“LV在上海市中心造了艘船！”近日不少网友在社交平台上热议位于兴业太古汇的神秘建筑。6月25日清晨，随着幕布揭开，“路易号”终于露出了“巨轮”的全貌。

　　品牌方供图

　　记者了解到，这是奢侈品集团路威酩轩（LVMH）旗下路易威登（LV）品牌于上海设立的全新概念地标，独特的“巨轮”造型为全球唯一。

　　融合“首展+首店+首秀”，“路易号”作为南京西路新地标，不仅刮起一场强劲的时尚消费风暴，还代表着国际顶级品牌进一步加码南京西路商圈，为上海首发经济再添一抹亮色。

　　“非凡之旅”启程

　　路易威登此次将零售空间升华为文化体验和公共交流的平台。这座宏伟的船形建筑巧妙融合了路易威登店铺、Le Café Louis Vuitton餐厅以及“非凡之旅”（Visionary Journeys）品牌展览。以当代视角致敬旅行本源，“路易号”设计灵感源自19世纪路易威登为越洋旅程打造硬箱的传奇历史，也代表了上海作为“东方门户”的港口文化，呼应了上海“海纳百川”的城市精神。

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　　据了解，该项目总面积1600平方米，外部为基于游轮特征的建筑造型，内部构建三层复合型体验空间，开创性地融合“展览+精品店+餐饮”三种业态，开业后将成为路易威登全球最大品牌之家。

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　　观察“路易号”建筑构造可发现，在巨轮形态的外立面上，硬箱元素以超现实主义风格和叠置构造融入其中。室外露台营造出优雅惬意的海滨格调。Le Café Louis Vuitton餐厅位于三层，设有吧台和雅座，可供小憩。展览空间总面积达1200平方米，纵跨两层。访客可从展览一层启程，游览至二层空间，随后进入路易威登专卖店｡

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　　具体活动安排方面，6月26日至27日，“路易号”将举办为期24小时的私享活动，呈现午夜放映、晨间太极、主厨大师班、诗意沙龙等特别体验。“路易号”将于6月28日正式对公众开放。访客可于6月25日起通过“我的专属LV”微信小程序预约参观。

　　“点亮”首发经济

　　“路易号”巨轮不仅是文化与建筑创意的融合体，更凭借其颠覆性的设计、独特的文化概念以及多元创新业态，成为上海全新的商业地标，也进一步体现了上海首发经济的活力。

　　2024年，上海举办各类品牌首发活动近3000场，新增首店1269家，平均每天有3家新首店开业。2025年以来，上海首店经济发展势头依然强劲。上海市商务委员会数据显示，2025年1至4月，上海新增首店301家。其中，全球及亚洲首店7家、全国及内地首店41家，高能级首店合计占比达到15.95%。

　　作为上海首发经济的领跑者之一，静安区不仅有深厚的商业底蕴与成熟的时尚产业生态，还拥有顶级的全球品牌首发体系。“路易号”入驻南京西路商圈，对于静安持续引领国际消费潮流、激发消费活力、提振消费信心，有着重要意义。目前，南京西路商圈集聚了2000余个国内外品牌，国际品牌占比超70%，世界三大奢侈品集团和超九成全球奢侈品牌悉数“入圈”。“南京西路不是简单意义上的商圈，而是国际品牌进入中国市场的首选场域。”静安区商务委副主任夏麟表示。

　　数据显示，去年以来，先后有100多场高能级首发首秀首展活动在静安举办。2024年，静安共引进首店234家，高能级首店数量占全市1/3。今年前5个月，新引进首店59家，数量与能级继续领跑全市。

　　作者：郭晓萍

作者：上海证券报