当宝相花出现在伦敦时装周；

　　当“气血康”走进00后的健康清单；

　　当百年药企跨界玩起“国潮文化”……

　　你可能没想到，这个123岁、“出身草本”的老字号品牌——云南白药，依然轻盈活跃在当代年轻人的健康生活中。

　　这一切的背后，既是云南白药坚守国药初心、传承中药文化价值的坚定选择，也是云南白药联合京东健康，探寻更多创新增长的焕新实践。

　　老字号的“忒修斯之船”命题

　　“云南白药有123年历史，但在这历史长河中，它一直保持着不断重生、不断定义自己。”

　　在云南白药集团副董事长、总裁董明看来，老字号的焕新，不只是一次产品翻新或营销升级，而是一次对品牌内核的再定义。

　　正如“忒修斯之船”这个哲学命题——当一艘船上所有的零件都被替换，它还是原来的那艘船吗？

　　董明表示，对云南白药而言，保密配方是品牌的“船身”，而真正的内核，是始终如一的“守护生命与健康”的价值观。

　　这份坚守，源于云南白药根植文化和资源，不忘初心和使命。扎根于云南的多民族文化与自然资源，赋予产品配方持续演进的可能；从选择将配方无偿献给国家，到始终坚持高标准生产与社会责任，云南白药始终与时代使命同行。

　　更令人惊喜的是，这家药企的创新并非来自“经验老将”的闭门造车，而是以数字化、用户视角重新理解“国货”，让传统品牌找到与年轻消费者对话的新语言。

　　携手京东健康，百年药企的“破圈”新尝试

　　传统印象中，中药企业往往“慢工出细活”，而电商是节奏飞快的战场。但京东健康与云南白药的合作，正构建出一套“老字号”的数字打法。

　　董明坦言：“我们的核心是把药做好，而不是去堆叠噱头。”

　　在年轻用户为主的市场中，董明认为：“一个企业能不能说人话、讲好故事，其实是竞争力的一部分。”

　　为了真正走进年轻人的日常，云南白药开始从“卖产品”转向“解需求”。他们想搞清楚：现在的年轻人为什么买？什么时候会想起用？他们真正在意的，到底是什么？

　　洞察到年轻用户追求“气血丰盈”的美，对于安神睡眠、补气血的需求大大增加，京东健康与云南白药携手重点推广“气血康”产品。

　　这种对用户需求的关注，也转化成了更精细化的市场推广和人群策略。双方携手推广云南白药气血康口服液时，延伸拓展了女生缓解痛经、打工人加班疲惫、节日送礼等不同人群需求及适用场景。

　　而在推广方面，云南白药通过京东健康更精准的人群画像，围绕运动损伤、家庭护理等高频健康场景，将人群、场域与产品的精准匹配，构建了多触点、强关联的场景化种草矩阵，再配合灵活的活动页设计和限时优惠，把合适的内容推给真正需要的人，既保证了效率，也让品牌和消费者的沟通更加自然真实。

　　云南白药的焕新，不是简单地“搬到线上卖”，而是一次数字化能力的全面升级。

　　以今年618为例，双方不仅是短期销售冲刺，更希望通过数据驱动与策略优化，不断沉淀用户资产、优化流量结构、提升运营ROI，真正实现“品效协同、长效增长” 的战略进阶。

　　董明表示，京东健康是我们合作很重要的伙伴，除了要消费者能够很便捷地买到性价比更高的产品，更多地去真正服务好，有效地服务好我们客户，而给我们客户在健康生活领域能够提供更好的支持。

　　国药新范式：中医药的未来在哪里？

　　今天的云南白药，早已超越了健康产品本身，成为中华文化与中医智慧的现代化表达者，是能与时代对话、与用户共情的文化符号。仅在医药产品领域，云南白药已经拥有567 个药品批准文号、316 个品种，其中含 222 个中成药品种，包括 43 个独家品种。

　　当新消费浪潮以年轻人需求为主场，传统品牌是“历史的见证者”，更要成为“时代的参与者”。云南白药的“逆生长”之路，证明了一个关键命题：传承不是固守，而是在持续创新中保持文化的韧性与生命力。

　　从“国货”到“新国货”，从守护配方到引领生活方式，云南白药正以更开放的姿态，重构百年品牌的成长路径。它沿袭经典，但不囿于传统；依托科技，也拥抱文化，以一种兼容并进的方式，把中医药讲给当下的消费者听。

　　这场焕新并非简单的渠道迁移，而是一次贯穿产品研发、用户洞察、内容表达和价值认同的全链条跃迁。京东健康所带来的数字能力，让云南白药更懂用户、更快响应，也更精准触达。

　　618只是一个切面，真正的改变早已在长期主义的肌理中发生。当我们重新审视这家百年药企，它不再只是历史长河中的注脚，更是中医药走向未来的关键跃点。

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作者：中国日报