内地的耐克产品线上平台销售将于2027年1月1日起全面终止。消息一经发布迅速引发广泛讨论，相关话题冲上热搜。

近日，新黄河记者走访济南多家耐克线下授权门店，发现不少门店新上线“八折”“九折”优惠，同一款鞋在滔搏微信小程序上售价为389元，线下门店标价约700元。线上部分耐克产品折扣低至五六折，但济南线下门店并未出现大幅降价或集中抢购情形。

济南门店客流平稳，部分商品新推八折优惠

近日，记者走访济南多家耐克门店，店内大多客流平稳，未出现明显增长。一位销售人员介绍道：“销量和之前差不多。”对于线上热议的大幅优惠活动，该销售人员表示，店内最近确实推出了新的折扣，主要是八折优惠，“不仅是鞋子有优惠，部分衣服也有。”

在其他耐克门店内，部分商品陈列区域挂出了新的折扣标识，但整体促销力度有限。店内也有市民询问新款上架时间。“每个月都会来新款，不会影响线下进货，门店的货品供应依然稳定。”销售人员向顾客介绍道。

对于滔搏将终止耐克线上销售一事，门店店员表示不清楚后续是否会影响线下经营。从业多年的耐克销售人员李女士对此表示，近年来耐克不少款式在线上电商渠道持续降价促销，“线上的低价促销一定程度上冲击了线下营销。”相关财报显示，滔搏在2023至2026四个财年，公司累计净关店3335家，截至2026年2月底，其线下门店收缩至4360家。

线上线下价差较明显，同款鞋售价相差近一倍

尽管线下门店并未出现大幅打折，但滔搏的线上渠道存在较大的价格优势。

在滔搏运营的微信小程序中搜索耐克产品，大多数商品售价在300元至500元之间。以一款耐克女子休闲鞋 W NIKE COURT VISION LO LE为例，该产品在济南线下门店的售价普遍在700元左右，而在微信小程序上的售价仅为389元，价格差异较明显。

这种价差在耐克产品中并不罕见。记者对比了多款产品，线上渠道的价格普遍低于线下门店。“如果线上低价竞争得到缓解，也有望减轻线下门店面临的价格压力，为实体门店留出更多经营空间。”李女士介绍道。

在其他线上交易平台搜索发现，有不少耐克鞋款售价集中在100元至200元之间，大多卖家在商品详情页醒目位置标注“鞋子都是全新正品，实物实拍”。有卖家直言：“其实鞋子本身成本不贵，主要就是汇率、关税和运输费等叠加。”

耐克此次渠道调整的直接背景是业绩压力。2026财年第三季度财报显示，耐克营收为112.8亿美元，同比基本持平；净利润为5.2亿美元，同比下降35%。其在国内市场采取两级经销模式，滔搏这类大型渠道商是一级授权商，再将货源分销给二级经销商。

近年来，因业绩不佳和战略转型需要，耐克已进行多轮裁员。自2027年1月起，耐克将以官方旗舰店及官方网站和App为核心渠道，进一步加强对线上销售体系的直接管理。对于消费者而言，线上低价购买耐克的选择可能减少，线下门店的价格体系也在经历调整。

摄影：夏晰琳  编辑：陈彤彤  校对：刘恬