澎湃新闻记者 薛莎莎 实习生 陈芷若

　　河南南阳一家“渝见小面”被连锁品牌“遇见小面”起诉商标侵权，索赔数千元；平顶山一家“橘子宾馆”被“桔子酒店”起诉，被要求变更店名并赔款10万元；湖北黄石阳新县两家经营十余年的“美如家快捷酒店”，先后被“如家”品牌关联公司起诉商标侵权。

　　此类纠纷为何频现？个体户在工商部门顺利登记并经营了多年，为何仍面临商标侵权的风险？

　　上海兰迪律师事务所律师尹伟表示，此类纠纷系典型的商标与企业商号之间的壁垒导致，企业名称登记与商标注册分属不同的审查系统，登记机关核准店名，不等于经营者取得了相应的商标权；另一方面，部分品牌将商标监测、调查取证和诉讼交由外部机构办理，维权流程日益专业化、标准化，一些经营多年的小店也由此进入大品牌的维权范围。

　　如何解决商标和商号的壁垒难题？尹伟表示，这需要进行制度调整，如果相关系统能实现数据共享，经营者申报企业名称时，就能发现与已注册商标相同或者近似的文字，则会降低商标侵权的风险。

　　类似商标纠纷频频出现

　　近日，多起连锁大品牌起诉个体户商标侵权案件引发关注。

　　澎湃新闻此前报道，河南南阳一家经营面积约20平方米的“渝见小面”夫妻店，因门店名称被连锁餐饮企业“遇见小面”起诉，事由为商标侵权，对方提出七八千元赔偿要求。

　　“渝见小面”和“遇见小面”商标侵权纠纷舆论刚平，“桔子酒店”与“橘子宾馆”的商标侵权风波又起。河南平顶山一家仅有16间客房的“橘子宾馆”被“桔子酒店”起诉商标侵权。原告要求其停止使用含有“橘子”字样的标识、变更名称并赔偿10万元。

　　湖北黄石阳新县两家经营十余年的“美如家快捷酒店”，也先后被“如家”品牌关联公司起诉商标侵权。其中一家门店，经法院调解赔偿2万元，另一家门店被诉索赔10万元。

　　上海大邦律师事务所律师丁金坤向澎湃新闻表示，判断商标侵权的标准，不只是简单比对字形或读音相似，还要看是否足以导致公众混淆，不能仅凭名称近似就直接推定侵权成立。“商标近似是指，两个商标看上去很像，在文字、读音、含义、图形构图、颜色或立体形态等方面相似，使用于同类或类似商品或服务时易使公众混淆商品来源。”丁金坤说，即使经营者主观上没有恶意，只要客观上使用了近似标识、存在造成混淆的可能性，仍然可能被认定为侵权。

　　上海兰迪律师事务所律师尹伟举例称，如果一家宾馆营业执照登记的名称为“好如家宾馆”，但门头只突出、放大“如家”二字，字体、排版又与相关连锁酒店相近，消费者可能误认为是品牌分店或者加盟店，侵权风险会明显升高。

　　尹伟认为，如果商户长期、完整使用登记名称，没有突出使用他人商标的核心文字，也没有模仿连锁品牌的装潢、宣称加盟或者暗示获得授权，不能仅因双方名称中含有相同、近似文字，就认定构成侵权并承担赔偿责任。

　　个体户如何防范商标侵权风险？丁金坤建议，经营者开店取名前，可先商标检索，避免与同行业知名品牌在读音、字形、含义上近似；门店招牌、装潢、平台页面、商品展示方式等，要与知名品牌保持明显差异，减少被认定“整体近似”的空间。

　　“美如家快捷酒店”资料图

　　商标与字号登记的不同轨

　　店名已经登记、营业执照已核发，甚至经营多年，为何仍面临商标侵权？尹伟表示，这类纠纷属于典型的商标与企业商号之间的壁垒难题。

　　2022年4月11日，北京阳光知识产权与法律发展基金会发布的《商标与商号法律制度冲突问题研究报告》（以下简称“《研究报告》”）认为：商标，是区分不同商品或服务来源的商业标记，也具有质量保证、信誉保证及宣传产品或服务的功能。商号，或称字号，是企业名称的组成部分，也是区分市场上不同经营主体的商业标记。

