澎湃新闻记者 胡含嫣 范佳来

　　腾讯限制在微信内直接打开自家的“元宝红包”，AI（人工智能）入口之争将如何发展？

　　2月4日，据微信安全中心发文，近期发布《针对第三方违规行为的打击公告》，对以春节为主题集中爆发的过度营销、诱导分享等违规行为进行打击。在此背景下，收到用户针对元宝的反馈和投诉，其相关春节营销活动存在通过“做任务”“领红包”等方式诱导用户高频分享链接到微信群等场景，干扰平台生态秩序、影响用户体验、对用户造成骚扰。

　　微信公告称，经研判，对元宝的违规链接进行处置，限制其在微信内直接打开。相关处置措施即日生效。

　　随后，元宝通过微博表示，元宝正在紧急优化调整分享机制，将尽快上线，确保用户抢红包体验。

　　4日午间，元宝的分享机制已变更为“口令红包”。认证为微信公关总监的账号“微信粥姨”也在微博发文称“用户体验第一，一视同仁”，并配图“我发起疯来自己都打”。

　　腾讯“大义灭亲”的举动迅速引发热议。4日当天，微信母公司腾讯控股（0700.HK）股价跌3.96%收于每股558.00港元，总市值5.09万亿港元。

　　在此之前，腾讯元宝“春节红包”一度在多个社交平台上刷屏。根据元宝红包的活动规则设置，用户若想获得更多的抽奖机会，最高效的路径便是“分享红包”，每有1人领取，分享者即可增加1次抽奖机会，该项任务的上限高达30次，推动元宝红包迅速得到裂变式传播。

　　大厂集体打响“AI春节档”，争夺AI流量入口

　　试图用“发红包”方式抢占AI应用市场的大厂不仅是腾讯。阿里、百度和字节等大厂也已集体下场“春节档”，打响AI超级入口之战。

　　去年12月28日，中央广播电视总台《2026年春节联欢晚会》分会场发布。活动现场宣布，火山引擎成为2026年春晚独家AI云合作伙伴。字节旗下的豆包，也将配合上线多种互动玩法。

　　1月25日晚间，百度也宣布启动马年春节红包活动，总额5亿元，单个红包最高可达1万元。除在百度App内通过AI互动、集卡等玩法发放红包外，百度还将文心助手纳入红包体系，通过多种春节创意玩法引导用户在该AI应用内参与领取。

　　此外，2月2日，阿里千问App宣布投入30亿启动“春节请客计划”，以免单形式请全国人民在春节期间吃喝玩乐。据千问App官微，前述计划将于2月6日正式上线，还有大额现金红包，但尚未透露具体的活动形式。

　　相关数据也可以从侧面解释，为何各大厂商在春节这一关键节点如此积极地“砸钱”争夺AI流量入口。

　　第三方平台QuestMobile数据显示，截至2025年12月，全网月活跃用户规模已经达到12.76亿，用户月人均使用时长达186.2小时，同比提升8.4%。同时，AI已深入影响行业发展。12月，AIGC APP行业月活跃用户规模净增量超2亿，同比增速达150.4%；AI应用插件也展现出强劲增长势头，月活跃用户规模达到6.96亿，同比增速达37.8%。

　　数据显示，去年12月，在AIGC原生APP中，豆包保持最高月活，同比增长201%；DeepSeek、元宝、蚂蚁阿福和千问分别排在其后，其中，元宝月活同比增长高达1829.7%，在短期内经历了爆发式增长。不过，和AI应用插件的月活相比，原生APP增长迅猛，但体量依然较小。

　　红包能否留住用户？

　　虽然大厂们正在摩拳擦掌，但“红包大战”的效果究竟如何，依然是一个未知数。

　　此前，已有不少微信用户在社交媒体上抱怨元宝红包的“刷屏”现象，吐槽其活动“毫无设计感”“体验差”。2月2日，澎湃新闻记者获悉，腾讯内部信中称：今天收到很多元宝春节红包活动与微信外链管理规范之间的讨论与反馈，我们团队正在密切跟进，并与法务，公关及相关业务团队保持紧密沟通，进行综合研判。感谢大家对此的关注和思考，这有助于我们更周全地评估此类活动的合规边界与用户体验。

　　有参加了元宝红包活动的微信用户对澎湃新闻记者表示，自己最初是被红包吸引下载APP，但在体验过后，仍然会回到平时惯用的AI APP：“红包确实会点进去看一眼，但要用的话还是会打开自己最熟悉、最顺手的那个。”

　　有大厂相关从业者表示，改成口令肯定会影响元宝红包的传播，但腾讯此举就像是“罚酒一杯”，“自己吃过红利后封上其他大厂的路”。另有从业者指出：“分享影响社交体验不是最大问题，假如引流过去又没能在产品功能上吸引到用户，那就更难办。还是要看APP的后续发展。”

　　1月26日，在一年一度的腾讯员工大会上，腾讯CEO马化腾谈到腾讯元宝发现金的活动时表示：“希望能够重现11年前的微信红包时刻。”他表示，“元宝派”正在推出AI社交新玩法，旨在探索AI技术在多人社交场景下的深度融合。

　　本期编辑 邢潭

作者：澎湃新闻