2026年春节期间，多家互联网企业围绕AI产品展开红包推广。2月4日，这场流量争夺在热度攀升的同时，也迎来平台侧的集中管控。

　　继4日上午腾讯内部AI应用“元宝”的红包活动链接无法在微信内直接打开后，当晚，多名用户反映，百度旗下“文心助手”的春节红包分享链接同样出现访问受限情况。相关变化显示，微信正在加强对红包裂变传播行为的管理。

　　曾留言调侃竞品，文心链接随后被限制

　　2月4日晚间，新黄河记者实测发现，在微信聊天窗口点击文心助手活动链接时，页面不再跳转至红包主页，而是出现风险提示，称相关网页“包含诱导或误导下载、跳转内容”，并提示用户复制网址后通过浏览器访问。

　　当天上午腾讯元宝链接刚刚被限制时，百度文心助手的红包仍可在微信打开，“百度文心”官方账号曾于相关新闻评论区留言互动，提及“对文心比对元宝还好”。数小时后，文心一言的分享链接同样进入微信风控范围。截至发稿，百度方面尚未全面改为口令领取模式，目前主要通过提示用户转至外部浏览器参与活动。

　　从时间节点来看，此次限制措施出现于红包活动的重要阶段。2月4日是元宝等AI产品红包活动首轮“提现开启日”。在提现时间临近的情况下，部分用户为增加提现金额，在微信群和朋友圈内频繁转发活动链接。

　　多名用户在社交平台表示，为获得小额奖励，往往需要将链接转发至多个群聊，这一模式引发部分用户投诉，认为存在骚扰风险。微信随后发布公告称，平台近期接到大量针对“做任务领红包”类活动的反馈，并表示将加强相关治理。

　　平台规则延续既有管理逻辑

　　百度文心当晚出现访问受限，被业内视为微信当天上午处理腾讯元宝事件的延续。

　　针对外界关于平台是否存在差别对待的讨论，微信公关总监4日上午在社交媒体回应称，“用户体验第一，一视同仁”，并再次提到平台执行统一标准。

　　除AI红包活动外，微信平台对其他涉及潜在风险的第三方服务也保持着高压治理态势。新黄河记者还注意到，阿里旗下千问工具箱小程序目前仍因涉及类似的风险提示而被限制直接访问。用户在尝试打开该小程序时，会弹出关于防范欺诈的弹窗提醒，需在阅读并确认相关风险提示后，方可进入使用界面。

　　业内人士认为，微信在短时间内连续限制多家AI产品红包传播路径，将直接改变相关活动的推广方式。

　　在微信生态中，外链直达一直被视为效率较高的传播方式。随着跳转路径受限，部分活动需要通过复制链接、跳转浏览器或进入独立App完成领取，参与流程明显增加。

　　多位互联网营销从业者表示，操作步骤的增加通常意味着用户流失率上升。在营销转化模型中，参与流程每增加一个环节，都会影响最终转化效果。对于春节期间投入大量补贴预算的企业而言，这将对营销产出带来直接影响。

　　同时，有投资者将当前情况与早年短视频平台通过补贴争夺用户的阶段进行类比。在当前AI应用普遍面临留存率压力的背景下，单纯依靠补贴获取用户的模式，正在接受更严格的效果检验。

　　在平台规则持续收紧的情况下，AI产品后续竞争可能更多回归产品功能与用户体验本身。

　　（新黄河客户端记者杜林）

　　▌来源：新黄河客户端

　　▌编辑：邵猛 校对：杨荷放

作者：济南时报