　　前述《研究报告》课题组由中国人民大学知识产权学院院长刘春田、北京知识产权法院原院长宿迟等为主导专家展开。该《研究报告》指出，在我国现行法律制度下，商标与商号，分别经过商标注册和企业名称登记程序后，在形式上都可能处于合法的状态，但二者却可能分别由不同的主体享有权利，由此引发了一系列市场主体间潜在的利益冲突。商标与商号的权利冲突，是知识产权领域发生的诸多权利冲突中最为突出的现象之一。这种冲突持续多年，对市场经济秩序的破坏日甚一日。

　　尹伟也进一步介绍，企业名称登记和商标注册，分属两套相对独立、不同的体系。经营者申请营业执照、登记企业名称，由所在地市场监管部门办理；而商标的申请和注册，则由国家知识产权局负责。因此，市场监管部门核准企业名称，并不意味着，名称中的字号也已通过商标审查。

　　他表示，同一组文字可能被个体户登记为字号，同时也可能被其他经营者注册了商标。部分个体户在取得营业执照后，容易将企业名称获准登记理解为“可以直接用于经营”，未进一步核查同类商品或服务上是否存在相同、近似的已注册商标。

　　丁金坤进一步表示，如果在门头、平台页面或者宣传中使用了相关文字，仍可能与他人已注册的商标发生冲突，导致被大品牌商标维权。

　　前述三个案件，还与大品牌商标维权方式的变化有关。尹伟坦言，一些连锁品牌会将商标监测、调查取证和诉讼等工作，交由外部律师事务所或者法律服务机构办理。第三方机构按照相对标准化的流程检索疑似侵权线索、固定证据并提起诉讼，一些经营多年的小店就被纳入了维权范围。

　　如何打破商标和字号之间的壁垒？

　　“想要彻底解决这类冲突，需要顶层制度调整。当前国家为建设全国统一大市场，优化营商环境，已经在探索打通国知局与市场监管局的部分数据。”尹伟表示，如果相关系统能够进一步实现数据共享，经营者申报企业名称时，就可以提前发现与已注册商标相同或者近似的文字，则会降低商标侵权的风险。

　　“当前，中华老字号、企业名称、商标三者间的数据库未实现实时互通，在字号登记与注册商标时无法进行有效交叉核验，这就为恶意抢注、近似侵权留下空间。”《中国知识产权报》2026年3月16日报道，全国两会期间，长期关注知识产权保护与商标品牌建设的全国人大代表耿福能建议，推行字号与商标注册交叉检索机制，打通商务、市场监管、知识产权等部门的数据接口，实现字号与商标信息实时共享、自动比对和风险预警；同时建立跨部门协调机制和权利冲突快速调处通道，推动相关纠纷从事后处理向事前预防转变。

　　前述《研究报告》建议，要进一步完善企业名称登记制度，完善企业名称信息库的建设，例如建立全国联网的统一企业名称信息系统，突破地域藩篱，将保护范围从现在的登记地域范围、同行业范围扩大到跨行业、跨地域的范围，打破地方自行建设，各行其是的现状，建立全国统一的保护机制。。

　　澎湃新闻注意到，2025年3月21日，国家知识产权局、教育部、科技部、市场监管总局、金融监管总局、国家版权局、中国科学院联合印发的《关于进一步优化知识产权领域营商环境的意见》明确提出，推动建立企业字号、简称与商标权的冲突解决机制；在确保数据安全的前提下，推动商标信息与经营主体信息共享，深化商标审查与经营主体登记之间的业务协同。

　　有些地方已经在探索。国家知识产权局官网2025年3月3日消息，河南省市场监督管理局印发《河南省企业名称登记管理规范》载明，拥有驰名商标、地理标志、中华老字号、知名商号等在内的经营主体或者所有权人，可以申请纳入《河南省企业名称保护名录库》。对未经许可使用与上述知识产权相同或者相近文字的企业，将不予登记注册。

　　另据北京市人民政府官网2025年12月31日消息，《北京市企业名称预防性保护指引（试行）》自2026年1月1日起施行，将具有一定影响的企业名称、简称、字号、商标等商业标识纳入预先保护范围。

　　针对北京、河南的上述做法，尹伟坦言，这是对管辖地域内知名商号的预防性保护，能减少商标与商号的冲突，但保护的是管辖地范围内已注册的企业，对于在本地知名、在异地申请注册的，仍无法有效杜绝，最有效的办法还是“顶层设计”。

　　本期编辑 陆枫

作者：澎湃新闻